市場信息作為一種預測市場行情的依據，有很大的利用價值，也是走向成功的重要途徑。市場信息成本低，關鍵就在於如何運營與操作。對商人來說，信息就是資本，是一種低成本，但是，有效的信息往往會成為贏利的關鍵因素。
早在清朝的時候，一些商人就特別重視市場信息。
光緒二十五年，祁縣大德通票號曾收到一份信息報告，信息如下：
“在晉北及歸化、包頭糧米價平，白麥每斤合三十餘文，而口內大秋收至七八分……附及二十六日忻州已被武衛軍搶劫，拿住三名，已有頭緒，雲雲。”
從這封報告中，我們可以看到糧價、收成、兵禍等，範圍之廣令人驚歎。可見，商人對收集市場信息的重視程度。
而晉商特別重視市場信息。在清朝的時候，太穀曹家沈陽富生峻商號的一位掌櫃，有一年秋天回老家探親。在路上因為內急，去路邊的高粱地裏方便，無意中弄折一根高粱他發現裏麵有許多小蟲卵，再折斷幾根高粱，情況一樣。
當即，這位掌櫃斷定今年必定會蟲災蔓延，豐收無望，而行情必然會看漲，於是馬上打消了回老家探親的念頭，連夜返回東北。
回到東北商號之後，他馬上展開行動，大量收購高粱。當地的農民認為今年高粱長勢非常好，一定會獲得豐收，於是，將陳年的舊高粱全部出售。
這個時候，其他商號也被秋天豐收的假象所迷惑，於是，不僅不收購高粱，反而大量拋售。結果，到了秋後高粱地裏害蟲出來，高粱收獲很少，高粱的價格也成倍增長，曹家就從這一個零成本的信息中狠賺了一大筆。
瞬息萬變是現在市場經濟的一大特點，作為商人，最重視的就是市場信息，而市場信息也是很多人最容易忽略的東西，因為一個市場信息是低成本甚至是零成本的，所以，很多人就喪失了通過信息獲得高收益的機會。
某年元月，一個打工妹送十幾名老鄉去坐火車回家。火車站廣場上人山人海，全是要返鄉的打工者。在這種情況下，一群女孩，別說買票，就是連售票窗口都無法靠近。有的女孩竟然因為無法回家急哭了。
這個打工妹抱著一絲希望，從口袋裏掏出手機，希望能夠從手機裏找到能幫上忙的關係。終於，她查到南航深圳公司一位送票員的電話。
於是，她打電話問那位送票員能否買到火車票，這位送票員說：“為什麼非要坐火車呢？坐飛機也不錯啊！”
經送票員再三解釋，她才清楚，原來坐飛機超過20人就能訂五折的團體票，如果能夠超過30人機票就可以打四折，若是人多還可以包機，這樣價格會更低！
知道了這條信息之後，這個打工妹馬上聯係人，湊人數。她找到一群準備返鄉的打工妹，給她們算了一筆賬：坐火車需要26小時才能到，硬臥的價格是570元，路上還得吃兩頓飯，算下來至少得600元，但是，飛機票如果打四折那就是660元，飛機上有免費吃喝的東西，時間也短，1小時就可以到家了。
在她的遊說下，大家抱著試一試的態度，都紛紛解囊。很快，就買到了機票。送走了這群老鄉，送票員卻意外地交給這個打工妹1000元錢。
送票員說：“你訂的這30多張團體票，按照規定應該拿勞務費。”這個打工妹欣喜若狂，如果能把這個事情作為一種事業來做，收入也一定不錯。很快她就通過這樣一條信息，做大了自己的事業。
每一條信息都可能在某一刻產生價值，而信息的成本可以說是低廉的。培養自己掌握信息的能力，鍛煉自己篩選信息的能力，這樣才能在激烈的市場競爭中以信息取勝，從而以低廉的成本獲得較大的收益。
不僅商人需要重視信息，不管做哪個行業，都應該注意收集信息。做編輯，要善於收集讀者的信息、新書的信息以及暢銷書的相關信息，整天坐在辦公室看稿子能知道市場的情況嗎？做推銷員也得掌握信息，同類產品的信息、優缺點等，這樣才能更好地把握客戶的心理，成功地推銷產品。學生要收集考試信息，老師要收集教學信息，國家要收集世界信息等，每個人，每個機構，每個公司都離不開信息的收集。
總之，信息作為一種低成本的投資，如果運營得當，就一定能夠做到以小博大，以微小的信息費用換取高額的利益回報。
【智慧點睛】
信息就是資本，掌握信息，利用信息，成功地運營操作，從而取得巨大的回報。信息對任何人來說都是非常重要的，掌握了信息就等於掌握了主動權，隻有這樣，才能以低成本，創造高效益，走在時代的前列。在當今世界的競爭中，信息就是以小博大的最重要的成功法則。