任誰都看得出來，Lee的心情很不好。
剛一進門就一臉凝重的樣子，座位附近的空氣更是集結了巨大的怨忿，讓靠近的人紛紛煞到心驚膽戰。
與此不同的是，BOSS親自介紹來的銷售部新任命的經理Alex，倒是一張喜笑顏開的清秀娃娃臉，和Lee的臭臉形成鮮明對比。
“當然是嫉妒啦！你看新來的銷售經理和BOSS那麼親密的樣子。”
“男生女相，說起來BOSS的口味還真是不錯。”
謠言的結論總是令人哭笑不得。
Lee捏了捏太陽穴，收到了Titan的郵件，被通知說今天早晨10點左右，上星期brief下去的某家公司，已經率先做出了proposal，等一下就會過來提案。他另外附上了花了一個周末的時間總結的調查報告和數據，讓Lee難看的臉色稍稍緩和了一些。
“順便問一下，是哪家公司來提案？”他電話給Titan。
“JWT。”智威湯遜，好，如果他沒有記錯的話就是莫臻所在的公司。
收拾好一些必要的文件準備去會議室，卻無意中與程西的目光相撞。他總是改不了一走出辦公室便要順便去看一眼程西的座位的習慣。
“早。”禮貌性地打了個招呼。
程西欲言又止，隻是點了點頭，轉過視線去專注屏幕。
莫臻和同行的幾個人明顯睡眠不足的樣子，紛紛掛著憔悴的黑眼圈，想必這個案子他們耗費了心力，且一副勢在必得的樣子。一見Lee的出現，莫臻的表情有些奇怪。等待Lee遞上名片，他這才有些尷尬地回過去一張名片，然後心虛地坐下。
似乎當著這個案子的總負責人追問預算的事情，他還是第一人。
“空調打得不夠嗎？莫先生好像很熱的樣子？”Lee微微笑道。人前人後，他還是會學著尚學長的樣子，斯文有禮，並且越是討厭的那個人，他越是禮貌有加。唯有禮貌才足以劃清楚兩人的距離，唯有禮貌才足以冠冕堂皇地將人逼入退縮的境地。
“夠，很夠。”莫臻隻覺得此刻涼意從心而起。
JWT的客戶總監顯然不太了解兩個人之間的過節兒，微微寒暄幾句便進入正題。
“這一次SOFY衛生棉給過來的brief是希望在了解市場上所有競品的情況下，找出一塊屬於自己的消費群體，並對這些消費者有針對性地進行情感和功能上的傳播，以達到增加銷售的目的。”
Lee點了點頭，的確是這樣沒有錯。
然後投影儀上的PPT立刻轉換到下一頁。隻聽那個客戶總監繼續就策略層麵進行闡述。從SOFY的競品資料以及SOFY現有消費者數據分析，得出一個結論——越來越多的女性日用品都看準了時尚白領這個區域，衛生棉的產品也紛紛推陳出新，包羅萬象，幾乎女性能想到的所有需要，任何一個品牌都有相關的產品去滿足她們。所以，在功能上宣傳產品，無異於落葉置水，雖然一時間可以漂浮在水麵之上，但是說到底還是會被水麵淹沒。
因此，JWT的提案，便是建議以情感訴求為主，功能訴求為輔。說白了，便是用一種情感上的理念來打動消費者，而不是單單隻宣傳SOFY的衛生棉有多麼好用。
不得不承認，雖然有那個討厭的莫臻在場，Lee還是被那個客戶部總監的一通策略分析引到頻頻點頭。
“引申出我們的core-idea便是‘舒適你的心扉’，其中舒適和心扉合起來就是SOFY的諧音，並且也將情感訴求點UP到內心的高度，讓消費者知曉這個產品是真正且全方位地為她們的舒適感著想的。基於這個概念，於是我們推出了以下的創意……”客戶總監的話題完畢，伸手將話語權轉給創意總監莫臻，示意由他來闡述下麵的創意部分。
“好的謝謝。”莫臻擦了擦汗，穩住情緒，盡量不去注意Lee冷冰冰的眼神，而專注地看著大屏幕上的投影。盡管參與過無數次提案會議，他的聲音還是不由自主地有些緊張和顫抖。
“我們的創意從OFFLINE和ONLINE兩個方麵都有涉及。OFFLINE方麵，TVC和平麵我們都有做出幾套DEMO……”屏幕的畫麵一轉，出現的是一張頗具創意的平麵廣告圖。
在一片碧綠可愛的青提中，加入了一些青色的葡萄幹。而那些葡萄幹組成的便是一個護翼衛生巾的形狀。目的是為了突出說，SOFY衛生巾有多麼地好吸收，以至於把青提都變成葡萄幹了。
另外一套的創意也和這個類似。在一片春光中，地麵上有一灘融化的雪水，唯獨有一小片未破壞的雪，也仍然是護翼衛生巾的形狀。
眾人都輕笑出聲，分明是感受到了這套平麵廣告的創意和幽默。
單單Lee蹙眉說：“奇怪，剛才明明在策略方麵有說到是需要從情感訴求上來打動消費者，為什麼出現的設計卻是從產品的功能上來表現的呢？”
“雖然是這樣沒有錯，但是隻談論情感訴求也是不行的。剛才我說的是情感訴求為主，功能訴求為輔，這套平麵廣告其實是用幽默的成分來凸顯出產品的功能，達到讓人印象深刻的效果。如果需要修改的話，我們可以再討論。”客戶總監連忙上來幫腔。