講好中國故事就要講好中華優秀文化，讓文化成為增進友誼的橋梁紐帶。中國有五千年文明史，中華文化曆史悠久、源遠流長。國外輿論對中國的一再抹黑也反映了一個問題：隨著中國經濟大踏步走向世界，我們的文化傳播還未能與之形成有效呼應。西方有人說，中國不會成為世界大國，因為中國隻能出口電視機，而不能出口電視節目；中國有功夫、有熊貓，但沒有《功夫熊貓》。我們必須清醒地認識到，中國在經濟上取得了成功，但在文化上還沒有形成與之相匹配的國際影響力；中國有很多世界知名的文化符號，但還沒有轉化為世界熟知的文化產品和文化理念。講好中國故事，就要增強文化自信，推動更多優秀文化走出去。通過拓寬視野、拓展途徑、整合資源，精心講好中國故事，使中外文化在交流互鑒中實現良性互動，讓世界通過文化感知中國、讀懂中國，以營造良好的國際輿論環境。
創新表達：積極爭取國際話語權
講故事是要求，把故事講好才是關鍵。當年，斯諾一本《紅星照耀中國》讓全世界了解了中國工農紅軍和中國共產黨領導的中國革命，幫助中國革命贏得了國內外輿論的理解和支持。這啟示我們，講述好中國故事、傳播好中國聲音，創新表達方式至關重要。習近平同誌強調：“黨的新聞輿論工作必須創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體製、機製，增強針對性和實效性。”這對講好中國故事提出了具體要求。貫徹落實這些要求，首先需要在創新表達上下一番功夫。
好的表達可以把“我們想講的”變成“受眾想聽的”，也可以把“受眾想聽的”融進“我們想講的”。也就是說，隻有好的表達才能贏得人心、贏得認同。創新我們的表達、贏得世界的傾聽，就要認真研究國外不同受眾的心理特點和接受習慣，著力打造融通中外的新概念新範疇新表述。要善於挖掘各種精彩故事，從中提煉中國議題話題，使之成為引導國際輿論的標識。要努力把握國際社會的研究興趣點、利益交彙點、議題聚焦點、情感共鳴點，大大方方地講中國對世界的好，主動設置議題以引發共鳴。好的表達既要有具體細節、典型事例，又要有思想交流、情感互動，讓“國際範兒”和“中國味兒”相結合，讓中國形象直抵人心、潤物無聲。
創新表達，把中國故事講好，需要不失時機地推動傳統媒體與新興媒體融合發展。融合發展不能停留在“+互聯網”，將傳統媒體和新媒體作簡單嫁接；而要真正實現“互聯網+”，讓媒體融合盡快從“相加”變成“相融”，著力打造新型主流媒體，以傳統主流媒體的內容優勢贏得新媒體條件下的傳播優勢。此外，還要積極構建分眾化、差異化的傳播格局。積極推進海外合作和本土化建設，拓展海外合作的有效性、覆蓋麵，努力實現傳播力、影響力的有效提升。
（王樹成，人民日報社編委、海外版總編輯）
（《人民日報》2016年12月29日）