德至上，商德為基。
——中國古代商訓
人都說“無商不奸”，但哪個奸詐的商人能做的長久？商人首先應該有德，無德之人做不好生意。做生意先做人和做事先做人的道理一樣。做人首先要注重的就是道德與品格。一個生意人德商高，又講信譽，人家就信得過，大家就願意與他合作，顧客也放心，生意就好做。
——柳傳誌（聯想集團原董事局主席）
很多生意人在開創事業之初，在公司還沒有取得大的成就前，喜歡印名片，並掛上一堆的頭銜，但是當他成就了大事業，闖出一片天地來之後，反而不印名片了。因為，這時候他的信譽就是名片，他的品德就是名片。
一張印有生意人頭銜的小紙片不是真正意義上的名片，真正的名片是商人自己的所作所為，是他的品德，是生意人在長期經營過程中建立起來的信譽。
作為一個公司的舵手，一個決定公司前程和員工飯碗的老板，一定不要有狡詐之心，“以誠待人”、“以信處事”，“以義取利”、一定要遵守“以善為本”、“以和為貴”、“以德為基”的原則。這就是德商，這就是生意人真正的名片。
我國著名企業家段永平說：“成功的經驗就在於：由始至終守住本分！本分體現著企業家的道德風範，有自己的原則。有些生意哪怕最賺錢，如果違背做企業的原則（比如講誠信），那就不應也不能去做，否則內心會受到道德的拷問，客觀上也會破壞自己的形象，給企業的發展造成不利的影響。”
德商高生意興旺，德商低或無商德則生意毀。因為一個德商低的商人，一個沒有人格魅力的企業家，是不可能受到別人的尊敬的，即使一時取得一些成就，也難以長久，當然想獲得大發展也就難上加難了。
錢丟了不要緊，千金散去還複來；一個生意人的道德名片要是丟了，就一定會走下坡路。現實中的大量事實說明，很多人的失敗，不是能力的失敗，而是做人的失敗、道德的失敗。
生意人如果為了賺錢可以不擇手段，那麼可以肯定的說，這種生意是做不長久的。無數的事例告訴我們，經營公司，做生意，好比做人，隻有自身具備良好的品質，才能獲得別人的尊重，才有可能贏得外部的鬥爭。反之，就不可能得到他人內心的認可。
經商的商經
在長期爾虞我詐的不正常、不健康的商業環境下，不少人看到一個商人若是“實在”，就會暗笑其“呆頭呆腦”，不知變通。老實厚道，這個人不是傻子就是瘋子。事實上，多少活生生的案例告誡我們，聰明反被聰明誤。任何時候，高德商的總經理都會受到員工的尊重，受到對手的尊重，受到顧客的尊重，他的產品或服務就能遍布全國及世界各地。做實實在在的生意，賺幹幹淨淨的錢，這樣的錢賺的踏實。
商人有德便是財，不要因一時得失而停止追求德商的腳步。