（4）體育電視欄目的拓展
①《體育沙龍》
中央電視台體育頻道成立後，在第一份體育頻道的節目表上就安排了《體育沙龍》這個欄目，每周五晚播出，節目時長90分鍾，采用現場直播形式。《體育沙龍》成為中央電視台的第一個現場直播的談話節目。
從一開始體育頻道就把《體育沙龍》定位為現場直播節目，這一形式的出現，給看似死板的央視帶來了一股辛辣之風。當時節目的製作者認為直播的談話節目才叫談話，才能吸引觀眾，也吸引主持人和被采訪者。而且看似不給對方準備的談話正是對談話者智力和能力的尊重。凡是被邀請到電視台做談話節目的一定是某一行業的佼佼者，都有他的過人之處，也都有相當的自信。當時邀請到的客人都是郎平、馬俊仁、李永波、蔡振華等極富知名度的人物，又是帶觀眾的直播，而且還引入了電話提問，所以這個欄目在當時非常受歡迎。
1997年上半年，《體育沙龍》不再被允許直播，起因在於一次口誤。被邀請到演播室的一位客人說得起興時露出了一句“國罵”，由於這位客人當時情緒激烈而且有些口音，在場的人們都沒有注意，但還是被聽到的觀眾一級級反映上來，後來高層一紙命令，《體育沙龍》改為錄像播出。而後節目更名為《五環夜話》，到了2003年3月，因為收視率太低，它被停播，取而代之的是羅宏濤主持的《體育今日談》。
②《足球之夜》
在中國電視體育發展史中，《足球之夜》的創辦以及它在電視體育報道相對程式化的時代，掀起年輕、前衛的電視文風，深度調查、報道的風潮，它如一股猛烈的颶風席卷電視體育報道領域，它所帶來的深刻影響直到現在一直存在。
《足球之夜》堪稱中國體育新聞界的一匹“黑馬”，開播不久就成為中央電視台體育頻道收視率最高的欄目，據統計，《足球之夜》最紅火的時候，在中等以上城市收視率超過20％。
《足球之夜》是中國電視史上播出時間最長的現場直播固定類電視雜誌欄目。它以規模取勝、現場取勝、全國覆蓋取勝。《足球之夜》喊出“球迷每周的節日”的口號，可以說它在電視足球報道乃至整個媒體的足球報道中起到了急先鋒的作用。
1997年年初，甲A各隊在昆明進行集訓，為了能夠在最快的時間把昆明的消息傳給大家，《足球之夜》決定模仿美國的CNN新聞報道的形式，進行昆明和北京之間的雙向直播。這次節目最終獲得1997年度全國優秀電視體育欄目一等獎。隨著對十強賽“全麵、客觀、尖銳”的報道，《足球之夜》已經居於全國報道足球的電視欄目龍頭老大的位置。
在節目表現形式上，《足球之夜》也做了一些突破，將音樂巧妙地貫穿於各類節目之中，給觀眾留下了深刻的印象。《足球之夜》還借鑒紀錄片的拍攝方法，大量跟隊拍攝的親近感、球迷鬧事的畫麵，這種“更衣室”式的報道對觀眾來說很新鮮、很過癮。它開創了足球節目的新形式。以往大家看足球，能看到新聞發布會的場麵就不錯了，在《足球之夜》則能看到球隊賽前一天的準備，節目用講故事的手法，能從一個特殊人物的角度來講述一場比賽，這樣的片子足夠新奇。
③《中國體育報道》
麵對央視體育頻道的強勢，經典欄目的不斷湧現。各地方台認識到，地方台資源的聯合是有效的生存發展之路。這種合作一般是在大賽期間由若幹地方電視台牽頭，然後通過協作會或聯合體進行分銷和分享的。最初開始於1998年世界杯期間，全國20家無線台和15家有線台同時推出了上海製作的兩個專題節目。
該節目以三地電視台體育部為核心製作力量，在各地電視台的密切配合下，推出了集中國體育新聞、賽事評述、熱點追蹤、人物專訪等為一體綜合性體育雜誌節目。三家地方電視台聯合投入人力物力製作一個固定欄目，無論從播出時間，還是從製作力量上，都具有一家電視台所無法達到的優勢。