第7章 消解與重構的賀歲片(2)(1 / 3)

如果單純依據檔期概念的商業性與社會性來定義我國的檔期,就目前而言,媒體界定的大概有賀歲檔、暑期檔、國慶檔、端午檔、三八檔、情人檔、中秋檔等等,各類名目繁多,多以節日名稱來定義,卻經常出現有檔無片的尷尬局麵,因此,與檔期製度成熟的美國進行比照,分析界定我國業已成熟的檔期。

美國的電影市場,每一個年度以周末和節日為界,劃分為冬、春、夏、秋和聖誕假日五個檔期。

由上表可以看出,美國檔期將全年分為五個部分,且各檔期聯係緊密,中間無空檔期。鑒於美國的重量級體育比賽和大量頒獎活動(奧斯卡、格萊美、艾美獎、金球獎、導演工會獎、洛杉磯影評獎等)都集中於冬春二季,且作為主流觀眾的學生於此時間段都忙於學業,故冬春檔期並不被青睞。夏季檔期也被稱為暑期檔,是最火爆的電影檔期,大約要持續近四個月,是全年票房收入最高的檔期,最重要的原因是美國最賣座影片和真正產生轟動效應的影片票房主要來自於7至13歲的少年兒童或者14到25歲的青少年觀眾。因此《外星人》、《小鬼當家》、《玩具總動員》、《獅子王》、《怪物史萊克》、《海底總動員》、《超級特工隊》這類合家歡電影都選擇在該檔期上映。秋季檔與聖誕新年檔為暑期之外並稱的“第二大黃金檔”,因一年一度的奧斯卡提名近在眼前(1月份),故大製作電影,或是被寄予得獎之厚望的影片基本上全都擠在了夏季、秋季和聖誕假日這三個檔期。

不難發現,美國的檔期除了聖誕檔以特殊節日定義,其它四個檔期都以季節劃分,因此,各檔期的名稱並不重要,主要是依據各檔期的受眾群體和票房比例對電影的播映進行安排,因此,是影片迎合檔期,而不是如我國一般,檔期追逐影片,《周漁的火車》一上映,便添加了“情人檔”,隨後《短信一月追》又開啟了“七夕檔”,如此生拉硬扯的檔期,雖然說明了我國電影業檔期意識的覺醒,但如果沒有足夠分量和數量的影片支持,那麼,檔期隻能是一個名詞,無法主導電影市場的成熟。加之我國的節日多以農曆來計算,各年日期不定,且周期較短,很容易造成檔期的重疊,目標受眾的範圍就很難得到確切的計算,因此“中國特色檔期”的願望雖然良好,卻並不現實,賀歲檔期對中國電影市場的影響,絕不僅是幾部國產大片創造了不斷刷新紀錄的高票房,繼而刺激其它影片進入該檔期,從而用狂轟濫炸的宣傳定義該檔期這麼簡單。賀歲檔期最重要的作用,是對轉型時期的中國電影培育市場引導觀眾,進而培養了中國觀眾在節日裏把電影娛樂消費作為節日主流節目的消費習慣。因此,在劃分中國檔期時,應該考慮到影片數量的集中度,同時上映電影的類型化,以及市場的回應。據此考慮,我國檔期按時間段,大致可分為夏季檔(暑期檔)、秋季檔和賀歲檔,其中秋季檔以主旋律電影為主,囊括國慶、中秋上映的電影;賀歲檔時間的拉長,足以覆蓋冬季檔和春季檔的時間範圍,是大製作電影上映的高峰,包括了舶來的聖誕檔和情人檔;而夏季檔(暑期檔)則麵向學生,這樣一來,我國的檔期便稍見明晰,鼓勵電影創作者去研究受眾,研究市場,才能帶動電影市場的繁榮,而不是因單一的影片便直接定義檔期這麼草率。

縱向比較:類型概念

電影的特殊模式是其集體性,由於製作過程涉及很多工作人員,本身就是一個龐大的集體生產過程,而電影的消費涉及集體的觀眾。這種從生產到消費的集體性,使電影生產有別於其它獨特的個人藝術創作。電影生產與消費也是一項商業活動,在市場取向的經濟環境下,必須顧及電影製作的成本。因此,類型電影的形成及生產,與電影的集體性與商業性息息相關,而好萊塢的片廠製,將商品製作、消費模式、利潤分配合為一體,這種流水線的集體生產與消費方式,使得類型電影逐步形成。