越來越多的企業關注品牌建設，企業為什麼要建設品牌呢？是因為品牌是企業的無形資產，它有無與倫比的溢價能力，且與日俱增。康師傅目前的品牌價值已達約7.26億美元。那麼測度品牌資產的標準是什麼呢？一般地，品牌價值由品牌知名度、美譽度、忠誠度、品牌聯想等因素決定，顯然康師傅更應該在忠誠度上多下些工夫。
品牌建設是一種長久戰略。在中國飲料行業競爭異常激烈的今天，也許康師傅在此次“水源門”事件後的相當長的一段時間內，將不得不花費更大的成本來修複其品牌形象，重新奪回被競爭對手所蠶食的市場份額。
5.品牌保護：長頸鹿的自我保護機製
長頸鹿是鹿科動物中身體最雄壯而美麗的。尤其是它的頸部很長，自頭部到達地麵，距離可高達7米，在整個動物界可稱第一。據說長頸鹿祖先的脖子並沒有那麼長，隻不過後來它們的生存環境發生了變化，地麵上的植物由於幹旱等原因而大量減少，部分鹿群為了生存而不得不伸長了脖子去夠樹上的葉子，久而久之就進化成了現在的長頸鹿。另外，長頸鹿的嘴唇和舌頭也能夠伸長，這可以彌補它的頭頸之不足。
長頸鹿性情溫和，弱小動物都十分願意與這個好朋友相處，但是，對於敵人，它卻毫不客氣。它的四隻鐵錘似的巨蹄，是十分厲害的防禦武器，有30厘米長，據說能夠踢死一頭猛獅，即使是一隻幼年的長頸鹿，也能對抗兩隻豹子。因此，單隻獅子一般不敢單獨向它挑戰，多半是聯合起來圍攻或趁它飲水時偷襲。它還有一對長在頭頂上的軟角，雖隻有幾厘米長，但卻可以用它來與情敵“決鬥”。
長頸鹿有格外健壯的心髒和厚厚的心肌，這樣才能把血液輸送到高高的頭部，因此它的血壓比人的血壓高好幾倍，也是所有動物中最高的。但是長頸鹿低頭飲水時卻不會感到暈眩或者發生腦出血。原來當它的長脖子突然昂起或垂下時，為了經受住血液衝進大腦或衝離大腦的波動，長頸鹿生有頸靜脈控製瓣和特殊的腦部血管網。驚人的頸動脈網保持了大腦血壓的正常不變。從而保證了長頸鹿在任何活動狀態下都能夠安然無恙。
長頸鹿這種內外結合的保護機製，使自己在大自然嚴酷的生存環境中艱難地生存了下來，這是自然選擇的結果，也是長頸鹿自身保護機製帶來的成果。而另外一些鹿群因為沒有良好的保護機製，而不能適應環境的變化，結果消亡了。
長頸鹿的長存法則帶給企業管理者的啟示是，企業要長久地生存和發展，就必須要建立一套自身的保護機製，比如專利技術保護、品牌保護等。尤其是現代連鎖企業，在這兩個方麵的保護尤為重要。
2002年初，重慶的“饞嘴鴨”登陸西安。一時間其專賣店門前人如潮湧，當地人為買上一隻“饞嘴鴨”有時需要排上好幾個小時的隊，直到正午剛過，“饞嘴鴨”終於因無鴨可賣而關門。
在產品過剩的今天，似乎賣什麼都犯愁，居然有人排幾個小時的長隊為的就是一品“饞嘴鴨”的美味。因產品脫銷而停止營業，“饞嘴鴨”創造了一個奇跡。
“饞嘴鴨”為何有如此之神效，原來“饞嘴鴨”製作的確經過了精工細作，幾十米開外你就能聞到“饞嘴鴨”那特殊的香味，讓人禁不住垂涎。另外，每隻淨重都在1斤半左右的“饞嘴鴨”，價格均為13.80元，可謂物美價廉。正是這兩個“致命”的原因，導致了饞嘴鴨脫銷。
需求的火暴締造了商機。隨著“饞嘴鴨”的火暴，在不到一個月的時間，西安相繼出現了幾十家“饞嘴鴨”便民店，並且一部分還創出了自己的品牌，像“西宮”、“翠島”、“美迪泰”等等，家家門前人如潮擁。小本經營能聚得如此的人氣，小老板們樂此不疲。據說有一位經營“饞嘴鴨”的老板，在短短的一個多月裏就開了8家自己的連鎖店。