正文 第53章 對市場變化反應遲鈍,尾大不掉(1 / 1)

“尾大不掉”,出自《左傳·昭公十一年》:“末大必折,尾大不掉,君所知也。”原意是說,樹枝如果太粗大,就必然會折斷;動物的尾巴太大了,擺動起來就不靈活。一般比喻部下的勢力很大,無法指揮調度。在管理學中,它比喻機構龐大,反應緩慢、失靈。

在企業管理中,企業龐大、掉頭不靈活,這隻是客觀的原因。而掉頭不靈活,根本原因還是主觀的,就是企業取得成功之後的驕傲自滿、故步自封的心理。

在對於IBM興衰的分析中,我們不難看出,“尾大”不是關鍵,“尾大+自滿”那就危險了,掉不動,轉不過彎,即使掉動了,又總是慢半拍,處處被動,處處挨打,甚至走向衰落。

就商用電子計算機行業而言,IBM可算是為數不多的先行者之一了。20世紀50年代末,IBM已成功地占有計算機市場75%的份額。IBM以每月每台1萬美元左右的租金在全球範圍內出租的5萬台計算機,為公司帶來了72億美元的營業收入和9億美元的淨收益,並以70%的占有率近乎壟斷了美國大型計算機市場。

IBM此時主要是采取租用的方法。

20世紀70年代的計算機行業麵臨著一個多變複雜的市場,然而IBM高層卻滿足於公司的巨大成功,沒有意識到市場中的潛在威脅。這就是由於後來者的跟進,使得大型商用機的使用租期縮短,很大地加大了IBM新品的開發成本。

意識到這一點後,迫使IBM改租賃為全額銷售。由於IBM成本高、價格昂貴,使得日本的企業後來居上,並且毫不客氣地讓IBM這位老大從頭把交椅上跌下來。從1984年到1990年,IBM大型機營業額的年增長率從12%下降了5%左右,市場占有率則跌到40%以下。

1977年微軟、蘋果的個人用小型電腦的問世,更是給IBM致命的衝擊。但是,此後幾年間,IBM卻仍然固守著原有的大型機商業模式,對個人電腦不以為然。直到1980年,IBM才終於醒悟過來,解放守舊思想,擺脫了“大型機獨尊”、視個人電腦為玩具的“自滿”心理,決定開發個人電腦。在短短的不足一年的時間裏,就成功地研製出了性能遠勝於蘋果機的IBM個人電腦,並很快成為世界個人電腦的行業標準。到了1984年,IBM個人電腦業務的營業額達到40億美元,其個人電腦機1985年占據了整個市場份額的80%。

這是一次由大型機商業模式向個人電腦產品重心的轉變,也是“自滿”心理向開放心態的轉變。

但是,可能是因為IBM以往過於成功,過於強大,“自滿”心理像一個幽靈,總是找機會在這裏徘徊。IBM事業部自1985年起改由墨守成規的原通用產品事業部經理比爾·洛接管。慢慢地,IBM的形象也就由麵向市場的營銷者、創新者變成了眼睛向內的組織者、守業者。公司集中統一管理的營銷力量、高達17個層次的“金字塔形”結構以及煩瑣耗時的新項目審批程序,嚴重損害了公司的創新精神。

更可悲的是,IBM滿足於使用英特爾公司提供的286中央處理器,拒絕英特爾新開發的386芯片。286芯片隻是基於16位元技術基礎,而386芯片則是32位元的中央處理器,386芯片的開發成功將意味著微機技術的革命性進步。IBM拒絕了這次革命性成果。IBM的說法是:“我們隻需要286再快一點兒,根本不需要什麼386.”

就這樣,20世紀80年代中期以後,IBM的昔日輝煌已經不再。IBM因為故步自封,步入了似乎無可阻擋的衰落態勢。

雖然以後郭仕納拯救過IBM,在21世紀初也出現過良好業績,但最終因連年虧損於2007年被聯想收入囊中。IBM終於為他的“自滿”心理,為“改變總是慢一拍”付出了代價。