作為一個狂熱的體育愛好者,舒爾茨曾在上世紀90年代,與前NBA球星“魔術師”在不同種族背景的街區合作開店。2001年,他像當初召集一批投資者買下星巴克一樣,和一群個人投資者建立了西雅圖籃球俱樂部集團,同年,該集團購買了NBA的西雅圖超音速隊和WNBA的西雅圖風暴隊。在姚明加盟休斯頓火箭隊後,舒爾茨曾惋惜未能將之招至自己的西雅圖超音速隊麾下,他甚至公布表示希望能夠購買姚明。
264.陳麗娟如何用愛締造“美麗”事業
16歲時她借來3000元開始創業,20多年後她的公司收購了法國知名化妝品牌
24年前,深圳東門的一個美容小專櫃旁。16歲的陳麗娟在等待她的第一個顧客。
她並不知道,從母親那裏借來的3000元能支撐多久;她並不知道,自己選擇的美容行業是否適合國情;她並不知道,還有多少荊棘路在前方等著她……她隻知道,她有一顆年輕的心,她有一雙勤勞的手,她有永遠支持她的親人……
賺到第一桶金
當時,國人對化妝品的概念還停留在雪花膏、花露水上,愛美的女性塗口紅、抹指甲油還會被人視為異端,年輕的陳麗娟已把深圳第一支進口口紅擺進了友誼商店的櫃台。
陳麗娟說,她最初的創業靈感純粹源於女孩子愛美的天性,當時她比其他女孩子都愛“扮靚”,住在香港的親戚幫陳麗娟帶回的一些高檔化妝品,常常讓她愛不釋手。她朦朧地意識到,高檔化妝品這一市場空白,潛藏巨大商機。
1983年,陳麗娟從母親那裏借來3000元,成立了“麗興百貨”。陳麗娟眼光犀利地瞄準了當時深圳最高檔的消費場所——友誼商場——這是最早一批富裕起來的深圳人和出入境客人最常光顧的地方。陳麗娟在那裏開設了深圳市的第一個進口化妝品專櫃。
“當時的友誼商場還隻允許用外彙券購買商品,但這一管製很快被放開,我的小小專櫃很快吸引了更為龐大的顧客群。”陳麗娟回憶起創業最初的歲月,認為當時供小於求、競爭小的環境使自己的事業得到快速起步。很快,陳麗娟的“麗興百貨”變成“深圳麗興化妝品貿易公司”,專門經銷來自瑞士、意大利、美國、日本等國的化妝品。當年,陳麗娟的公司便賺到了一百萬,成功掘到第一桶金。
一度舉步維艱
上世紀90年代,護膚美容對於普通人而言已不再是禁區,其產品經銷渠道也日漸豐富起來,陳麗娟也將公司的化妝品貿易逐步從經銷製轉變為代理製,並在全國建立起100多個銷售網點。當時陳麗娟的代理囊括了韓國、德國、法國等國的多個高端化妝品品牌。其中由於韓國化妝品價格大眾化,受到了全國消費者的歡迎。
就在一切順風順水的時候,意外的情況發生了。一個占公司銷售額50%的韓國某品牌化妝品見僅僅由陳麗娟代理3年便實現銷售的快速擴張,遂提出要將代理銷售逐年翻番的要求。
盡管當時市場情況良好,但翻番的要求仍然太過艱難。“當時那個品牌實際上是有自己另起爐灶的想法,對我們則是采取‘逼宮’的做法。”在陳麗娟拒絕苛刻的代理條件後,代理權被強製收回。
“那段日子是我最難熬的時光,由於這個品牌是主打代理產品,我們在全國的100多個專櫃很快便唱起了‘空城計’,而僅在廣州友誼商場的櫃台一個月的租金就是4萬,100多個專櫃光租金就可以把我壓垮了,何況還有人員工資、公司運營等其他方麵的開銷。”
“在代理經營中,網絡是最有價值的。”陳麗娟的銷售網絡全部是自籌資金、自設專櫃、自聘人員,雖然這一網絡在代理品牌的封鎖下一時舉步維艱,但仍然是讓陳麗娟最有底氣的資本,在困難時候,她不計成本地保住了自己的網絡。陳麗娟說,吸取了這次教訓後,她在後來的經營過程中,深刻意識到自主經營及選擇可靠合作夥伴的重要性。
並購國外公司
慘痛教訓使陳麗娟開始更深入地思考公司今後的走向。由於當時公司和法國的化妝品商會一直保持著良好的關係,同時也在代理幾個法國較有名氣的化妝品品牌,她開始考慮進行單品牌運作。
陳麗娟先後四次去法國考察,經過多方論證,最終決定代理法國知名品牌依貝佳。陳麗娟是從三個方麵考慮的:該品牌有一套完整的在中國的發展策略,並有專為亞洲人設計的產品研發中心;該品牌重視中國市場,並具有很好的品牌延續性;其有著強大的經濟實力,不急於中國的利潤回報,而是在中國做長線投資。