紅色小象突圍
嬰幼兒敏肌，差異化護理。
記者 周琦 編輯 江昱玢
“嬰幼兒護膚賽道太卷了，不僅有年齡階段的區別，還細分了功效、季節。”
一位寶媽向《21CBR》記者感歎，自己小時候的超市貨架沒這麼多花樣。
據歐睿國際數據，2026年中國嬰童護理產品市場規模將達460億元。
企業紛紛布局。
天眼查顯示，截至今年5月，共有近560萬家企業的名稱或經營範圍含“母嬰用品、嬰兒用品”，其中超九成是近5年成立的。
其中，上美股份2015年孵化的嬰童護理品牌紅色小象，以“至簡成分，安心有效”為主張，數款大單品突圍。
需求導向
南極霜、兒童洗發沐浴露、90安心霜等千萬級和百萬級單品，得益於差異化的產品設計。
“國內針對嬰童的功效性護膚品牌不多，大多強調溫和、無添加，且成分複雜，無法改善幹癢紅等實際問題。”
紅色小象品牌負責人告訴《21CBR》記者，中國寶寶皮膚角質層較弱，鎖水、保水能力不強，易受到外界刺激侵害。近年，家長們關心敏感肌護理，選擇護膚品格外慎重。
為打造一款新品，紅色小象采用DTC（以消費者為中心）反向定製邏輯，即根據護膚需求趨勢，定製配方、功效。
紅色小象對照現有品類貨盤，聯合科研團隊推出“90安心係列”，產品剔除
了4700餘種爭議成分，僅保留9種安心有效成分，從根源上規避致敏源。
從捕捉市場需求到產品麵世，開發周期在一年左右，有些開發難度較高的產品會耗時更久，例如寶寶防曬霜，其分子結構、化學原料的微量改變，會導致整個配方係統變動。
據透露，研發期間會做數次無毒測試、激素測試、入口測試等，保障安全性。
談及產品設計思路，紅色小象品牌負責人表示，底層邏輯是基於需求的精準開發。
從品牌市場調研看，0—3歲新生兒皮膚脆弱，新手媽媽們對寶寶護膚品選購經驗不豐富，該年齡段產品力求精簡、安心、有效。
3歲以後，寶寶開始用身體乳、洗發水、沐浴露等，品牌要提供精細化單品。
紅色小象的部分產品設計還會分季節、分性別。
例如，女童頭發易幹枯、打結、發黃，對柔順需求高；男童運動量大，油脂分泌量不同，需要深層清潔，因此品牌推出分性別氨基酸洗發水，滿足因性別差異而產生的細分需求。
紅色小象現已布局寶寶護膚、洗浴、洗衣清潔、口腔護理、夏日防蚊、孕媽護理等細分板塊。
“背靠上美股份，紅色小象在供應鏈搭建與管理、銷售渠道開拓、市場營銷上擁有優勢。”紅色小象品牌負責人指出。
當前，上美股份在全球擁有中外兩大研發中心和兩大生產基地，手握超200項專利