（1）體育報刊的發展
進入20世紀80年代，在改革開放的形勢下，隨著我國體育事業的振興，體育報業的發展出現前所未有的繁榮景象。
截至1988年，我國以宣傳體育競賽、訓練、健身以及體育人物為主要內容的新聞性報刊，共有80餘家，各種體育專業報紙有30種左右。
“文革”之後，隨著體育事業的恢複迎來了體育期刊發展的一次高潮，各地各級體委、各級單項運動協會陸續創辦了一大批體育消費類期刊，如黑龍江省體委的《當代體育》、《少林拳法》（後改為《精武》）、《北方棋藝》，廣東省體委的《體育春秋》《武林》，新疆體委的《體育時空》，北京市體委的《北京體育》（後改為《體育博覽》）、《武魂》，吉林省體委的《拳擊與格鬥》。中央級出版單位及單項體育協會也不甘落後，出版了《乒乓世界》《中華武術》《足球世界》《網球天地》《中國釣魚》《健與美》《體育畫報》等。突然之間，體育期刊遍地開花，呈現出前所未有的繁榮局麵。至1990年，我國消費類體育期刊的總數已經達到32種。
這一時期出現的消費類體育期刊，隨著我國計劃經濟向市場經濟的過渡，新創刊的期刊強調以贏利為目的。如1983年，《當代體育》創刊時定價為0.38元，幾乎相當於同期《新體育》定價的兩倍。廣告成為期刊贏利的重要途徑，與《新體育》創刊時完全依靠政府撥款和發行贏利相比，這時的體育期刊被推向市場，逐步脫離了政府的保護傘，使得期刊除了通過發行來獲得經濟收入之外，還可以通過刊登廣告獲得收入。體育期刊從僅銷售內容，轉變為“二次銷售”模式。
隨著我國體育事業的興盛，單項體育運動成績的不斷提高，體育期刊開始走向細分之路，一些單項報刊一創刊就贏得了大眾的喜愛，如《武術健身》創刊號的發行量就高達195萬冊；《精武》創刊號發行量為83萬冊，第二期上升至105萬冊；《圍棋天地》的發行量達到20萬；《中國排球》也達到了幾十萬冊。為之後愈演愈烈的體育報刊按體育項目分眾化分眾化在傳播學上指，按照受眾不同的位置、特點、需求等因素，劃分不同的受眾群，進行差異性服務。發展拉開序幕。
（2）綜合性報紙開辟出體育版
自20世紀80年代起，我國首都和省級的綜合性報紙，陸續重開或開辟出體育版或體育專欄，如《工人日報》的“體壇縱橫”，《中國青年報》的“體育愛好者”等都是深受讀者歡迎的欄目。《人民日報》的“體育之角”，1983年發稿近百萬字，體育圖片達到2000多幅。
上海《解放日報》《文彙報》《新民晚報》都重新開設體育欄目。
《解放日報》於1981年1月3日恢複體育星期欄，每周末出一期，約5000字。1984年12月22日創辦“周末增刊”時，體育欄納入第三版。1988年元旦，該報擴為八版，體育專欄每日見報於第四版，約4000字。每逢大賽，每天出專版，如1983年第五屆全運會在上海召開時，專版為第二版，重要文章放在第一版，從開幕到閉幕17天中，發稿213篇，約13萬多字。
《文彙報》於1981年開始辦“體育場”專欄，每周五刊出一次，約4000字。每逢重大體育活動，每天均做報道。
《新民晚報》自1982年元旦複刊後，辟出第二版約6000字做體育版。每逢重大活動，擴大為兩個版麵。該報以足球與棋類報道為多，設有專門的體育部。該報為上海體育報道量最大的報紙。
此外，《青年報》自1980年辟出“今日體壇”專欄，安排於第七版，約4500字。《少年報》的體育欄設於新聞版和社科版中。《勞動報》於1980年設“體育場”專欄，每逢周日在第四版中刊出，約5000字。
（3）電視體育的發展
“文革”結束後，1978年4月，中央電視台適應觀眾需要，重新恢複了專門的體育欄目，開辦了《體育之窗》，設有“體壇人物”“體壇漫畫”“佳作欣賞”“問與答”等小欄目。主要是普及體育知識，向觀眾介紹運動員、教練員的訓練生活和群眾性體育活動、體育成就、體育科研動態等，也向觀眾報道當時為數不多的國內外賽事和體育交流的消息。隨後，中央電視台又相繼開辦了《世界體育》《體壇縱橫》兩檔欄目，每周各播出一次。