在何沐看來，這個檔期最具威脅的就是馮曉剛的《唐山大地震》，去年因為拍攝該片，賀歲檔常客的馮曉剛缺席了去年的賀歲檔大戰，多少有些讓人遺憾，不過今年他除了《唐山大地震》還將奉上《非常勿擾2》，一共兩部電影，對於喜歡他的影迷，那可是最好不過了。
大地震題材是馮曉剛早就想拍的，不過因為08年汶川大地震，人民正處在創傷恢複階段，決定暫緩該計劃，在09年的時候，這部由《餘震》改編的電影才開始正式啟動，馮曉剛一直不滿足於喜劇片導演的定位，他渴望自己能達到張逸謀、陳愷歌那樣的高度，所以他拍了古裝大片《夜宴》，結果口碑爛到家了，他拍了戰爭片《集結號》，這次他成功了，口碑票房雙豐收，主旋律也見到了春天，還捧紅了張函予，使其一躍成為一線紅星，如今他積蓄能量，拋下喜劇包袱，用苦難的《唐山大地震》挑戰觀眾的淚腺。
馮曉剛的導演名氣，華誼兄弟的公關能力，加上唐山大地震這個大題材，還有陳道明、徐帆、張婧初、李晨這一眾大腕小腕，這部影片可謂氣勢洶洶，王忠磊喊出票房破五億絕非無的放矢，這種題材雖然不喜慶，但這是第一次正麵描寫當年那場災難的電影，還是畢竟容易讓政`府支持的，而且投資方中就包括唐山廣電傳媒和中影，這部電影的官方背景很明顯。或許真的會如王忠磊所言，成為新的華語片冠軍，《阿凡達》都能有13億。華語片5億又如何，畢竟市場容量一直在變大。
從華誼兄弟的公告來看，《唐山大地震》將在7月22日登陸全國院線，所以何沐選擇在7月9日將《決戰刹馬鎮》投入市場，和《唐伯虎點秋香2》、《長江七號愛地球》同日上映，距離《唐山大地震》相隔兩周。
倒不是何沐怕了華誼兄弟，怕了《唐山大地震》。這隻是為了將電影票房最大化做出的妥協，在他看來，十部《唐伯虎點秋香2》或者十部《長江七號愛地球》都不如一部《唐山大地震》可怕。避開《大地震》的鋒芒，在它上映之前撈足票房才是明智的選擇，一旦在《大地震》之前形成良好的口碑效應，將同期的幾部喜劇片全都比下去。那麼歡樂的《刹馬鎮》就可以輕鬆迎戰苦情的《大地震》。
畢竟不是誰都喜歡哭哭啼啼的災難片。當電影院一片哀嚎之聲時，一部能夠讓人開心的喜劇片是非常有必要的，隻要《刹馬鎮》能KO掉同檔期的那幾部喜劇片，《刹馬鎮》的機會也就到了。
《決戰刹馬鎮》的成片何沐、詩詩等主創都已經看過，第一次執導電影長片的金牌廣告導演李蔚然的穩定表現讓人欣慰，雖然有部分處理的不是那麼好，但仍不失為一部風格獨特的國產喜劇片佳作，其質量完全不遜六月份風靡一時的《人在囧途》。而且《刹馬鎮》的演員陣容要遠勝《囧途》，投資陣容也是對方的幾倍。各方麵來看，《刹馬鎮》的賣相都要好的多。
質量是票房取勝的關鍵，但不是全部，宣傳發行同樣不可小覷，水木找來經驗豐富的創意團隊和李蔚然一起製作了三款爆笑預告片，從六月中旬的第一款，六月末的第二款，以及7月2日上映前一周的終極預告，三款預告片都全麵鋪開，在各大視頻網站、電影資訊網站都能看到，而且點擊都是名列前茅的，即便不是前茅也會被頂到前茅。
從創意十足的預告片揭曉的那些喜劇元素來看，這是一部笑點十足的瘋狂電影，另外何沐扮土、詩詩扮醜也都非常具有看點。
為了宣傳這部影片，讓更多人知道了解並且想看，何沐、詩詩頻頻在微博發布轉載電影的相關信息、預告片、宣傳活動，《刹馬鎮》的官網、官方微博、官方貼`吧也都全方位運轉起來，並積極和詩詩、何沐的粉絲官網、個人貼`吧展開互動關聯合作，一起宣傳影片。
從粉絲忠誠度和熱情度來講，何沐的木魚和詩詩的小獅子算是非常強悍的，雖然有時候也會惹是生非，但當他們有電影上映的關鍵時刻也能幫上不少忙，有這些熱心粉絲不停的在各個論壇、貼`吧宣傳《刹馬鎮》，其效果不遜於在知名雜誌、報紙上買廣告位。
當然，軟宣傳給力，硬廣告也不能含糊，《決戰刹馬鎮》是水木和樂視娛樂共同投資的，製作成本2100萬，實際花掉1900萬，還剩200萬，另外雙方再拿出800萬，（水木300萬、樂視500萬），湊成1000萬的宣傳費用，交由水木森林支配，用於宣傳發行，在北上廣深這幾座一線城市，《決戰刹馬鎮》誇張搞笑的海報和宣傳照貼的比比皆是，影片的宣傳廣告也打到了優酷、土豆、樂視等幾大視頻網站，土豆和樂視網因為和水木、樂視娛樂的關係，花費並不多，主要還會優酷要價太狠，誰讓它是業界龍頭呢。從這些廣告可以直接鏈接到時光網、格瓦拉等訂票網站，方便觀眾通過網絡支付形式買票觀影。