同時，企業還必須全麵關注企業內的所有要素，比如企業文化、團隊、管理技能、戰略和報酬體係，沒有健康的企業體質，就不可能真正建立自己的品牌。目前，世界企業強勢品牌主要集中在歐洲一些國家，在這樣的國際背景下，中國尚無真正意義上的強勢品牌，而非強勢品牌是不能輕易啟動品牌拓展步伐的。
在過去幾年的時間裏，我們已經看到了不願看到的事情，許多剛剛確立品牌地位的企業，不是努力樹自己的品牌形象、不是強力向強勢品牌衝擊，而是盲目進行品牌拓展，盲目增加產品類別，盲目多元化經營，結果反倒成為弱勢品牌，多線競爭，四麵楚歌。我們既然可以看到其他行業一罐飲料、一個漢堡包就可以創建豐功偉業，而作為有著幾千年文明史的中國，有什麼理由不可以拿出自己獨特產品的“世界重量級”，且獨一無二的品牌來？
在這一小節的最後一部分，我可以告訴大家一種為眾多企業建立品牌形象的方法——講故事，即通過一個或生動曲折、或風趣幽默、或感人肺腑、或驚險奇異的故事，來達到宣傳自己的企業形象、產品形象，從而樹立品牌形象。
眾所周知，故事有著極其強大的吸引力和傳播速度，能很快地家喻戶曉，受到人們的關注。投入大量的人財物，絞盡腦汁，費盡心機，又是策劃、又是廣告、又是大把大把地燒錢，倒不如一個發人深省的小故事來得迅速和有效。
我國目前在世界上真正叫得響的名牌——海爾和青島啤酒都樹立起了自己的品牌形象。他們靠的當然是過硬的產品質量，完善的售前及售後服務，而他們通過做“事”所造出的“勢”則也在一定程度上促進了良好的品牌形象。
海爾的張瑞敏所“造”的掄起大錘“砸冰箱”的故事讓很多人記住了他，他成為第一個去哈佛講學的中國人就是一個很好的故事。1998年的夏天北京空調賣得最火的是海爾，為什麼呢？海爾早在年初就到氣象局打聽北京的氣溫走勢，得到將會是酷熱的盛夏答複後，就著手訓練了幾百名空調安裝人員，夏天一到，安裝人員就開赴北京，在消費者酷熱難耐的時候，人們當然選擇海爾了。
青島啤酒之所以名聲四揚，也有一個關於神水的傳說。
值得說明的是，名牌產品的成功並非一個簡單的故事就能造就。但是，誰又能否認這些故事在名牌成長中的作用呢？這種有目的、有策劃、建立在質量和品牌文化基礎之上的具有豐富內涵的品牌“故事”，無疑是造就一個名牌產品的“孵化器”。通過故事傳播品牌有很多好處：事實構成了新聞要素，通過新聞的形式傳播穿透力最深；有情節，能夠津津樂道，便於口頭流傳；通過新聞，避免了廣告的逆反心理，更容易讓人接受。這種“故事”的創造一定要有新意，要結合自己的品牌文化和企業特色，在合適的時機恰當地予以發布和傳播，絕不能雷同。陶瓷企業要積極搜集、整理和挖掘與自己品牌相關的素材，在“故事”的創作上求新求異，以期吸引消費者的眼球。如果一家企業靠砸產品“砸”出了名，而其他企業都去效仿的話，隻能是“東施效顰”、貽笑大方，不但引不起消費者絲毫的興趣，反而會招來逆反情緒，讓一個個品牌毀在“故事”的傳播當中。
讓牌子活起來
他的生意全靠咱們這塊牌子撐著呢！我就拿著這牌子入一大股！
——白文氏
說到品牌管理運作，主要包括以下幾種方式：
名牌創造
（1）創建名牌非一日之功，企業創建名牌要進行係統策劃，聘請專業谘詢機構為企業策劃有針對性的名牌創建方案。
（2）企業創建名牌耗時長、投資大，應製定出名牌創建財務預算方案，確保資金來源，並及時劃撥經費。
（3）企業創建名牌很多是硬性廣告的高強度投入，成本過大。從長遠看，應走低成本道路，實行軟硬廣告方式的結合，並與公共關係、促銷、公益募捐活動掛鉤。
（4）創建名牌不能隻取轟動效應，更應有美譽度、好感度。尤其要防止名牌速成過程中知名度的負麵效應，要吸取一些企業成功與失敗的經驗教訓。
（5）積極培植顧客對品牌的忠誠度：
——保持公眾對品牌的熟悉度。持續地開展公關、廣告活動，使消費者感覺到品牌每日陪伴、融入生活，要克服創名牌時虎頭蛇尾的通病。
——保持品牌的新鮮度。品牌要根據消費環境、季節、潮流等變化推出有新意的廣告方案，圍繞品牌理念主題演繹出精彩紛呈的廣告連續劇。
名牌整理優化
（1）以一種名牌資源為突破口，帶動其他品牌資源的豐富和發展，例如，可以名人效應組建企業，圍繞老字號形成企業，以知名品牌組建企業，等等。
（2）為控製名牌管理幅度，減少品牌數量，一個企業中知名品牌控製在2～3個以內，並以產品型為主。
（3）丟卒保車，突出重點名牌建設。有的企業（集團）內有好幾個知名品牌或老字號，並且這些品牌、字號包含的產品、服務是相同的，實質上造成了小而全的重複。企業有限財力分散在幾個舍不得的品牌上，實際都難成長為更知名品牌，成為世界名牌由此成為空話。
（4）根據品牌現有和未來的市場占有率、盈利能力指標對品牌分類管理：
——市場占有率、盈利能力均較低的品牌，應退出或轉讓掉；——市場占有率、盈利能力均較高的品牌，應加大投資力度、加速市場滲透；——市場占有率高、盈利能力低的品牌，屬老化，應調整、改換包裝；——市場占有率低、盈利能力高的品牌，有潛力，應加大投資和市場推廣。