其實這隻是關於尺碼的一個小小的心理陷阱。衣服本身的大小並沒有任何變化，隻是在標記尺碼的時候縮小了一號而已。這種利用消費者的虛榮心理設定尺碼的行為被稱作“VanitySizing（虛榮尺碼）”。
美國得克薩斯州大學商學部的Kinley教授對虛榮尺碼的設定狀態進行了實際調查。
根據Kinley教授的調查報告顯示，尺碼設定的虛榮度與服裝的價格成正比。基本上售價約50美元以下的衣服通常都會按正常規格尺碼標記，而價格越高，或是品牌定位越趨於個性化的服裝越會把尺碼相應縮小。Kinley教授在報告中如此總結：“如今已經進入一個把尺碼數字隨意更改的時代。”
在日本，除了郵購商品和製服等實用服裝是按照JIS規格（日本工業規格）標示以外，追逐時尚趨勢的流行服飾品牌多會采取“這是均碼號，您可以試穿看看”的建議式試穿方式。還有一些品牌會開創自己獨特的尺碼規格，把與JIS規格相同的L號以M號標示、把摁扣向外稍稍挪動2厘米以掩飾顧客其實已經增碼的事實（意識到增碼的結果是滯銷）。利益當前，商家們可謂各出奇招。
5.“撞衫”，人生不如意十之**
設計師凱特·絲蓓在《機遇》一書中分享朋友在宴會上遭遇的撞衫情景。“一開始，她的確非常愕然！但是接下來的瞬間她覺得自己應該積極樂觀地去麵對，於是她主動與對方打了招呼，之後兩人還相互稱讚彼此的禮服非常漂亮。”
不愧是成年人的處事方法。隻不過大多時候，人們內心的聲音並非如此友善。
美國影星伊麗莎白·泰勒，曾經因為在宴會上與人撞衫憤然轉身離去。英國超模納奧米·坎貝爾也曾經以模特耶妮所穿的禮服與自己相似為由，向對方施以暴行，耶妮在事發後立即報了警，警方發言人證實耶妮來到警察局時嘴唇破了。
人生不如意十之**，對於明星來說，撞衫好比陰溝裏翻船，同場撞衫則好比飛來橫禍。是的，設計師那裏有一份名單，如果你未夠班，不好意思，你不能穿我的衫。這是個殘酷的世界。從歐美到港台，最後走來內地，一件新出品的大牌時裝的展示流程大致有這樣一條默認的基本法則。時尚界的約定俗成，頂級明星、一流明星再到二、三線明星……以此類推，絕對是先後有別，“跟紅頂白”，所以如果你有本事，就請站在金字塔尖。
“這是剛剛從意大利空運來，全球隻有一件的禮服……”麵對紅地毯上記者的提問，這句貌似輕描淡寫的話，已經足以反映穿戴者那一刻的人氣、名氣和地位，以及製霸時尚的權力。因為獨一無二，就代表無人可比，你永遠不會看到第二個人演繹這套時裝。而撞衫，如果不是為了故意炒作話題，通常都是明星最不願意看到的場麵。你可能在倉促間、很不得已，穿上品牌送來似曾相識的讚助服裝，你會避免詢問，是否有人先行穿過，隻希望小心翼翼，不要被眼尖、記憶好的記者或觀眾發現，因為，這隻有一個解釋，你還不具備在時尚圈優先選擇的資格，這才是撞衫真正的悲哀。
所以，當看到一個明星穿著塑膠花似的阿瑪尼禮裙出場，先不要忙著批判她的品位，因為她是第一個，很可能是唯一一個有幸穿到它的明星。在她身後，誰再繼續出場，都不是她關心的範圍，因為現在是她站在金字塔最頂端。
也正是因為類似現象層出不窮，才使得那些世界上的奢侈品店生生不息。