不知道各位朋友有沒有發現這樣一個現象，電視和報紙上的廣告雖然數量仍然不少，可是他們的宣傳目標已經逐步向年齡比較大的用戶群體轉移。年輕人的注意力在哪裏呢？當然是在網絡。可是當你對自己鑒別電視報紙廣告頗有信心的時候，有沒有想過看似完全由你掌控的互聯網同樣是廣告商的聚集之地呢？
當你遇到理財問題的時候，最直接的想法是上網搜索一下，看看別人是怎麼說的。不要以為花花綠綠的浮動窗口才是廣告，當你享受免費的互聯網服務時，你的行為和習慣完全可能已經被賣給了願意出錢的廣告主。例如幫我們解決最多問題的百度，當你搜索一個詞彙的時候，最先看到的結果可能就是一條廣告。隻要你點擊一下，哪怕沒有任何後續消費行為，廣告主也要為你小小的點擊支付幾元甚至幾十元。同樣道理，當你在淘寶等購物網站上搜索商品的時候，商家也會為爭取能最先出現在你視野中的資格出大價錢。當你抱著尋求解答的目的上網，有對這些隨時可能悄悄出現在你屏幕上的廣告做好準備嗎？
不要認為這是危言聳聽，我在和很多理財用戶的交流中，發現很多朋友都在不經意間被網絡廣告影響過，尤其是P2P和保險這兩個不確定性較強的產品。
P2P理財是一個全新的領域，大家很難通過傳統渠道了解它的優劣勢，幾乎所有信息都來源於網絡。由於P2P行業還缺乏監管，同時急於找到大批客戶，所以在網上的廣告投放量遠遠多於其它理財產品。各位可以注意一下，當你搜索和金融相關的詞彙時，P2P最容易悄悄出現在你的視野裏。一回生，二回熟，很多連基金都搞不太明白的朋友開始堅信P2P理財的風險與其它產品並無二致。你看網上明明說了呀，人家P2P有全額本息擔保，銀行理財還大部分不保本息呢，最終遇到擔保公司和P2P平台一起跑路的情況才恍然大悟兩者的區別。可以負責任地說，P2P理財是風險較高的理財方式，如果連購買基金的風險都無法承受，完全沒有道理能放心買入風險更高的P2P。是網絡廣告的虛假繁榮，讓這個本該屬於小眾的“高風險—高收益”產品進入普通大眾的視野。
類似的例子還有保險。保險產品是非常複雜的體係，有每個車主都必須購買的交強險，也有風險低到可以當成短期理財產品的萬能險，還有一旦購買就需要和保險公司打幾十年交道的長期壽險。如果你在網上看到這些保險產品時，很難發現會有人主動告訴你壓根不同類別的產品到底差別在哪裏，隻是單純勸你把錢投到某家公司的某個產品上更好，這不是廣告又是什麼呢？同樣可以負責任地說，保險產品一定需要根據每個人不同的情況進行調整，哪怕收入相同，家庭負擔也未必一樣，怎麼能用最需要推銷的產品包打天下呢？有個小竅門，各位遇到保險推銷的時候，不妨先假設自己比現在富三倍，再假設自己比現在窮三倍，如果這麼大的個人差異都還是會得出你應該購買某個保險，隻能說明對方根本沒有考慮你的個人財務狀況。
除了明麵上的廣告之外還有隱性廣告。很多朋友喜歡搜索網上的用戶評價，感覺有人說好會放心些，有人說壞需要警惕些。可麻煩的是，這些隨處可見的用戶評價到底有多少是真實的呢？同樣是為了出售理財產品，我可以在匿名的網絡世界裏偷偷誇自己好，也可以大義凜然地指責競爭對手壞，再考慮到沒遇到什麼特殊狀況普通用戶很難有動力主動發聲，利用網絡口碑分析理財產品好壞真的很容易掉進溝裏。
總而言之，遇到理財問題主動尋求答案沒有錯，百度等互聯網企業提供廣告也不能算有錯，錯的是自己還沒辦法掌控全局的時候就指望互聯網能夠幫你拿主意。理財雖然不是什麼高深的學問，但也足以算得上一種需要學習和鍛煉的生活技能。想要在眼花繚亂的廣告世界中找到適合自己的理財產品，不碰什麼比能買什麼更重要。這和去商場購物的道理是一樣的，當你心裏清楚自己需要什麼，就不會因為廣告買回自己根本用不上的多餘物件。當你清楚自己的風險承受能力後，自然會對高收益的誘惑免疫。
至於如何進入“高收益—高風險”的投資領域？抱歉，請恕我直言，專業的東西自然有專業的學習途徑，如果你需要通過“百度一下”的方式來學習，這種行為本身就說明你還是一位沒入門的菜鳥，高風險的理財產品真心不碰也罷。
背景資料：福建莆田市委書記梁建勇說，“百度去年的廣告總量是260億元，莆田的民營醫院在百度上就做了120億元的廣告。”（摘自新華網《民營醫療“莆係軍團”升級再出發一改遊醫形象》）
課後習題：下次用百度的時候，請留意一下搜索結果，你能看出來哪些是付費廣告嘛？