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在很多人看來，一個人想要做生意，需要的自然是資本，因為沒有資本作為基礎，一旦做了某項投資就會經常出現捉襟見肘的現象，那麼生意經常會因此而麵臨很多困難。但是在北大那些經濟學家看來，這種認識固然有著一定的道理，卻是十分偏頗的。因為無論是投資做什麼，資本都是投資的本錢，但是它卻並不是最重要的。
北大經濟學家、世界銀行研究員鄒恒甫認為，這其中的道理其實很簡單，因為如果一個人隻要有資本就可以做投資的話，那麼每個人都可以創造出巨大的財富了，那就會像2007年到2008年間的中國股市，隻要是你有膽量入市，哪怕是閉著眼睛去買上一隻股票都會賺到錢的。然而事實上在那兩年間，很多人隻是賺到了一個短期的錢，也就是說，當時有超過一億中國人實際上隻不過是做了一回過路財神，不僅有超過90%的人將當時自己因投資股市賺來的錢都在隨後出現的股市下山坡中將投資所得的利潤賠了回去，並且還將自己後來又因賺錢效應的出現而追加進去的投資也虧損掉了大半。因此鄒恒甫認為，錢固然是投資的本錢，但是關鍵還在於投資者如何去投資。
在北大財富課上，隻要一談到投資的話題，那些北大的經濟學家就會談到一個人的投資“思想”問題，也就是人們常講的投資理念。但是在北大課堂教學中所講的投資理念，與通常中小投資者所講的投資理念有著一定的區別。眾所周知，隨著中國經濟的高速發展，幾乎到了全麵經濟的時代，無論是那些遍地開花的證券公司的迅猛發展，還是各個投資公司的出現，幾乎走在大街上到處可以收到關於投資類的宣傳單，包括購買新樓盤的傳單也被作為一種投資產品堂而皇之地出現了，甚至是在與老百姓息息相關的各大銀行都設有了許多的專櫃，各種各樣的理財產品也相繼鋪天蓋地而來。對此，金融學博士、北大博士生導師、北京大學金融與證券研究中心和創業投資研究中心副主任姚長輝表示，在金融證券投資領域，絕大多數的中小投資者們的投資理念都是看重短期利潤，比如股票或基金市場，投資者雖然經常講價值投資，但事實上他們所看重的都不是真正意義上的所謂價值投資，而都是一種與華爾街那些投資機構一樣的投機行為。在談到這一點時，姚長輝博士舉了個例子：
事實上很多人都知道一個家電連鎖企業——蘇寧電器，這家公司的門店在全國各地的覆蓋率可以說極廣，但是作為證券的中小投資者卻都知道，蘇寧電器是一家快速增長的企業，盡管隨著其他同類電器專營店的出現，比如大中電器，使蘇寧電器的業績受到了來自競爭對手的影響，但是如果細數蘇寧電器在A股市場上市後的表現，聽起來會令很多人咋舌。因為從2004年蘇寧電器登陸中國A股市場後，經過近七年的時間，到2010年7月為止，其上市時的發行價格為16?33元一股，在而後的每年裏，這隻股票都會上漲後實施高送轉，然後就會隨著其業績的增長出現填權，並且還不斷出現繼續上漲，至2007年7月時，姚長輝博士計算了一下，蘇寧電器這隻股票竟然在近七年的時間裏翻了60倍。這意味著什麼呢？也就是說，作為一名中小投資者，如果在2004年蘇寧電器上市之初就持有這隻股票1000股的話，所需要支付的成本為16330元，那麼如果一直持有到2010年7月時賣出後，就可得到本金與利潤共計979800元。由此可見，這種投資可以說是一種千載難逢的機遇，然而在發展中國家或是股市發展初期的證券市場卻是會發生的。作為中國的中小投資者，包括那些投資機構卻沒有人能夠在長達近七年的時間裏一直都會持有著這家公司的股票。這說明了什麼？