“十一設計”是於2001年的九月份成立，2003年的二月巴黎時裝周上，“十一”男裝品牌正式問世，這前後也不過四年的時間，“十一”服裝品牌儼然已經成為了新生代的代表勢力，開始向老派時尚品牌發起了猛烈的進攻。
當然，這一切隻是勢頭而已，“十一”品牌距離真正的奢侈品牌還是有很大的距離，就拿“十一”品牌目前隻有男裝係列這一個弱點來說，就可以看出不小的差距了。不過“十一”品牌的發展雖然迅猛，但是根基一直很穩，並不著急擴張，各大城市的分店也都是有條不紊地進行著。很難想象，這是一個領導層平均年齡還未滿二十四歲的公司，有著年輕人的衝勁和大膽，同時也有著成年人的老練和穩重。
今年六月份，“十一”男裝品牌進駐各大城市的百貨商場，但是卻沒有著急把旗艦店也一起擴展開來，就是希望能夠累積足夠的口碑，再看看各大城市的消費能力，最後在決定旗艦店的開張事宜。
而現在，2005年還有兩個月才過去，詹姆斯-弗蘭克才剛剛開始盤算明年應該在幾個城市將“十一”品牌的旗艦店紮根，埃文-貝爾卻提出了擴張“十一”品牌旗下貨品的種類，女裝、箱包、香水等，這著實是有些冒進了。更何況現在十一工作室還在收購皮克斯的關卡，根本沒有精力繼續開拓疆土。
凱瑟琳-貝爾的第一反應就是，這是開玩笑的吧？但是看了看小兒子臉上認真的神情，卻又不像是作假，凱瑟琳-貝爾疑惑地詢問到，“為什麼突然會想起這件事來？”
埃文-貝爾知道凱瑟琳-貝爾是想岔了，也是因為他沒有說清楚，剛才就是模棱兩可的一句話而已，想象空間自然太大了，“我不是指現在，而是說未來，比如說，等幾個大城市的旗艦店都開起來之後，你有挑戰一下女裝的想法嗎？還是說，去聘請一些新興的設計師，把女裝部門也建立起來。我就是想問，你有把‘十一’品牌做大的想法嗎？”
凱瑟琳-貝爾這才醒悟了過來，十一工作室現在就在一步一步壯大起來，而十一設計也是如此。埃文-貝爾這是在問十一設計未來的發展方向，是繼續把男裝做成一個帝國呢？還是全方麵發展，也在女裝方麵涉足一下。
凱瑟琳-貝爾搖了搖頭，“現在在男裝設計方麵我還是不斷學習中，女裝那又是一個完全新的領域了。我不打算那麼急切，等我準備好之後再說吧。”不同於埃文-貝爾這個不務正業的家夥，其實凱瑟琳-貝爾和泰迪-貝爾都是十分專注在自己領域裏的。
埃文-貝爾也沒有再繼續說下去，隻是點了點頭，表示對凱瑟琳-貝爾的決定沒有異議，“現在是這樣的，你有沒有打算為我剛剛完成的電影‘香水’設計一款香水，等明年‘香水’上映的時候，我們就把香水一起推出。”
其實這個方案，埃文-貝爾已經構思了很久。最開始，隻是因為“香水”這部電影，埃文-貝爾就在想，自己一直就對電影裏所描述的香水十分感興趣，好奇那種迷人的香水到底是什麼味道。如果現實中也能夠有相對應的香水一起出現——當然不可能像電影裏那麼神奇——就把它當做是電影的周邊產品一起推出，那也會是一件很有趣的事。
想到周邊產品，埃文-貝爾就不由開始了發散思維。最近十一工作室一直在運作收購皮克斯的事，對於迪士尼這些大電影公司也有了更多的了解，電影行業最掙錢的首先是發行，然後就是周邊。所謂周邊就包括了電影人物的模型、漫畫、生活用具等等，這和“美國偶像”的周邊是一個道理。
不過在此之前，十一工作室這個小作坊連發行渠道都沒有，自然對周邊更是沒有任何涉獵。當初“美國偶像”的周邊就是交給福克斯電視台運作，埃文-貝爾隻是等著分紅。但是現在，既然想把十一工作室做大，那為何也不嚐試一下自己做做周邊運作。
當然，對於這一點埃文-貝爾倒覺得不是硬性的，其實周邊嚴格說來就是榨幹電影作品的剩餘價值，榨幹粉絲們的錢包，然後迅速完成資本累積，埃文-貝爾對此不是太感興趣，畢竟他對於金錢的追求本來就不是特別強烈。
更何況，埃文-貝爾也知道，這個周邊體係是很龐大很複雜的，並不是說要開始就能夠開始的，更不是說要擴張就能夠擴張的。上一輩子，埃文-貝爾記得獅門影業在票房上取得了巨大成功之後，曾經試圖要涉足周邊領域，但十分困難，絕對可以說是寸步難行。至少在他重生之前，獅門影業始終未能把周邊市場完全建立起來，更不要說實現大幅度盈利了。