第五章 公共關係的傳播 第五節 公共關係的電子傳播
一、電子傳播的特點
電子類傳播媒介主要指以電波形式傳播聲音、文字、圖象，運用專門的電器設備來發送和接受信息的廣播、電視、網絡等等。因為電子傳播媒介是以電波作為信息載體，所以它具有傳播迅速的優點。
電子傳媒的特征如下：
1、時效性強。電子運行速度和光速一樣快，再加上它能穿山越洋，因此，電子傳媒具有最好的時效性。例如，利用計算機並網，可以把上海、深圳的股市行情同時傳到各聯網城市。
2、遠距離傳播。電子媒介通過電波可以作遠距離的傳播，不受時空的限製，不受氣候的影響，即使與事件的發生地點相隔遙遠，消息的報道也能做到同步進行。
二、廣播、電視和網絡
（一）、廣播
廣播是我國最普及、最方便、最實惠的大眾傳播媒介。晶體管的發明，使收音機具有輕巧靈便、使用壽命長的優點。人們可隨時隨地利用收音機收聽音樂、氣象、新聞、廣告等等，甚至在工作的同時也可以收聽廣播。
廣播的優點：
1、傳播迅速、覆蓋麵廣。廣播是由電波作為信息載體，傳播速度非常迅速，信息發出後即可為聽眾所接受，在時間上具有播放的同時性。由於廣播覆蓋麵廣，擁有的聽眾人數極多，影響非常廣泛。
2、具有較強的感染力和說服力。廣播是以語言和音響進行傳播的，在傳播過程中除了向聽眾傳遞信息外，還能夠利用語調的喜怒哀樂和聲音的抑揚頓挫表達感情、渲染氣氛，以打動聽眾。而且廣播還可以進行現場直播，其感染力和說服力明顯強於報紙和雜誌。
3、具有主動“進攻”性。廣播在傳播信息過程中，可以主動向聽眾“進攻”，隻要打開收音機或擴音設備，聲音就會主動侵入人的耳朵裏，使人無法抗拒。
4、無獨占性。一般在看報紙或雜誌時必須要專心致誌，才能領會其中內容。但聽廣播時，人們卻可以同時從事一些其他的工作。廣播這種無獨占性的特點是其他傳媒所不具備的。
5、聽眾麵廣，易聽懂。廣播是以聲音而不是以文字為媒介，而且使用的詞彙多口語化，通俗易懂。所以不論聽眾文化高低，一般都可以了解其內容。
廣播的不足：
1、受時間的限製。廣播節目播放有固定時間安排，聽眾不能隨意選擇，不如看報紙雜誌那樣自由。而且廣播的傳播速度很快，稍縱即逝，一旦有聽不清楚的地方，難以再聽第二遍。
2、不能簡略。在聽廣播時，要了解某一信息，必須按播音順序來聽，往往需要聽完或至少要聽完大部分後，才能作到全麵了解。這就不如報紙、雜誌方便。
3、信息不易保存。廣播的傳播速度快，即便使用錄音設備也難以對信息進行保存。
此外，廣播沒有圖象，不能展現圖象和畫麵，在這方麵不如電視。
（二）、電視
電視是一種現代化的傳播媒介，也是一種非常受歡迎的傳播媒介。電視是由文字、聲音、圖象和色彩等多方麵功能相結合的技術。電視不但能在視覺和速度上滿足公眾的需要，亦能提供逼真的現場情景，同時給人們帶來視覺與聽覺的雙重感受。電視媒介所占的優勢非其他媒介所能比擬。因此，電視能在短短的幾十年內迅速發展起來，而且擁有比報紙還要多的公眾。
電視的優點：
1、生動形象。電視是一種綜合性傳播媒介，它兼具文字、音響、圖畫和色彩等多方麵的功能。因此，它傳播的信息生動形象，不僅可以使觀眾兼收聲、色、美和視聽之妙，而且能給人們一種身臨其境的真實感，引發人們的愛好，從而給人們留下深刻的印象。
2、傳播速度快、範圍廣。電視與廣播一樣，都是以電波作為信息載體，所以它的傳播速度也是非常迅速，在時間上具有傳播的同時性。電視已普及到千家萬戶，擁有數量龐大的觀眾。人們在業餘時間收看豐富多彩、妙趣橫生的電視節目，很容易受到感染，引起共鳴。因此，電視的影響範圍廣，它能掀起巨大的社會輿論。