流媒體技術的出現，音頻、視頻文件得以在網絡媒體中順利、實時地播出，人們不僅可以在網絡上順暢地收聽廣播、觀看影視節目，還可以直接收看賽事實況直播。網絡媒體也由以前單純地發布靜態的文字和圖片，發展為對動態的音頻、視頻的傳播，這是對網絡媒體功能的拓展和傳播價值的整合。
2006年，流媒體的發展更是來勢洶湧，一日千裏。直播點播、internet tv、p2p流媒體、iptv、視頻監控、可視電話、視頻會議、音樂視頻網站、網絡遊戲，流媒體幾乎在音視頻應用領域中遍地開花。
（2）網絡體育電視後來居上
體育網絡傳媒的實效性體現在它可以現場轉播各種比賽並同時提供其他同時進行的多場體育比賽情況，我們都知道在每個賽季的星期日，甲a有時要同一時間進行五六場比賽。中央二套轉播其中一場，主持人經常說這樣一句話：“編導正用電話和在其他賽場的采訪記者聯係，看看那裏的比賽結果。”從2000年開始，黃健翔的解說台前開始有了一台筆記本電腦，其他同時進行的各場甲a比賽情況一目了然。世界各地同時進行的各種各樣的比賽，在網上你可以看到最新的比賽情況，高興的話還可以發個帖子談談你對比賽的評述。
2006年世界杯大部分比賽都在北京時間深夜至淩晨3點進行（中德有七小時的時差），多數中國球迷難以觀看電視直播，球迷上網看球、上網評球成為首選。時差給網絡媒體帶來難得的曆史性機遇，調查顯示，中國有5000萬人通過網絡獲取世界杯新聞。
2007年11月剛剛拉開新賽季帷幕的nba比賽，吸引了眾多球迷的關注。11月10日雄鹿與火箭的“中國德比”讓搜狐視頻直播nba收視率創造了曆史新高，在中央五套和地方體育台同時直播比賽的情況下，搜狐視頻直播同時在線觀看人數高達130萬，總觀看人數達到700萬。體育視頻直播一片火暴景象。天盛傳媒斥巨資購得英超轉播權後，將英超轉播搬到了互聯網上，球迷可以付費觀看。在中國內地，新浪、騰訊以及易訊旗下網站500wan也取得了英超網絡的轉播權。
2000年悉尼奧運會時，法新社第一次建立了“奧運會多媒體服務”，以網絡視頻、手機短信等形式，滿足新媒體客戶的需求。網絡電視（或者說網絡視頻）在2008北京奧運會直播中更是大顯身手，作為奧運互聯網和移動多媒體的官方傳播機構，央視國際極為重視網絡電視，將其作為旗下手機電視、iptv、公交移動電視等其他新媒體的龍頭和基礎。據央視國際有限公司副總經理王秀雲介紹，奧運共有3800小時賽事，而中央電視台轉播奧運的各個頻道加起來隻能提供1200小時的播出空間。還有2600小時，即2/3的比賽項目難以通過傳統電視得以展現。網絡電視為剩下的大部分比賽提供了播出平台和空間。奧運期間，央視國際網絡奧運台開通60路直播輪播頻道，全天候提供3800小時賽事點播。
“網絡視頻總算熬出頭了，在奧運會後會將繼續領跑互聯網業務。”新浪ceo曹國偉在總結奧運報道時，表示網絡視頻為新浪取得門戶網站奧運流量之首立下汗馬功勞。實際上，根據互聯網數據中心發布的統計數據顯示，奧運會開幕式當日創下1.61億次網絡“收視率”的紀錄，這絲毫不遜於電視轉播。
根據權威數據統計，新浪、搜狐、悠視網等獲得奧運賽事轉播權的九家網站在奧運期間幾乎天天創互聯網視頻收視新高，奧運網絡頻道群瀏覽總量首次突破14億。這幾乎意味著一家僅次於央視的“電視台”誕生。而在大洋彼岸擁有直播權的nbc網站也創下視頻直播的全新紀錄——視頻瀏覽量也達到7200萬次，超過了該網站2004年雅典夏季奧運會和2006年都靈冬奧會流量之和的兩倍多。看來無論是在東方還是在西方，網絡視頻都以橫掃之勢迅速崛起。
5.體育博客
體育博客已經成為體育報道中的一股不可小視的力量並在一定程度上改變了單純依賴傳統媒體發布消息、表達看法的舊有觀念模式，將受眾由被動的接收者轉變成為觀點、信息的積極發布者，在2006年的世界杯報道中，博客隊伍首次成為重要的組成部分，共有25萬博客在新浪上發表了110萬篇文章。長春亞泰奪取中超冠軍這一條信息僅以新浪博客為例，截至2007年11月19日，以“亞泰奪冠”為題目的體育博客就達到254條，而其中內容涉及亞泰奪冠的博文就達到29064條。在各種體育媒介中，由資深媒體人、體育明星、草根階層所組成的體育博客群的崛起已然成為一個不爭的事實。