開機儀式不是什麼稀罕物，劇組主創選擇某一天弄個開機儀式本身就是拍戲固有的傳統，在南方一般是開機拜神祈福，北方一般拉橫幅弄個掀紅布或剪彩，基本上都是為了討個好彩頭而已，當然也有什麼都不搞直接聚集劇組拍攝的，隻是這種情況越來越少了，這個圈子的人已經習慣了開機儀式成為拍戲固有的節目。
電影商業化的進程已經成為共識，各路進場的資金也越來越多，投入也越來越大，不說大片，哪怕是產業基本麵也能說明問題，現在國內的電影院數量及電影銀幕數量不斷增加，預計04年全國銀幕數量能夠突破2500塊。
如果不是看好這個產業，不會有人投入大筆的資金搞院線的，資本永遠都是在追逐利潤，而越是前景光明的產業越有可能投入大筆的資金進場搶占先機，不說別人，周白老爸周正道擁有的大道院線銀幕數量今年就能達到150塊，要知道做院線可不是小打小鬧，這個投入基本以億記。
在這種趨勢之下，投入電影拍攝的資金自然也會水漲船高，而電影宣發也自然而然的成為重中之重，沒人願意自己的錢打水漂，所以更加專業的宣發也成為電影業的需求，在這種背景之下，港台甚至國際的經驗跟人才會被內地求才若渴的影視圈吸收，宣傳模式也跟著發生了天翻地覆的變化。
在幾年前，哪有電影會在籌備期間就開始了有意識的宣傳，還沒有開機就全民皆知；哪有電影會把廣告植入及周邊版權當成重要的資金來源，屢屢刷新記錄；哪有電影會把開機儀式弄得天下皆知，牽動幾百家媒體報道；哪有電影會變著法炒話題，以層出不窮的手法炒作……
不喜歡的人當然可以說整個行業變得功利了，大可以對這種熱火朝天的現象大肆嘲諷一番，但換個角度來說也能說明現在影視行業已經一別之前的暮氣沉沉，度過了寒冬，重新煥發了生機，現在這個圈子充滿了機遇、希望，大有可為。
《天下無賊》當然不會惡俗到炒作什麼緋聞，陳國富可不僅僅有這種水準，華宜跟哥倫比亞的團隊當然也有其他方法拉高觀眾的期待值跟電影新聞熱度，而周白更不會同意這種方式，更何況是個人都知道他跟袁湶的感情穩定，哪怕炒作他跟劉婼英或者李兵冰的緋聞有多少人買賬還說不定。
新聞需要找個熱點，需要噱頭，需要能吸引觀眾眼球的事情，《天下無賊》的宣傳團隊製定的策略很巧妙，把劇組趣事當話題，結合主創的相關情況，給記者們拋出了不少料，比如周白用美食把大家俘虜、劉婼英打撲克一直贏、葛大爺好為人師、李兵冰為了練習技巧練到抽筋，汪寶強愣是把鄧朝的口音帶歪了等等，這些話題很有趣也有討論度，又不會惡俗的引起大家的反感。
說是套路也好，說是業內規則也罷，這個圈子真真假假很難說清楚，知道的也不會說出去，吃瓜群眾永遠隻能是霧裏看花，甚至乎有些事情發展起來很曲折，就連當事人也已經難以理清了。
別看開機儀式說說笑笑，但也是一件很累人的事情，對付媒體特別是一大群媒體的時候總是要集中注意力，萬一什麼問題漫不經心說錯話就可能被人拿來做文章，鬧出大問題。