譚家寶繼續說道：“如何建立一個品牌，曾先生，你是怎樣考慮這個問題的？”
曾憲梓尷尬地說：“我現在隻是起步階段，我隻是在香港注冊了一個‘金獅’商標，我想從小做起，慢慢地壯大。”
譚家寶搖了搖頭：“你還隻是做了第一步，但是偏偏地，你的這個第一步卻邁錯了！一個好的商標，是樹立一個品牌的關鍵。名稱起好了，這個品牌就成功了一半！可是，你的‘金獅’卻是失敗的！”
“為什麼？‘金獅’這個名稱沒有取好嗎？我立誌在男裝上做出一番努力，因為我經過調查，現在全球叫得響的男裝品牌沒有幾個，Gucci，Prada，BALLY這些已是頂級品牌，我想我通過努力，我的‘金獅’也能成為世界名牌！”曾憲梓有點著急了，他道出了他的遠大抱負。
“‘金獅’絕對不可能成為國際名牌，就連香港名牌也不可能有它一席之地！曾先生，你想過沒有？‘獅’在粵語中念‘輸’，在國語中念‘失’，有的方言中念‘死’，你想啊，人家買了你的‘金獅’，金錢卻輸了，或者失去了，甚至死了，他們還願意買嗎？”譚家寶說得有條有理，曾憲梓已是大汗淋淋。
譚家寶看見曾憲梓的窘態哈哈大笑，他的‘金獅’的故事，他們不知道看過多少遍了，他說：“這樣吧，將‘金獅’的英文名‘Goldlion’由意譯改為意譯與音義相結合，即‘Gold’仍為意譯‘金’，而‘Lion’即‘獅’取音譯，為‘利來’，全稱為‘金利來’。金利來，金與利一起來，誰聽了都高興！”
曾憲梓大喜，譚家寶這麼一改，的確生動多了，形象多了，也好聽多了。
譚家寶又開始說了：“通常來說，第一步就是進入目標市場之後，要有意識地讓人們知道你公司的名字，知道公司的優點和特點。第二步是定義你的品牌。我為金利來品牌的定義是‘剛毅、自信和大氣’！不知道，你同意不同意？也就是說，從今以後，我們公司的產品的風格和特點就是‘剛毅、自信和大氣’！我們在設計服裝的時候，時刻不要忘記這六個字。我們要把這六個字不但要向我們的用戶推介，而且要讓我們每一個員工都要明白這六個字的含義。不過，我送給你的卻是八個字，即‘剛毅、自信和王者之氣’！”
譚家寶越說越興奮，他站起來，一邊走，一邊說：“我們的廣告語就是：‘金利來，男人的世界！’，我會讓馬龍白蘭度用他那沙啞的聲音，向全世界說出這句話！”
曾憲梓聽得一愣一愣的，他好像感覺到自己的“金獅”即現在的“金利來”好像變成他的了一樣了，他像是老板一樣在指導自己。
譚家寶仿佛看出了他的心思，他說：“曾先生，我想邀請你加入我們唐朝集團公司，我們將投資2000萬美元，開辦一家‘唐朝服飾公司’，請你擔任總經理。‘唐朝服飾公司’在最初的一段時間裏，主要生產以‘金利來’品牌的定位高端的男士服飾，我們會在歐洲找尋合適的管理人才做你的副手，你在歐洲和香港找尋設計風格適合‘剛毅、自信和大氣’六個字的服飾設計師，在香港尋找製造基地，招兵買馬。而在在歐洲和北美開設金利來服裝專賣店……你覺得怎樣？”