傳播源於語言溝通，溝通通過感覺器官完成，溝通的內容是信息，也是媒介感覺到的內容。從鳥語到人言，指代賦予信號以意義而得到信息。媒介與傳播的共同點在於都是基於信息的，區別在於媒介關注點是人與事物的關係，傳播關注點則是人與人之間的關係。
溝通也叫交流，傳播有三種基本形式：交流、廣播、互動。不同媒介上實現傳播的媒介場景不同：自然媒介的現場、機械媒介的渠道、網絡媒介的連接，媒介場景構成傳播場景。
網絡媒介因為弱連接而具有豐富的傳播形式，傳播具有時空的共享性，空間上能夠與多人實現同時傳播，時間上能夠與多人多度傳播。傳播突破了時空結構限製，通過聯係無限延展。傳播不再是單向的信息灌輸，當信息隻是描述世界的時候，傳播也隻是人與人在講故事，互動不隻是讓傳播具有閉環，互動讓傳播不再隻是講故事，傳播變成了人與人的行為方式，信息傳播演變成行為互動，互動改變了人與人之間的關係。
媒介行為經曆了認知、傳播、互動三個層次：“媒介與信息”中研究人的感覺，人是主體，人之外的其他事物（包括其他人）是被認知的客體，信息傳輸是主體單向攝取的；傳播發生在人與人之間，是平等的主體，信息是主動傳輸的，此時，傳播可能是單向的，但信息含義的理解是基於雙方的；互動不僅僅建立在平等主體的基礎上，還是從單純的信息解讀擴展到行為，行為的方式也是雙向平等的。互動不僅僅是感覺與創作的雙向閉環，也是主體之間的信息閉環。
弱聯係互動形成了新的組織形式：弱組織，弱組織不再具有固定邊界。固定邊界和不確定邊界，差別不隻在於邊界，固定邊界的組織是先有組織再有傳播，弱組織則是先有傳播，傳播驅動組織形成。
多度傳播可以總結出三個基本模型：擴張模型、處理模型、指代模型，它們能夠完成信息覆蓋、信息加工、信息轉換的典型功能。複雜傳播都可以分解成三種基本模型。
六度傳播模型將全球人類連在一起，但重要是二度傳播：好友傳播、背書傳播，二度傳播的驅動力來自信用，也叫信用傳播。傳播範圍更廣泛的多度傳播來自內容驅動，多度傳播讓傳播變得不確定，破窗效應與蝴蝶效應表明傳播的可放大性與不確定性。
網絡傳播是可以記錄的傳播，能夠建立精確預測與統計模型。