新華社國內部記者孫鐵翔回憶起自己向總書記彙報到河北正定塔元莊村“走基層”的情況，深有感觸地說：“總書記鼓勵記者多深入基層、深入群眾，這是我們做好新聞工作的一大關鍵。隻有沉下心、俯下身，與人民群眾心氣相通、血肉相連，才能得到真正有價值的報道素材，才能更好地凸顯新聞的品格與力量。”
“新聞靠腳板走出來，靠田間地頭聊出來。‘站在天安門上看問題，站在田埂上找感覺’被大家視為新聞采寫的‘真經’。隻有到基層，才能把握社會脈搏的律動；隻有到基層，觀察、思考問題才能深入；隻有到基層，寫出的新聞作品才有感染力、生命力和吸引力。”人民日報浙江分社社長王慧敏認為，媒體競爭說到底是傳播內容的競爭。傳統媒體欲在競爭中占領先機，必須在傳播內容上下功夫，將自己的優勢充分發揮出來：以精對新，以深對快。而要做到“精”“深”，就必須“沉下去”“走基層”。
齊魯晚報記者張剛16年來堅持跑社區，成為老百姓信任的“胡同記者”。他說，基層是新聞富礦，新聞工作者隻有眼往下看，腳往下跑，才能寫出真正反映社會實際、又為群眾喜聞樂見的新聞。“俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情”應當成為新聞工作者共同的職業遵循和操守，每一名新聞人應在職業生涯中做到知行合一、身體力行。
（新華社北京2月22日電 執筆記者史競男，參與記者王凱蕾、王海鷹、淩軍輝、李錚、薑偉超、龐明廣）
《人民日報》（2016年02月23日 01版）
“回歸常態”後的輿論生態之思
卞民德
1月21日，百度對外發布《2015年中國移動網站趨勢報告》。報告顯示，隨著移動互聯用戶的迅速增加，需求呈現多樣化趨勢，生活服務、教育培訓、新聞資訊等領域的搜索需求增幅均超過100%；同時，個性化、高時效性需求越來越多，用戶更傾向於選擇最新內容。
從接受大眾化、單一性的信息傳遞，到追求更個性、更貼近、更高效的信息服務；從主要獲取新聞和實現言論表達，到滿足多樣化的商業和生活需要，用戶需求在移動互聯網時代發生了深刻改變，推動新興輿論場在豐富中走向平衡、在務實中趨於理性。
被釋放的個性
移動互聯時代，“內容為王”的法則仍然有效。不過，對用戶來說，“內容為王”不該是統一的內容，而是應當盡可能地細分。信息服務要從“點對麵”變成“點對點”
時光倒回十餘年前，博客方興未艾。信息的獲得，不必再依賴傳統的報紙、電視等媒體。每一個人，都可以成為信息的發布者。近年來，移動互聯興起，更是激發了自媒體的活力，改變著整個信息格局。
一千個人的眼裏，有一千個哈姆雷特。在移動互聯時代，一千個用戶的需求，也可以有一千種模樣。個性化需求，正因此而得到前所未有的釋放。
“如果我得到的信息是大眾化的，那我可以選擇電視和門戶網站，而沒有必要在移動互聯網上浪費時間。”在北京一家谘詢公司工作的趙堯，最近正在嚐試信息的“私人定製”服務。
和趙堯一樣，越來越多的人尤其是年輕人，已經厭倦了在信息的海洋裏“尋尋覓覓”。近兩年來，各種信息客戶端如雨後春筍，微信上公眾號也層出不窮。但對於用戶而言，最大的困惑是：這麼多的信息源，總不能全都安裝到手機上。
不僅如此，目前正在運營的大多數信息客戶端，雖然在內容創新上下了不少功夫，卻往往還是停留在分類提供信息的階段，同質化傾向明顯。這種將互聯網從電腦複製到手機上的模式，雖然使用戶享有一定的自主選擇權，但並未改變其被動接收的本質。
或許，小米手機的案例，可以作為滿足“用戶需求”的一個借鑒。60萬自詡為“米粉”的發燒友，從一開始便參與手機係統與應用軟件的開發。僅在小米手機發布後的3個月內，其操作係統就更新了70個版本；上線僅9個月，米聊用戶即突破700萬人次。
一位網友的說法，道出了其中的奧秘：一個冷冰冰的小米手機，其實是沒有什麼生命力的。它的最終能成功，在於摸準了中國客戶的使用習慣和生活方式。
很多媒體從業者認為，在移動互聯時代，“內容為王”的法則仍然有效。不過，對於用戶來說，“內容為王”不該是統一的內容，而是應當盡可能地細分。也就是說，信息服務要從“點對麵”變成“點對點”。
中國人民大學新聞學院副院長周勇在去年底舉辦的“移動互聯網新媒體融合與發展趨勢論壇”上表示：“移動互聯環境下，媒體領域最大的一個變化是從‘傳播導向’向‘受眾導向’的轉變。”這種變化，讓移動互聯下的輿論生態變得更加豐富、生動。
圈子裏的迷惘
移動互聯時代，信息傳播的“圈子”化，讓人們對真實、權威信息的需求變得更加迫切。個性化、多元化的信息需求，必須有充分的信息安全保障
“上聯：自拍發吃新媽曬娃秀方向盤，下聯：養生雞湯菩薩生辰給我點讚。橫批：香港代購。”這樣的調侃，恰恰是“變了味”的微信朋友圈的真實寫照。不僅如此，各種公眾號也呈泛濫之勢。資料顯示，目前微信平台的公眾號數量已達700萬個。
移動互聯網輿論場具有“去中心化”的特征，雖然不具備傳播的高速度和廣度，但傳播效率非常高。麵對呈幾何數增加的移動互聯網信息，是真是假，卻無從知曉。
2014年12月31日，上海黃浦區外灘陳毅廣場發生群眾擁擠踩踏事件。最初公布的死亡人數為35人，隨即引發網絡熱炒。“一次事故死亡人數超過35個人，市長將會被撤職”，這樣的說法，迅速流傳開來。