第一節網絡體育新聞的興起
一、網絡與體育
1994年，以中國正式全麵接入互聯網為標誌，中國步入了網絡時代。網絡作為繼報紙、廣播和電視之後的第四媒體也從此登台。在中國的網絡媒體已走進它的第二個十年彭蘭把1994～2003年定義為“中國網絡媒體的第一個十年”。之際，今天幾乎所有的綜合類網站都有體育頻道，更不用說那些大大小小的體育專業網站了。回過頭來再看網絡體育報道的發軔，卻帶有一點戲劇性。是網絡成就了體育，還是網絡借力於體育？這個問題已經不再重要，重要的是網絡與體育從此結緣，開啟了網絡體育報道的先河。正如熊鬥寅所認為的“體育網絡化或可稱為‘網絡體育’將是體育現代化的鮮明標誌”。
1.新浪與體育的結緣
新浪起源於四通利方公司，靠技術起家的四通利方最終轉向做提供新聞的門戶網站，一個做軟件的純技術公司跨入了新聞傳播的隊列，居然是體育帶的路。
1996年4月底，新浪網的前身“利方在線”網站開通，最初與新聞無關，隻是做售後服務、公司介紹等。為了做售後服務網站開通了BBS，原本討論技術話題的論壇又衍生出一個“談天說地”的論壇，“談天說地”的話題無所不有，但這裏的網友對體育問題寵愛有加，於是“利方在線”順時就勢推出了中文論壇“體育沙龍”。就是這個“體育沙龍”對於新浪投身網絡新聞傳播起到了重要作用。
1997年秋，中國足球隊參加世界預選賽。“體育沙龍”迎來了它的第一個黃金季。汪延、董納新和陳彤一起做了十強賽的網上多媒體直播，開創了網絡直播的先河，使得訪問人數在短時期內大幅上升，確立了中國第一足球網站的地位。此前他們就試著做過甲A的文字直播。同年10月31日，中國足球隊兵敗大連金州。次日淩晨，一個署名“老榕”的網友在體育沙龍發了名為《大連金州不相信眼淚》的帖子。這個帖子促使“體育沙龍”24小時之內就被點擊了上萬次。這個點擊率在1997年的中國是驚人的。原四通利方網站體育沙龍版主、新浪全球資深副總裁、總編輯陳彤這樣評價：“《大連金州不相信眼淚》不僅對四通利方來說是曆史性的，對中國的互聯網來說也同樣前所未有。當《南方周末》轉載刊登後，立刻轟動了新聞傳媒界。”
1998年初“四通利方”提出了“競技風暴網刊”計劃，時逢法國世界杯，可謂天賜良機。“利方在線”的“法國98世界杯風暴”成為最成功的法國世界杯中文網站，創當時中文站點訪問量的最高紀錄，並被法國官方站點指定為唯一中文站點。“體育沙龍”幾乎辦成了世界杯專題，配以精彩圖片的實時戰況發布、豐富的背景資料以及專家點評令受眾飽享世界杯大餐。後來成為新浪CEO的汪延當時在法國，他從世界杯賽場附近發來大量的第一手消息。在1/4決賽時創下了300萬人次的訪問紀錄。在1998年世界杯期間，利方在線有18萬元的廣告收入進賬。
世界杯進行中，四通利方也開始融資，收購華淵，成立了新浪。1998年12月1日新浪網宣告成立。
從某種意義上說，新浪是以體育起家，伴著體育一起成長的。1998年，新浪以對法國世界杯的報道一鳴驚人，成為今天“第一門戶”的起點，此後不斷續寫自己的新浪體育史。1999年，新浪網承辦了中國足球協會的“中國足球職業聯賽”官方網站；2000年新浪網成為第27屆奧運會中國體育代表團唯一互聯網合作夥伴；2001年7月13日北京申奧成功，新浪網當日訪問量又創下了3000萬人次的曆史新紀錄；2002年3月12日，中國足協正式宣布新浪網成為中國足協正式授權的中國之隊全球唯一世界杯互聯網合作夥伴，並正式開通中國之隊官方網站（teamchina.sina.com.cn），新浪網也宣布新浪世界杯專題網站（2002.sina.com）在同日開通；2002年6月，新浪融合六地六站優勢，全力報道2002韓日世界杯，贏得媒體好評和網友喜愛。新浪世界杯網站日流量一度超過1.4億兆，日平均流量一億兆左右。
回顧新浪體育史，我們可以發現，“新浪體育”稱得上是網絡與體育聯姻的天合之作，也堪稱網絡體育報道的開山之作，它開啟了我國網絡體育報道的先河。