諸葛亮說：“你在當陽橋嚇退曹軍百萬，是因為曹操不知道你的虛實，若知虛實，你怎能安然無事？馬超英勇無比，天下的人都知道，他渭橋六戰，把曹操殺得割須棄袍，差點喪命，絕非等閑之輩，就是雲長來也未必能戰勝他。”
張飛發怒說：“我今天就去，如戰勝不了馬超，甘當軍令！”
諸葛亮看“激將”法起了作用，便順水推舟地說：“既然你肯立軍令狀，便可以為先鋒！”
在《三國演義》中，諸葛亮針對張飛脾氣暴躁的性格，常常采用“激將法”來激發他。每當遇到重要戰事，先說他擔當不了此任，或說怕他貪杯酒後誤事，激他立下軍令狀，增強他的責任感和緊迫感，激發他的鬥誌和勇氣，清除輕敵的思想。
根據對方的興趣、愛好、長處、弱點、情緒、思想觀點等“對症下藥”，是調兵遣將的主要依據。
23為成就大事業果斷出手
春秋時期，晉國的公子重耳，流落到齊國，娶了齊國的公主齊薑做老婆，生活過得很好。跟隨他的臣子共有九人，個個都有安邦定國之才，念念不忘回國複位。他們之所以拋妻別子，就是因為把希望寄托在了這位公子身上。
可是，這對夫妻日夜相伴，卿卿我我，小日子過得越來越舒服，時間久了，重耳就把複國大事漸漸淡忘了。
在齊國混過了七個年頭，臣子趙衰就對大家說：“我們跟公子出亡，目的是想借助外國力量複興祖國，但是看今天齊國的情勢，非常混亂，自顧不暇，哪有力量幫助我們呢？不如及早離開此地，到別的國家去想辦法吧！”
他們向重耳請示，等了十天還沒有見到麵。一個姓魏的大臣沉不住氣，說：“大家當初以為公子是個有作為的人，所以才不惜離鄉背井，不辭辛苦地跟著他逃亡。但他卻天天伴著新夫人，把我們撇在腦後，對國事置若罔聞。想見他一麵，等了十天連影子都見不到，這又怎麼能做大事呢？”
狐偃帶領大家走到東門外一個叫桑陰的地方秘密商量對策，他說：“公子願不願意離開齊國，那是他自己的事，但要不要走，那是我們的事。隻要大家想好辦法，時刻準備好行裝，等公子一出來，就邀往郊外去打獵，擁出城門，便劫他上路。到那時，他想不走也不行了，大家以為如何？”
此計甚妙，全體讚成，於是大家分頭回去準備。他們都以為在這幽靜偏僻的地方密謀，決不會有人知道的。可是，他們沒想到，樹上的采桑女，聽到了他們密謀，回去一五一十地報告了齊薑。
眼看計劃就要落空，一旦重耳知道了他們的企圖，他們的計劃就不會再起作用。可是，天無絕人之路，齊薑雖然沒有參加密謀，但是她也不希望自己的夫君一事無成。而且這位齊薑聽了采桑女的話後，申斥她們說：“不得胡說八道！”隨後，把她們統統關進一個密室裏，半夜又悄悄地派人把她們殺掉滅口。然後想辦法把重耳用酒灌醉，隨後幫著九位臣子把重耳帶出了齊國。
想成就一番事業，做事就一定要果決，否則貽誤戰機後果不堪設想。
24創意可以帶來巨額財富
上世紀五六十年代，美國有一個廣告製作人瑪麗·威爾斯善於用廣告創意來宣傳造勢，以擴大商品的銷售量。
瑪麗才華超群、腦筋靈活，她創意的“打爛野馬”汽車廣告、“趣事100”香煙廣告、“性象征”的化妝品廣告，都是受人矚目的佳作。不過，其中以“空中脫衣”為創意的布拉尼夫航空公司廣告，最為賞心悅目，是航空公司廣告中的精品。
布拉尼夫是一家在美國中南部與墨西哥、南美合資的航空公司，當時經營效果很好，但知名度卻不高。瑪麗在1965年接下了這家航空公司的廣告，她心想：每一家航空公司都會購買相同的噴氣機，並且起飛、降落都在相同的機場上；航空公司是受政府幹涉最多的行業，既不能更改航道，又不能更改航速，更不能在空中表演飛行特技；搭乘飛機，飛行長達3小時以上，人人都覺得無聊、枯燥；所有航空公司的廣告，都重視“安全”。其實越強調安全係數，越容易引起旅客的擔心。所以，我們的廣告就應該舍棄“安全”，強調空中旅行的“樂趣”。於是，一個“空中脫衣”的廣告創意便誕生了，瑪麗並不是要空中小姐脫光衣服，而是讓旅客們擁有這種幻想罷了。
她為布拉尼夫的空中小姐們設計了一係列能夠逐件脫去的套裝。在機場，她們穿著大衣走進機艙，然後將大衣脫下，露出洋裝；用餐時，她們將洋裝脫下，換上便服。從起飛到降落，隨著飛行時間的延長，空中小姐將衣服逐件換掉。
為了配合這種“空中脫衣”活動，不僅空中小姐的服裝要不斷更改，而且機艙內的座位也要來回變動，湯匙、餐具等都要重新設計。除此之外，飛機的機體上還塗抹了7種顏色的漆，以方便旅客辨認。