1998年，“格格”一詞在內地和台灣風行，男女老少，都坐在電視麵前，等著被三個瘋癲癲的女孩弄得一會兒哭一會兒笑。
電視劇《還珠格格》1998年陸續在台灣、內地播出，在北京電視台平均收視率為44%，上海地區為55%，而《還珠格格2》在湖南衛視還創造了65%的最高收視率，直到如今都沒有被打破。
戲紅人更紅，這股前無古人的“還珠格格旋風”，更是捧紅了趙薇、範冰冰、林心如。趙薇一夜成為內地人氣最高女明星，內地第一個風靡整個東南亞的青春偶像，甚至內地第一批專業粉絲都從追“小燕子”開始起步；“紫薇”林心如從台灣二線電視明星一躍成為台灣地區一線女星；戲份很少的丫鬟“金鎖”範冰冰也由此開始了自己的明星生涯。
小燕子的口頭禪，在社會風行：
累死事小，餓死事大，要頭一顆，要命一條。
祝大家長命百歲，腦袋不掉。
化力氣為漿糊。
出了半口氣，報了半箭之仇。
山路走完了有水，柳樹落了有花（山窮水盡疑無路，柳暗花明又一村）。
從哪兒拿，還哪兒去（取之於民，還之於民）。
老天爺撒的網，逃也逃不掉（天網恢恢，疏而不漏）。
《還珠格格》擴大了瓊瑤劇觀眾群年齡範圍，天真浪漫的“小燕子”讓全國上下的青少年開始了“格格”狂潮，“小燕子、紫薇、五阿哥、皇阿瑪、容嬤嬤”等關鍵詞被遍地傳播，從掛曆到扇子，從貼紙到文具盒，《還珠格格》無孔不入。
1995年拍攝的“大話”係列，在香港並沒有為周星馳贏得多少聲譽，但轉戰內地後，卻造成空前而漫長的轟動。周星馳的“無厘頭”風格，抓住了千百萬年輕人的心。
《大話西遊》中的“後現代主義”對白，許多大學生、年輕人都能背下來，特別是下麵的經典對白：
曾經有一份真誠的愛情放在我的麵前，我沒有珍惜，等到失去的時候才後悔莫及，塵世間最痛苦的事莫過於此，如果上天能再給我一次機會，我會對那個女孩子說三個字：我愛你！如果一定要在這份愛加上一個期限，我希望是一萬年！
大學的聯歡晚會上，白領的聚會上，都少不了朗讀這樣的對白，而不是像十年前朗誦朦朧詩了。