第一個原因是烏鎮的風韻
烏鎮之所以能從眾多古鎮中脫穎而出，最重要的一點就是保留了其自身的韻味。烏鎮是一個擁有著兩千多年曆史的古鎮，它是一個典型的江南古鎮，而江南古鎮最重要的一個特點就是水。烏鎮位於京杭大運河的東側,眾多河流將烏鎮分割，讓烏鎮形成了被水包圍的獨特格局。由於這個原因，烏鎮從宋代開始，就成為了江南地區的商貿重鎮，到了明清時期，這裏已經有了“財賦所出甲於一郡\\\"的說法。
烏鎮的水，讓其發展出了獨特的“親水建築”。烏鎮人將房屋的一部分，用圓木、磚或者石柱打入河床，形成了“水閣”。水閣一般為兩層，青瓦白牆，木板為壁；一個石階直通河麵，有些水閣下方還能停靠小船。村民們在水閣下方，或洗衣洗菜，或撐船流行於水麵，給烏鎮帶來了濃厚的生活氣息。
房屋之間，留有一條條狹長的巷弄，連接著小鎮的主要街道。由於自古以來濃厚的商業氛圍，在主街道的兩側，林立著大大小小的商鋪，形成了熱鬧的街市。在街市的商家，往往一層開店，二層用來居住，形成下店上宅的特殊格局。
江南水鄉必定存在的“小橋”，在烏鎮當然也必不可少。烏鎮的小橋最多的時候超過了120座，可謂百步一橋，連接著被河道分割開來的烏鎮。小橋、流水、人家,組成了一幅我們現代人夢寐以求的古鎮畫麵。它擁有江南水鄉的溫婉氣質，卻也有其獨特的繁華風韻。
第二個原因是烏鎮的保護性開發
古時的烏鎮是一座繁華的商業小鎮，然而進入二十世紀之後，由於工業的快速發展，烏鎮喪失了水運的獨特優勢。於是，越來越多烏鎮的年輕人外出尋找機會，烏鎮中隻剩下了一些老人。往日繁華的景象消失了，剩下的是隨意亂堆的垃圾，以及年久失修的古建築。
直到1999年，烏鎮終於被人重視，開始了保護性的開發。烏鎮的開發並沒有如同其它古鎮那樣，將原本的房屋全部推倒重修，而是以“整舊如故、以存其真”的原則，從鄰近的地方收集舊料，將原本老舊的房屋進行修繕，將原本被改成水泥路的青石板路重現，並且在青石板路下鋪設管道、電線，讓古鎮的居民能夠享受便利的同時，又保留原本古鎮的風味。
房屋的修繕，並不是如現代大多數仿古建築那樣直接刷上油漆，而是按照古法，用桐油塗刷門窗，用白灰和黑灰混合，塗刷牆壁，力求還原烏鎮的本來麵貌。甚至連一些被毀掉的小橋，也根據史料記載，在烏鎮重現。修整後的烏鎮，成為了一個現代和古鎮完美結合的獨特城鎮。
第三個原因是烏鎮的發展。
烏鎮，不僅盡可能還原了它的本真，更重要的是，它還和現代人的生活方式相結合，擁有了其它古鎮所沒有的古蘊和現代文化的完美結合。
烏鎮自古以來就是一個擁有著深厚文化底蘊的古鎮。從宋朝到清朝，這裏一共出了64位進士、161位舉人，在現代，烏鎮還出了大文學家茅盾、畫家木心等等。擁有深厚文化底蘊的烏鎮，到了現代，為求發展，它開啟了文化創新。