根據抖音生活服務發布的《2023中秋國慶出遊圖鑒》及《2023抖音生活服務中秋國慶餐飲消費報告》顯示,今年國慶假期間,抖音網友發布吃喝玩樂內容超過5700餘萬條,餐飲商家抖音線上門店被瀏覽超過5億次,美食相關短視頻總播放量超過115億次......中秋、國慶相遇的8天長假充分釋放了大眾肆意嗨玩、休憩的熱情,同時也為生活服務類商家帶來了吸引客流、提升銷售轉化的絕佳生意增長機遇。
這個國慶,抖音生活服務結合平台大促活動場景對平台級營銷IP「抖音心動大牌日」進行升級,開啟抖音「國慶心動大牌日」活動。並聯合Coco都可、麥當勞(配送到家)、Meland、絕味鴨脖、青島極地海洋公園、上海海昌海洋公園、武商集團、廈門方特、許府牛、徐州樂園、鄭州方特等12大優質品牌,為用戶帶來了一場既有點任性,又頗具創意的聯合營銷。
聯手12家大牌,解鎖任性打開國慶假期的方式
國慶小長假本就是大眾出遊、玩樂,釋放自己消費的旺季。今年恰逢國慶、中秋雙節相遇,又疊加亞運熱潮,大眾消費熱情更加高漲。「國慶心動大牌日」首先便在假日氛圍上實現了“拿捏”。
「國慶心動大牌日」以“任性”作為核心創意點,聯動12家大牌推出融合假日氛圍和品牌特色的聯名主題海報和3D動畫視頻,呈現豐富的吃喝玩樂場景,花式透傳“心動大牌任性團”的利益點,幫助商家完成活動中的第一波用戶心智透傳。
(海報按品牌首字母排序)
秦霄賢帶來任性“耍大牌”攻略”,大牌屬性大爆發
「國慶心動大牌日」還攜手德雲社相聲演員秦霄賢,推出一支國慶假期“耍大牌”攻略的趣味短視頻,向用戶傳遞“心動大牌任性團”的利益點。作為抖音國慶吃喝玩樂大使,老秦親自打樣國慶長假任性攻略,通過在短視頻中的生動演繹,呈現出12家大牌的特色場景,吃喝玩樂盡情享受的假日氛圍也被拉至滿格。
大牌美食任性炫、大牌生活任性享、大牌動物任性看、大牌樂園任性玩等大牌消費場景也實現有力擴散。
大流量、大曝光,打造大牌“高光時刻”
活動期間,「抖音心動大牌日」IP也發布了首個大促專屬會場。作為大牌營銷的專屬主場,“國慶大牌會場”集結了心動大牌日曆、心動大牌直播、心動大牌優選三大玩法,助推大牌交易爆發。
更有來自同城、搜索、POI、直播間、短視頻等多重資源加持,彙聚高流量入口,充分調動不同用戶觸點助力品牌實現精細化運營和高效率轉化。
線上線下聯動,全國多地上線“任性點”
假期的意義在於可以更加多元化地追求、探索、體驗自己所喜愛的美好生活。活動中,「國慶心動大牌日」對大牌商家的線下特色門店進行包裝設計,在全國多地推出假日“任性點”打卡地。
線下“任性點”的推出充分契合了廣大消費者假日嗨玩的訴求:在任性點、再任性點!遊樂場、購物商場、兒童樂園、美食餐廳……隻要能任性釋放自己的快樂情緒,就是值得打卡的美好體驗。通過打造線下“任性點”,「國慶心動大牌日」既充分地呈現了商家滿足消費者獲得快樂情緒需求的品牌價值,也有力拉近了品牌與目標客群的距離。
此外,「國慶心動大牌日」還聯動多位生活服務類達人前往“探店”體驗,為消費者提供吃喝玩樂參考,進一步激發用戶參與熱情。更有「任性玩家」專屬視頻模板上線抖音,讓用戶能任性打卡、任性過長假,拉滿長假任性值。
官方直播間驚喜聯動,加碼大牌品效雙收
活動中,「國慶心動大牌日」聯動抖音生活服務官方優選直播間(@沒錯!是官方直播間)開啟西安直播專場,心動大牌商家許府牛驚喜亮相。
本次直播也是“抖音生活服務官方優選”首播季的收官之戰。直播中,主播們以極具大唐特色的服飾和造型,為觀眾帶來夢回大唐吃火鍋的全新想象,提升用戶對許府牛品牌的好感。
同時,主播也不斷強調「國慶心動大牌日」的活動玩法,以“上「抖音國慶吃喝玩樂節」,每天搶188元券包,心動大牌任性團”等福利信息,引導用戶搜索國慶心動大牌主會場,為商家的銷售衝刺再度加碼。