許宏濤在不遠處找了一個普通的賓館，登記了一個房間，住了下來。去衛生間水龍頭上洗了臉，躺床上給楊梅打了個電話，告訴她自己今天的行程和看到的這些盛大場麵。許宏濤說：“要不你明天來吧，也看看，開眼界。”
楊梅說：“我還是算了吧，你先看看，等以後咱們經濟上好轉了，再去看吧。你不是說糖酒會每年都舉行嗎？以後機會多的是。”
許宏濤說：“也行，我不在，你照顧好自己。”
楊梅也叮囑他：“我聽說城裏社會治安不太好，小偷多，碰瓷的也多，你更要注意安全。”
兩個人說了一會兒，道了再見，許宏濤去外麵吃飯去了。
在下麵不遠的一條巷子裏，有許多小飯館，多是一兩間門麵，玻璃門上，貼著各種顏色的字，這些字無非是些廣告語。許宏濤進了一家看著還算幹淨的麵館，老板娘模樣的女人從操作間出來，很隨意地問他：“你吃什麼？”邊說邊從靠裏麵的桌上的筐裏拿出一個小碗，並提起一個大鋁壺，給許宏濤倒了一碗麵湯。
許宏濤看到一個男人正低頭吃著一碗油光閃亮的麵條，他問老板娘：“這是什麼麵？”老板娘說：“是油潑麵。”許宏濤說：“就來一碗油潑麵。”
許宏濤坐在放了麵湯的桌前，看了看牆上的單子，上麵除了西銅市常見的炒麵燴麵外，還有扯麵、油潑麵、臊子麵之類。他以前曾聽別人說過，關中盛產小麥，陝西的麵食很有特色，也做得好。許宏濤看到不遠處那人吃得津津有味，他的食欲更旺了。
隻一會工夫，老板娘便端出一個大碗，許宏濤發現，碗雖然很大，但裏麵的麵條並不是很多，似乎隻有半碗。麵條上麵是菠菜和豆芽，再上麵是紅紅的辣椒麵，但這一切被沸騰的清油潑過了，所以叫油潑麵。
在低頭吃麵的時候，許宏濤聽見剛才吃麵的那人和老板在說糖酒會的事。那人說：“我看到《華商報》上登新聞了，明天要在南郊的西安國際會展中心舉行糖酒會的開幕儀式，省上和市上領導也要參加。”老板說：“我聽說從解放路向南，滿街道都是廣告。還聽說連鍾樓也被廣告圍了。”許宏濤沒有插話，隻是留心聽著兩人的對話。說真的，他對糖酒會是怎麼回事一點也不明白，很想向別人打聽，但又不知道向誰打聽。今天出火車站之後，他看到火車站廣場上有兩個巨大的蒙古包，旁邊有身穿蒙古服的女子，在翩翩起舞。他記得是內蒙古自治區的一個什麼酒廠的廣告，那個酒廠叫什麼老窖酒。除那些身著蒙古服的姑娘外，還有些身穿蒙古民族服飾的小夥子，在向圍觀的人們散發傳單。那會兒，他還看到江西四特酒巨大的酒樽形廣告特別獨特，以及西鳳酒的巨大拱門廣告也特別引人注目，“西鳳酒”這三個蒼勁有力又飄逸灑脫的大字，許宏濤看著特別熟悉。漠南地區市場上的西鳳酒並不少，幾乎每個商店都有，那幾個固定的字跡，許宏濤隻要在市場上跑動，進了任何一個商店，都會看到。許宏濤還看到城固酒的廣告，也很獨特，是張騫出使西域的造型，讓他覺得耳目一新。後來他查資料得知，張騫是陝西漢中城固縣人，曾被漢武帝封為博望侯，城固縣酒廠當然要用曆史名人張騫作為自己產品的代言人了。
這些讓人耳目一新的廣告，讓第一次進入這個重大活動中的許宏濤牢牢地記在了心裏。許多年後，他向別人講起這次參加糖酒會，都感慨萬千。如果不是這次參會，他的思維還是有非常大的局限性的，他的眼界也是特別窄小的，對白酒的現代化營銷手段，他也是毫不知情的。
那個人和老板的談話，讓他知道了西安有個叫《華商報》的報紙，他可以從那上麵了解關於糖酒會的情況。但哪裏有《華商報》呢？