高鑫
2005年的夏天，“超級女聲”橫掃神州大地，一夜之間成為了帶有某種社會意義的時尚符號。“超級女聲”究竟火到什麼地步？隻要看一組數字，就不能不讓人感到震驚：全國參賽報名人數達15萬，風靡了30萬青少年，電視觀眾達2000萬，觀眾短信投票超過1500萬條，收視率突破10%，報道媒體超過100家……就連遠在大洋彼岸美國福克斯電視台《美國偶像》節目製片人、市場負責人埃裏克·格林都知道了這個節目，他說：“啊，中國的“超級女聲”我知道，我很高興中國也出現這樣一個普遍受大眾關注的節目。”[58]
伴隨“超級女聲”的火爆，各種評論紛至遝來，可謂見仁見智，褒貶有之。筆者認為，“超級女聲”說到底是屬於電視的，是屬於電視文化的，因為它是運用電視媒體所進行的一次大規模的電視選秀活動。研究中國電視，就不得不研究“超級女聲”這一重要的電視文化現象，因為它幾乎觸及了電視學的諸多領域，諸如電視社會學、電視經濟學、電視文化學、電視心理學、電視藝術學等等。故而本文僅從電視本體的視角入手，對其電視理念加以審視、思考和判斷。
一、從電視社會學角度——電視媒體可以操控社會輿論
“超級女聲”，讓我們真真切切地感受到了電視傳媒的力量，甚至感受到一種“可怕”的力量。
1.構成強勢媒體
目前人類已進入信息時代，媒體形態很多：平麵媒體、廣播媒體、電視媒體、網絡媒體，但是隻有電視構成了社會的強勢媒體。因為它是由電子技術武裝起來的，具有傳播快捷、迅速，而且聲像兼備的特征，所以深受廣大電視觀眾的歡迎。“超級女聲”之所以獲得如此巨大的社會衝擊力，並且造成如此強烈的社會反響，都是電視這種強勢媒體造成的。它可以從成都、廣州、鄭州、杭州、長沙五座城市出發，最後向全中國蔓延，出現了逢人便說“超女”的難以想象的情景。這是其他任何媒體所不可能完成的。
2.操控社會輿論
電視在一個特定時期，完全可以操控社會的輿論，掀起巨大的社會輿論狂潮，引導社會輿論的重要走向，形成整個社會輿論的關注點。
“超級女聲”就充分利用了電視的這種社會功能，使全國電視觀眾的注意力一時間集中關注“超級女聲”：看“超女”，說“超女”，爭論“超女”，評論“超女”……一時間完全控製了社會的話語權，形成了一種遍及中國大地的“超級女聲”的狂瀾。
3.形成輿論霸權
電視具有強大的輿論霸權，它可以引導社會輿論跟著傳媒走，去創造特定社會文化氛圍。電視傳媒，基於某種目的，可以進行全民總動員，在一個時期內製造社會震蕩。
“超級女聲”就讓幾十萬青少年沸騰起來，使全國億萬觀眾沸騰起來，一時間幾乎控製了社會輿論，形成社會的熱點、焦點、沸點。
正是由於電視的這種“可怕”的社會驅動力，“超級女聲”產生巨大的社會反響，甚至引起社會的“焦慮。”
《北京青年報》就特意發表“社評”《不要對“超女現象”做過度詮釋》。文中說：““超級女聲”的火爆，已經成了2005年最重要的娛樂事件，在中國大眾文化發展史上，也具有劃時代的標誌意義。而隨著有關“超女”的報道和評論，從娛樂版麵向時政版麵轉移，又間接地證明它的影響，已超出單純娛樂的範疇。”該文又不無擔心地指出：“讓娛樂回歸娛樂，而不進行超出其承載能力的過度詮釋”[59]。足見其焦慮和擔心。
作為電視工作者，要想使電視節目獲得社會的認可，並產生強烈的社會反響，必須對當今社會有深入的了解，必須準確地把握社會的脈搏。
當今的中國社會，正處在社會的轉型期，也就是從“政治化”社會，向“經濟化”社會轉移；從“革命性”社會，向“小康性”社會轉移。在一個現代化的社會裏，人們自然會產生兩種重要的訴求：一是經濟上的富裕，二是政治上的民主。中國改革開放後，經濟迅速和平崛起，老百姓的生活日益富裕，民主化的訴求也日益成為現實。
