“原文”勝者之戰民也，若決積水於千仞之溪者，形也。
“大意”勝利者指揮軍隊與敵作戰，就像在萬丈懸涯決開山間的積水，所向披靡，這就是“形”。
孫子主張在軍事實力的基礎上，創造利用有利的態勢，使實力得到有效發揮的作戰辦法。他認為作戰的勝負，實力是基礎。但要使實力得到充分的發揮，還必須通過合理的部署，造成有利的態勢。這種態勢要險峻，節奏要短促，如“激水之疾，至於漂石”，“勢如弩，節如發機”。有了這種態勢，軍隊可以變怯為勇，變弱為強。而對於現代企業來說，“勢”的形成則主要是靠廣告，尤其是用明星作廣告，其所形成的“勢”更為強大。
借名人效應來宣傳企業是當今商戰的共識，特別是對一些處於經營困境的企業，效果更佳。
幾年前，在美國肯塔基州的一個小鎮上，有一家格調高雅的餐廳。店老板察覺到每星期二生意總是格外冷清，門可羅雀。
又到了一個星期二，店裏照樣是客人寥寥無幾。店老板閑來無事，隨便翻閱起了當地的電話號簿。他發現當地竟有一名叫約翰·韋恩的人，與美國當時的大明星同名同姓，這個偶然的發現，使他的心為之一動。他立即打電話給這位約翰·韋恩說，他的名字是在電話號碼簿中隨便抽樣選出來的，他可以免費獲得該餐廳的雙份晚餐，時間是下星期二晚上8點，歡迎他偕夫人一起來。約翰·韋恩欣然應邀。
第二天，這家餐廳門口貼出了一幅巨型海報，上麵寫著“歡迎約翰·韋恩下星期二光臨本餐廳”，這張海報引起了當地居民的騷動和矚目。
到了星期二，來客大增，創下了該餐廳有史以來的最高紀錄。尤其是那個晚上，6點鍾還不到就有人在等著被安排座位，7點鍾隊伍已排到大門外，8點鍾店內已擠得水泄不通。大家都想一睹約翰·韋恩這位巨星的風采。
過一會兒，店裏的擴音器廣播到：“各位女士，各位先生，約翰·韋恩光臨本店，讓我們一起歡迎他和他的夫人。”
霎時，餐廳裏鴉雀無聲，眾人的目光一齊投向大門口，誰知那兒竟站著一位典型的肯塔基州老農民，身旁站著一位同他一樣不起眼的夫人。原來這位矮小的仁兄就是約翰。
店老板非常“尷尬、惶恐”，“後悔”這個安排太荒謬、離譜，但就在這時，人們頓時明白了這是怎麼回事，於是在寂靜了一刻之後，突然爆發出掌聲和歡笑聲，客人們簇擁著約翰夫婦上座，並要求與他們合影留念。
從此以後，店老板又繼續從電話號碼簿上尋找一些與名人同名的人，請他們星期二來晚餐，並出示海報，普告鄉親。於是，“猜猜誰來晚餐”，“將是什麼人來晚餐”的話題，為生意清淡的星期二帶來了高潮。
在英國的倫敦，有一家小型的珠寶店，開張伊始店老板就揚言，要獲得令同行們刮目相看的經營業績。然而，四年過去後，這家珠寶店卻因經營不善，瀕臨倒閉，同行們都譏諷店老板是“癩蛤蟆想吃天鵝肉”。店老板真是走投無路，冥思苦想著改善困境的對策。
機會終於來了。1985年，查爾斯王子和黛安娜王妃要舉行婚禮，一時成為轟動英國以至全世界的新聞。黛安娜王妃容貌絕倫、儀態超群，令絕大多數英國人為之仰慕、傾倒，她甚至成了眾多青年人崇敬的偶像。店老板想，如果能抓住這個千載難逢的機會，利用公眾對王子王妃婚禮盛典的專注心理，導演一出虛假而又逼真的廣告劇，必定能使自己的珠寶店擺脫困境，大發其財。