從單體包裝設計走向係列化包裝設計，再拓展到品牌識別設計，進而深入到企業識別係統的過程既是包裝設計走向係統設計的標誌，也是工業社會轉向信息社會的佐證。包裝係統設計實際上就是以市場為主導，以設計為中心，將包裝策劃、設計、推廣作為一個整體係統有計劃來操作的設計。
一、係列化包裝設計
現代包裝設計出於產品開發、市場營銷與競爭、消費者使用方便、宣傳企業與品牌形象等因素的需要，正越來越多地以係列化設計的“整體大於局部”形式出現，也使設計師將設計思路從過去側重於藝術表現轉到研究信息傳播和視覺接受的關係上。
係列化包裝又被稱為家族式包裝，是指針對企業的全部產品，以品牌為中心，在包裝的造型、色彩、圖形和文字等形象方麵采取共性的設計，加強與競爭企業商品的識別，形成一個家族體係。它的優點是使商品看上去既有統一的整體性，又有變化的多樣性和良好的陳列效果，是一種吸引顧客和促進銷售的強有力的手段。係列化已成為當今包裝設計的一個主流化特征。
（一）係列化包裝設計的作用
（1）有利於企業與產品品牌的樹立與推廣係列化包裝是在形成統一視覺的陣營下，強化品牌意識，增強傳達效果，通過同一企業或同一品牌的多種產品，以商標品牌為中心，在多樣統一的原則下，使同一企業或同一品牌產品的單一包裝，有機地統一、聯係、組合成為係列化群體。這種重複設計的目的是為了加強消費者對品牌和企業的印象，提高知名度、美譽度和信賴感，是建立市場形象、樹立名牌產品的有力武器。
（2）有利於呈現良好的陳列與展示效果係列化包裝著力於整體設計，強調商品群的整體麵貌，因此，聲勢大、特點鮮明、整體感強，在一般商場、超級市場貨架上係列化包裝大麵積地占據展銷空間，產生壓倒其他商品的衝擊力。係列化包裝所呈現的群體美、規範美和強烈的信息傳達，有利於與其他商品競爭，能使消費者迅速識別其品牌和產品，具有印象深、記得牢的效果。
（3）有利於提升廣告宣傳的價值隨著社會的發展，廣告環境也在發生著巨大的變化，其中一個重要的變化就是廣告從以前“廣而告之”意義上的宣傳向更加重視企業產品包裝品牌的管理與強勢品牌形象的構築過渡，而係列化包裝的家族特性，在商品宣傳中可以取得以一當十的效果。如一個有影響的品牌產品能帶動一批產品的生產和銷售。隻要集中精力扶植品牌宣傳，就能得到既減少廣告開支又加強商品宣傳的效果。
（4）有利於新產品的開發當一項產品獲得消費者的認可時，便很容易引起重複購買，若消費者對該係列中的一件產品有信任感，也會對係列中的其他產品產生好感。這種統一的視覺形式傳遞出商品優質的品牌形象，從而刺激了消費者的購買欲，並且其規模也易使消費者產生信任感。因此，係列化包裝對新產品的開發和市場的擴大能產生良性循環的效果。
（二）係列化包裝設計的形式
（1）同一商品不同規格的係列同一商品內外包裝一致，它的內包裝與個體包裝的文字、圖形、色彩構成完全相同，但規格不同，容量不同，以適應消費者不同用量的需求。
（2）同一種商品不同成分係列同一種類的商品，根據消費者的不同需要，所含成分往往有所不同。
（3）同一商品包裝形式不同的係列同一商品的包裝形式與材料不同，但包裝上的色彩、圖形、文字采用統一風格設計。
（4）同類商品造型不同的係列同一大類中的不同用途的商品，包裝的圖形、文字、色彩采用整體風格一致的處理，隻是造型不同。
（5）同類商品樣式相同色彩不同的係列同類商品的造型、圖形、文字排列相同，隻將包裝色彩加以變化。
（6）同類商品圖形變化的係列同類商品的品名、文字、色調、造型不變，隻有主畫麵的圖形和位置發生變化。
（7）同一品牌商品整體係列化設計同一企業同一品牌的不同商品形成統一風格，這就是說在產品開發階段就必須對產品設計、包裝形態、材料與視覺設計設定一個完整的方案，並按照方案的整體構想去完成每一件具體包裝設計。
二、CIS與包裝設計
（一）CIS概念
20世紀50年代開始全世界許多國家的企業相繼推行了一種新的企業經營策略，這就是所謂的企業形象設計與推廣計劃。英語為Corporation Identity System，簡稱“CIS”，意思為企業識別設計係統。在中國又將其稱為“企業形象設計”。企業形象需要通過識別方式才能得以認識，所謂“CIS設計”，即“將企業經營理念與精神文化，運用整體傳達係統（尤其是視覺傳達）傳達給企業周圍的關係者或團體（包括企業內部與社會大眾），並使其對企業產生一致的認同感與價值觀”，其根本意義在於：公司外界的視覺同一化與公司內部的同質化。
1.CIS基本構成