總之，整個標題寫作要以引起讀者注意，產生興趣，促使購買者留下良好印象為出發點。
180.怎樣在經營中利用廣告宣傳
處於創業階段的企業受自身客觀條件限製，廣告宣傳局限於區域性，小範圍，資金投人相對較少，更注重短期行為和效應，在廣告媒體上較少選擇電視、大型路牌、電子屏幕牆、氣模等製作和發布費用較高的媒體，常選擇報紙、印刷、本身廣告、廣播等作為企業宣傳載體。廣告連續刊登時間不長，跳躍性大，注目率不變，影響不夠深遠，易被人遺忘，淹沒在鋪天蓋地的廣告浪濤中。因此，如何做好廣告，在有限的資金投入裏產生最大的廣告效益，顯得尤為重要。
1．製定廣告整體計劃
有些創業者認為，廣告整體計劃是大公司的課題，中小型公司根本用不著計劃。他們往往隻有在銷售不好時，才安排廣告，急急忙忙聯係媒體，連夜趕製廣告，馬上刊載出來，至於目標大眾的心理接受狀況如何，消費者的購買習慣和動機如何，上次的廣告與這次是否連貫，下次廣告又如何創意，他們都很少考慮。如此這般，單純為廣告而做廣告，使許多企業陷入受市場牽製的被動局麵。常常是廣告也做了，貨也鋪了，產品銷售卻不見好，最後沒有辦法了，隻好賤賣自己，采取降價大行動。很難想像一個沒有廣告整體計劃的企業能找到一個貫穿整個廣告運作的總的思路，在消費者心中建立一個完整良好的企業形象和品牌形象，把產品知識很好地與競爭對手區別開來。
廣告是點點滴滴地長期積累，計劃越周密，研究越透徹，依據越充分，邏輯性越強，廣告整體效果就越好，在消費者心中的影響就越深遠。廣告計劃一般以年度為限，計劃製定後不要輕易修改。隻有在廣告定位出現失誤、目標對象出現偏差，廣告實施一段時期後，無法達到預期效果時，才修改、中止計劃。
2.廣告訴求要有特色
由於產品同質化程度越來越高，有特色的廣告訴求就更加難找。許多大公司為此傷透了腦筋。前幾年流行的訴求常有：全國產銷量第一、獲× ×金獎、中國名優產品、× ×質量評比第一名、最先通過行業 ISO9000認證等等，搞多了消費者就反感。可中小企業受自身實力限製，連這樣的機會也沒有。
廣告人應當對產品有充分的認識，對目標受眾的心理特征有深刻把握，對競爭對手的廣告訴求有仔細了解，然後挖掘思維，把天才般的創意發揮得淋漓盡致，塑造出的廣告特色將是一個與產品和時尚一起成長的生命。有家酒店餐飲部的廣告訴求很有意思，它的標題是：“什麼菜打在地上可以彈起一米高”
3.充分利用新聞
中小企業本土氣息濃厚，更注重區域性消費鞏固，受到當地政府的重視、支持和扶持。中小企業應當充分利用新聞媒介宣傳企業，擴大影響，不斷創造有價值的新聞事件，與媒體保持良性接觸，強化企業在公眾心中的地位，使公眾對企業有更全麵的了解，並成為企業的代理人，形成良好口碑。
4.杜絕廣告投機心理
企業經營者們都希望一個絕佳的點子能給自己的企業指引一條光明大道，能節省一大筆廣告費用，他們的口頭禪是：“花小錢，辦大事”。“點子”並不好出，有些企業經營者隻好耐心等待，廣告宣傳心不在焉，其結果可想而知。事實上，廣告是真槍實彈的功夫，是一門科學。你的所有付出都隨著時間的沉澱而積累，體現於品牌之上。長沙有一家啤酒企業，從來不靠什麼點子，每年的廣告費也不是很多，但經過多年營運，品牌已深人人心，在本地占據了絕大部分市場份額。
5.應用固定的廣告代理商
大型的跨國集團公司都有自己固定的廣告代理商，幾十年不變。往往是這家公司成長為跨國集團，產品成為知名品牌了，廣告公司也名聲鵲起。中小企業的做法就有些五花八門了，今天給這家廣告公司做幾期平麵廣告，明天又把廣告交給媒體去做，後天又自己動手做。每個公司在對產品的認識、目標消費群體的認識和廣告創意的把握上不可能—：致，導致電視廣告的主畫麵和報紙廣告的不相同，這期報紙廣告和另一期報紙廣告的廣告語又風馬牛不相及，各式各樣的招貼都有。風格不一致，形象不統一，理念又不大相徑庭，就無法達到一元化宣傳的效果，易使消費者形成不是同一產品的錯覺。在信息過剩的今天，你的各種宣傳不高度統一，消費者又怎能記住你，並購買你的產品