產品的設計不是惟一的，不同的科研機構和研究人員對市場看法不同，設計的方案也不盡相同，所以要對各種不同的產品設計進行適當的篩選。篩選的目的在於從產品創意中選擇成本最低的創意，盡量避免過高生產成本的方案和經濟資源的浪費。篩選的過程中主要有三個方麵的標準：生產標準、銷售標準和財務標準。
生產標準是從技術的角度考慮產品創意的可行性，因為產品創意的選擇必須以企業現有的設施和設備、現有的生產能力為基礎，所以生產標準的核心就在於保證企業現有的生產能力能夠實現這種產品的創意；銷售標準主要從市場角度對產品創意進行選擇，首先要對這種新產品的市場前景和市場影響因素進行客觀的預測，並且還要考慮到新產品對企業原有產品和其他競爭廠商的影響；財務標準是從現金流量的角度進行分析，用一些財務指標對產品創意進行衡量，如投資需求、投資回報率、企業將來的獲利能力等。
這些標準往往通過量化的手段加以確定，形成了企業自己的評價體係，下麵我們從一個例子中來看這種標準的應用，為企業決策人員提供這種評價的模板。