這個“道”，從方法上講，就是要注重“效果意識”。批評報道做得好，就會有正麵效果；正麵報道做得不好，也會產生負麵輿情。隨著輿論環境、媒體格局、傳播方式深刻變化，正麵報道也要注重提高質量和水平，不能隻有立場、沒有效果，隻有原則、沒有方法。換句話說，正麵宣傳絕不等於“剪刀加漿糊”，更不能搞假大空式的宣傳。增強“效果意識”，先要有“問題意識”，看看我們是不是還在用老辦法、老調調、老習慣寫報道、講故事，看看究竟有多少受眾真正愛看、愛聽我們傳播的內容。不斷提高新聞輿論工作的適應能力，不斷提高麵對不同口味受眾的“烹飪水平”，我們才可能增強對外傳播的“自塑能力”，讓新聞作品更有“時代溫度”。
作為黨的政策主張的傳播者、時代風雲的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者，“記者筆下有財產萬千，記者筆下有毀譽忠奸，記者筆下有是非曲直，記者筆下有人命關天”。牢記“文以貫道”的職責使命，尊重新聞傳播規律，創新方法手段，切實提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，這是每一名新聞工作者不可缺少的職業素養，也是我們回報時代的光榮夢想。
《人民日報》（2016年02月22日 05版）
這個“道”，從方法上講，就是要注重“效果意識”。批評報道做得好，就會有正麵效果；正麵報道做得不好，也會產生負麵輿情。隨著輿論環境、媒體格局、傳播方式深刻變化，正麵報道也要注重提高質量和水平，不能隻有立場、沒有效果，隻有原則、沒有方法。換句話說，正麵宣傳絕不等於“剪刀加漿糊”，更不能搞假大空式的宣傳。增強“效果意識”，先要有“問題意識”，看看我們是不是還在用老辦法、老調調、老習慣寫報道、講故事，看看究竟有多少受眾真正愛看、愛聽我們傳播的內容。不斷提高新聞輿論工作的適應能力，不斷提高麵對不同口味受眾的“烹飪水平”，我們才可能增強對外傳播的“自塑能力”，讓新聞作品更有“時代溫度”。
作為黨的政策主張的傳播者、時代風雲的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者，“記者筆下有財產萬千，記者筆下有毀譽忠奸，記者筆下有是非曲直，記者筆下有人命關天”。牢記“文以貫道”的職責使命，尊重新聞傳播規律，創新方法手段，切實提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，這是每一名新聞工作者不可缺少的職業素養，也是我們回報時代的光榮夢想。
《人民日報》（2016年02月22日 05版）