導讀
一切皆因內容而不同，不論是馮小剛電影，還是《經濟學人》雜誌，營銷也概莫能外。在我們從幹擾性營銷進入參與式營銷的曆程中，內容也正從外圍回到中心。
可以說，現在的你如果沒有做內容營銷，那麼你就沒有在營銷。
一、內容，從外圍回到中心
內容，創造馮小剛電影的中國票房奇跡
--一個好劇本的價位，不少於一線明星的片酬
隨著2010年電影大片《唐山大地震》和《非誠勿擾2》的熱映，馮小剛一人獨占11億票房，已經成為時下中國最得民心、最有票房號召力的大導演，其聲名也已經蜚聲海外，美國《新聞周刊》刊文把他稱為“中國的斯皮爾伯格”。《非誠勿擾2》中飾演川川的小演員關曉彤，才13歲的年紀就已與張藝謀、陳凱歌、霍建起等著名導演合作過了。當《重慶晚報》記者王瓊請她評價張藝謀的時候，她回答說：“我覺得他隻是中等導演，因為他那個樣子像北京街頭賣小商品的，哈哈。”這雖是一句笑談，但馮小剛在票房上擊敗張藝謀已經是眾所周知的共識。對於張藝謀的兩部大片《英雄》和《十麵埋伏》鞏俐曾表示“我覺得這個電影很好看，但是好像講故事方麵那個……好像這兩個故事可以放在一起剪成一個電影，也不會有漏洞，因為色彩、人物都像，還有用的布景、顏色都蠻搭配的，兩個電影可以摻在一起，叫《十麵英雄》吧。”馮小剛之所以能擊敗張藝謀登上票房寶座的位置，原因是多方麵的，但內容毫無疑問是馮導電影的關鍵成功因素之一。
話說1996年，北京電影製片廠廠長韓三平毅然起用了被冷落已久的馮小剛。在坦誠的交流中，馮小剛對韓三平談了自己對市場的看法：“不少電影拍出來還是沒人看。原因很簡單：劇本臭。你是領導，這個問題必須引起重視。”
韓三平坦誠問計，馮小剛直言不諱：“這事兒說簡單也特簡單。要想得到一個市場認可的好劇本，必得選對一個能拿出半年以上時間、認真搞創作的編劇。這樣的編劇得花大價錢，報酬不能和隨便對付個本子、20天就完活的編劇一個樣。這叫按勞付酬，看‘本’給價。”韓三平頻頻點頭。馮小剛的表白促使韓三平對劇本的報酬做出決定：一個好劇本的價位，不少於一線明星的片酬。
在其自傳體《我把青春獻給你》一書中，馮小剛一而再再而三地強調了劇本的重要性。由於在強調劇本重要性方麵著墨很多，他為此還做了特別的說明：“對不起，我有點兒惱羞成怒。我知道，這種怨婦式的寫作會令讀者感到乏味，但我必須一吐為快。”
馮小剛自己就是寫劇本出生，一直將王朔引以為老師，和大作家劉震雲密切合作。可以說，是內容成就了馮導，成就了馮式電影。
內容，是電子設備的統治者
--諾基亞智能手機之敗，蘋果iPad與iPhone之勝
手機巨頭諾基亞在智能機市場上節節敗退，專家普遍認為其缺乏內容支持是其失敗的主要原因之一。痛定思痛後，諾基亞決定將智能手機單列出一個部門，並加大力度推廣OviStore內容平台，業績很快出現好轉。有專家稱，現在的蘋果和諾基亞已不再是單純的終端廠商，它們更像是網絡產品提供商，特別是在移動互聯網的背景下，終端廠商通過產品銷售構建起來的渠道，使得其應用程序有了廣泛的用戶基礎。“內容為王”早已滲入到蘋果的血液，從最初的iTunesStore到如今的AppStore，蘋果新推出的每種產品都會有一個“殺手級”的應用。iPad一出生就共享了AppStore的所有應用程序，並且其獨特的“虛擬書架”功能也為其之後的應用埋下伏筆。據Gartner 2010年數據顯示，iPhone 2010年的應用下載量可望達到45億次，帶來約68億美元的收入，這將占據全球手機應用市場99.4%的份額。