星巴克這次所遭受的危機,是十分嚴重的。早在2006年,正處於快速發展的星巴克公布了一項大YUE進式的擴張計劃。
在未來3到5年內,星巴克打算在美國本土和海外市場開設約1.5萬家分店。星巴克的最終目標,則是要在全球開設25000家連鎖店,就像在全球有近30000家分店的麥當勞那樣,使星巴克的門店無處不在。
這一瘋狂擴張的戰略得到了很好地貫徹。在過去的10年裏,星巴克門店由1000家擴張到1.3萬家。一個突出的例子是,星巴克在加利福尼亞州擁有1400多家分店,但每天仍然以新開5家分店的速度遞增。
擴張最終讓星巴克嚐到了苦頭。2007年,星巴克在美國業績大幅下滑50%。今年1月份,舒爾茨作為星巴克的創始人不得不重新出馬救火,出任該公司董事長兼首席執行官,來應對瘋狂擴張帶來的運營壓力,並當場宣布關閉100家門店。
並不得不對外宣稱,將繼續關閉美國本土600家分店,並準備在未來9個月裏裁員1.2萬名。。。
從去年碰上金融海嘯開始,星巴克麵臨著內憂外患的夾擊,股價也從2006年的40元美金下滑至19.8美金。
而重新回到星巴克的舒爾茨卻在用瘋狂的休克療法對企業進行改革,不顧營業額的損失,要求全美的星巴克停止營業三小時,重新訓練員工如何製作好的咖啡。
安迪承認霍華德舒爾茨確實有魄力,也有挽救星巴克的能力,畢竟後來星巴克幾乎占領了全世界,也就是說對方的改革招數是非常可行的。
但是對於一個上市企業來說,這些讓人摸不著頭腦,帶來利潤虧損的行為,無疑等於是自殺行為,股價分分鍾教他做人,企業市值嚴重縮水,受到巨大利益損失的股東們就會產生各種異心。
機會隻有一次,錯過了安迪就是想再把星巴克抓進手裏,也需要一個天文數字的收購價格才能做到,而現在,嗬嗬,不到70億美元的市值,隻要控製百分之10%的股份,安迪就能成為第一大股東,超過百分之五十,安迪就可以徹底把這家全球咖啡連鎖收入囊中,度過經濟危機,每年就會給安迪帶來20幾億美金的利潤。。。。。。
臥室中,伊凡娜緊緊貼在安迪的懷裏,小手輕撫著安迪的腹肌,柔聲問道:“你真的打算對星巴克發起惡意收購嗎?”
“天予不取必受其禍!”
“?”伊凡娜嘟嘴,秀眉緊皺的滿臉問號的仰起頭看著安迪,又是天朝話。
“意思就是說上帝送給你的東西你如果不要,反過來就會受害的。。。睡吧,這需要好好的計劃一番,這是一場需要耗費時間的攻防戰。。。”
。。。。。。
“首先,我們要繼續打壓他們的股價,利用媒體輿論來製造人們對星巴克運營,盈利的恐慌。。。”
翌日蓋亞公司的會議室裏,一個由10人組成的星巴克小組開始向安迪闡述他們的計劃。
“食品安全問題!無論是之前發生過的含有人工生長激素rBGH的牛nai,還是兔國出現過的過期果汁問題,都可以利用,甚至炮製。。。“
安迪對這個提議有點不置可否,他可不想把星巴克這個招牌砸了,真要是玩砸了,那就真鬱悶死了,微微搖了搖頭。
看到老板對這個主意不滿意,剛才說話的人立刻劃掉這一條,接著說道:“星巴克裁員的幅度過大,其中肯定會產生不少的違反公平就業法則的事情,我們隻需要找到這些人,讓他們對星巴克進行指控,引入美國勞資關係委員會對其發起訴訟。。。