讓你的姓名成為個人品牌
2007年，奧巴馬宣布參加總統競選。這其中，他的對手有經驗老到的麥凱恩。麥凱恩1936年出生，曾經擔任海軍飛行員，在越戰執行戰鬥任務時被俘並拘禁了長達五年半的時間，這種經曆使他成為全國知名人物。退伍後，他進入政界，取得了諸多耀眼的政績，甚至被列為“美國最具影響力的二十五人之一”。
與麥凱恩相比，奧巴馬顯然就是一個無名小卒。然而，初生牛犢不怕虎的奧巴馬，卻在競爭中與經驗老到的麥凱恩不分勝負。一個黑人，一個曾經有“汙點”的人，為何能夠贏得以白人為主的美國人的支持？答案隻有一個：奧巴馬用氣場創造的個人品牌，打退了競爭對手一輪輪的攻擊。
在攻擊奧巴馬時，麥凱恩最常用的措辭就是“奧巴馬太過年輕，沒有足夠的政治經驗”。但奧巴馬巧妙地借力打力，將“年輕”視為自己的優勢。這一點，正如李光耀所說：“在信息時代，年輕和一個靈光的腦子是巨大的優勢……父親未必知識最多，孫子也許懂得更多。”
有幾個人能在經驗老到的對手攻擊下，依舊保持強勢的氣場？奧巴馬做到了，他讓“年輕”二字成了自己最大的一張名片，運用品牌年輕化的戰略贏得了這場“戰爭”的勝利。
奧巴馬利用自己的年輕，讓年輕人成為了自己最堅定的簇擁者，他通過媒體，通過互聯網，不斷拉近與年輕人的距離。在民眾眼中，這樣一位總統，顯然代表著超前意識，迎合了美國新生代選民政治熱情高漲的趨勢。他通過網絡宣布參加總統競選，通過網絡建立與選民的零距離溝通，通過網絡募集到讓競爭對手難望其項背的資金，通過網絡公布自己副總統搭檔……
與報紙、電視、廣播等傳統媒體相比，年輕的網絡賦予了奧巴馬“富有活力”的氣場，更讓他的個人品牌得到了提升。品牌具有強大的魅力，它能牢牢地吸引住大眾的視線，引起大眾的“芳心”。所以，當奧巴馬意識到了這一點時，他就會無時無刻利用自己的優勢為自己打響品牌。
中國有這樣一句話：時事造英雄。對於如今這個提倡張揚個性的年代，品牌越來越成為成功的關鍵。對於那些大品牌而言，為了培養消費者對產品的忠誠度，往往會通過各種手段來擴大知名度——或是精美的廣告，或是出眾的產品質量。而對於充滿夢想的年輕人來說，個人品牌則是通向成功的通行證。沒有個人品牌，就很難贏得聲望、贏得人氣。所以從本質上說，個人品牌就是一種無形資產，甚至高於人的有形資產，是無法估量的。
不要覺得這是玩笑話，想想看，如果李嘉誠來到銀行，提出想要貸款，但暫時沒有抵押物，銀行即便不會當場同意，也會坐下來與他進行詳談。為什麼會這樣？因為李嘉誠擁有自己的個人品牌，這就是最具價值的一張名片。即使你有李嘉誠的能力，可是銀行會與你交流嗎？這就是個人品牌差異導致的結果！
深諳此道的奧巴馬，當然不會僅靠網絡來提升氣場，提升個人品牌。他還邀請好萊塢男星喬治·克魯尼擔任他的形象指導，以便在身體語言及公開演說技巧上更符合選民認可的領導者形象。
這番舉措，讓奧巴馬在選民中的人氣得以迅速攀升。在某時尚網站的在線調查中，當男性被問及誰最大限度影響了自己的行為、購物及思考方式的時候，奧巴馬超過了蘋果公司總裁喬布斯和奧運遊泳冠軍菲爾普斯，位列第一。在行為、購物及思考方式上擁有如此強大的影響力，奧巴馬開了政界的又一個先河。而他的對手麥凱恩，僅名列第十。
對目標消費群體心理的精準把握，讓奧巴馬在與麥凱恩的氣場之戰中占據了優勢，牢牢把握住了品牌戰役的主動權。所以，“奧巴馬”這個名字，已成為美國首屈一指的政治品牌。年輕、性感，這都成為了他的品牌標簽。
個人品牌的含金量增值，對於結果的影響是顯而易見的。奧巴馬用強大的個人魅力提升品牌忠誠度，把品牌影響力擴大化、深入化，瞬間形成了從民眾瘋狂追捧，到影星凱文·貝肯、奧斯卡獲獎導演羅恩·霍華德鼎力支持，再到前國務卿、共和黨人鮑威爾倒戈相助的“奧巴馬現象”，這就是成功品牌的力量。
如今的世界，正是品牌的世界。唯有品牌，才能影響普通人的消費觀，才能改變普通人的世界觀，正如如今火爆全球的iphone、ipad。身為新時代的年輕人，就應最大限度地提升個人品牌價值，即使你隻是一名小職員。因為隻有如此，你才能影響你的潛在客戶，影響上司對你的看法。一旦做到這一點，那麼你的人生就會出現全新的場景，夢想也不再遙不可及。
讓你的個人品牌成為高端品牌