“超級女聲”正是在這種民主化訴求之中產生的。中國社會科學院近代史研究所研究員雷頤說：“從“超女”海選開始，各種各樣的後援團就自發成立，參與成員自覺自願，按喜好結成組織，各種費用大家自願。這些組織成員大都有責、權、利的明確分工，有不同的階層領導或曰協調人、召集人。而互聯網這種現代化聯絡工具，使素不相識的“粉絲”們“為了一個共同的目標走到一起來了。”選手們通過電視使出渾身解數彼此競爭，各自的支持者展開種種有聲有色的“文宣”活動拉票，活脫脫一個“選戰。”事實表明，民間已具極強的“自組織”能力，已開始成熟，並非人們有時擔心的“亂來一氣。””[60]的確，“超級女聲”的選手和觀眾，都以其出色的表現實踐並示範了民主。至少在這場電視娛樂節目中，人們都尊重對手，遵守規則，服從民意，努力進取，願賭服輸。人們親身參與了這一娛樂民主化的全過程。
二、從電視經濟學角度——電視媒體可以創造財富神話
我國正處在經濟轉軌期，電視節目商品化的傾向日趨鮮明、突出。現在辦電視必須有機敏的“經濟頭腦”，要有“商品意識”，也就是要善於將電視節目作為商品來經營，通過電視節目來創造利潤。否則，電視媒體就難以維繼，難以生存。
“超級女聲”從海選開始，就被當做一個品牌來策劃、運作和經營。為此，他們專門成立了自己的公司——天娛傳媒有限公司。不斷地拋出各種足以吸引人們眼球的消息，從外圍來擴大這個品牌的知名度和影響力。甚至連“評委收黑錢”、“冠軍內定”、“更換評委”這類負麵消息，最終都也轉化為擴大其影響的推動力。當評委柯以敏、黑楠等具有個性的評語，在網上掀起一浪一浪的爭議高潮，其實都是在為其品牌做宣傳。當目的達到了，“超級女聲”的品牌運作者，肯定躲在背後偷著樂呢。品牌一旦運作成功，財富也便跟著滾滾而來。
就連“超級女聲”的讚助商——蒙牛乳業也是一次極其成功的傳媒介入。2004年蒙牛酸酸乳的銷售是8億元，通過與“超級女聲”的整合營銷，現在已將近25億元，到年底，要實現30億。蒙牛董事長牛根生說：“媒體在現代企業發展、造就品牌過程中，所起到的喉舌作用是至關重要的。”[61]
我們不妨試著給“超級女聲”算一算經濟賬：
1.短信收益
以成都賽區總決賽為例，李宇春、張靚穎、何潔成為成都三甲，是由短信投票決出。積累一周的短信，一共是30多萬票（307071票），全國設了5個賽區，即成都、廣州、長沙、鄭州、杭州一共收到短信400多萬票（4606055票）。移動用戶每發一條短信為1元；聯通用戶和小靈通發送一條短信為0.5元。比賽中類似短信投票幾十場，按此推算，光短信一項已收入幾千萬元。
2.廣告收益
由湖南衛視公布的廣告價格顯示，2005年“超級女聲”的廣告價位是每15秒75萬元。一場比賽廣告時段近30分鍾，也就是1800秒，也就是120個75萬，一共比賽了幾十場，計算下來又是幾千萬元。難怪有人將“超級女聲”的電視經濟運作稱之為“財富的盛宴。”
3.品牌延伸營銷
“超級女聲”構成一條完整的產業運營鏈條：
出唱片——2005年8月24日，唱片《超級女聲終極PK》在北京首發，全國預訂數已達65萬，預計達到100萬；
巡回簽售會——8月30日開始，在全國十幾座城市舉行；
出專輯——出5張超女個人專輯；
全國巡演會——首站成都，最後一站香港，計劃是10個城市，5個賽區鐵定；
拍電視劇——超級女聲同名電視劇20集，10月初開拍；