世界最偉大推銷員如是說
成功就是永遠比你的競爭對手多做一點。
——[美]喬·吉拉德
在市場的激烈競爭下，消費者對產品的選擇已經上升為對品牌的選擇，原有網站的形象仍停留在產品宣傳的階段，對於品牌的表現缺乏力度，無法迎合企業定位的提升。多數消費者通過互聯網來查找相關的產品及服務信息，發現企業原有網站信息陳舊，服務網點得不到查詢，所以，企業要發展壯大，在網絡推廣工具上要與時俱進，優化企業的官方網站，以滿足消費者需求。
網站優化可以從狹義和廣義兩個方麵來說明。狹義的網站優化，即搜索引擎優化，也就是讓網站設計適合搜索引擎檢索，滿足搜索引擎排名的指標，從而在搜索引擎檢索中獲得排名靠前的位置，增強搜索引擎營銷的效果。廣義的網站優化，所考慮的因素不僅僅是搜索引擎，也包括充分滿足用戶的需求特征、清晰的網站導航、完善的在線幫助等，在此基礎上使得網站功能和信息發揮最大的效果。也就是以企業網站為基礎，與網絡服務商（如搜索引擎等）、合作夥伴、顧客、供應商、銷售商等網絡營銷環境中各方麵因素建立良好的關係。
網站優化設計的含義具體表現在三個方麵：從用戶的角度來說，經過網站的優化設計，可以方便用戶瀏覽網站的信息、使用網站的服務；從借助搜索引擎的推廣網站的角度來說，優化設計的網站使得搜索引擎可以順利抓取網站的基本信息，當用戶通過搜索引擎檢索時，企業期望的網站摘要信息可以出現在理想的位置，使得用戶能夠發現有關信息並引起興趣，從而點擊搜索結果並到達網站獲取進一步的信息的服務，直至鎖定真正的顧客；從網站運營維護的角度來說，網站運營人員則可以對網站方便地進行管理維護，有利於各種網絡營銷方法的應用，並且可以積累有價值的網絡營銷資源，因為隻有經過優化設計的企業網站才能真正具有網絡營銷導向，才能與網絡營銷策略相一致。
由此可見，網站優化是對用戶優化、對網絡環境（搜索引擎等）優化，以及對網站運營維護的優化。
在網站優化中，應堅持以用戶為導向的原則，因為網站的內容和服務是否有價值最終是由用戶來判斷的，即使網站在搜索引擎中的表現很好，如果用戶使用感覺很不方便，同樣不會產生理想的效果。而且，網站推廣也並非完全依賴搜索引擎，還需要綜合考慮各種相關因素。因此，網站優化設計中三個層麵的內容不能顧此失彼，應實現全麵優化，尤其是對用戶的優化應放在首位。
下麵提供幾種提高網站點擊率的重要方法。
1.到各大搜索引擎中注冊、登記
搜索引擎是一個進行信息檢索和查詢的專門網站，是許多網民查詢網上信息和在網上進行衝浪的第一去處，所以在搜索引擎中注冊你的網站，是推廣和宣傳你的主頁的首選方法。如果你注冊的搜索引擎數目越多，你的主頁被訪問的可能性就越大。雖說在搜索引擎注冊是使站點揚名的主要辦法，這裏也有技巧問題，並非注冊它就萬事大吉了。其中搜索的關鍵詞的作用非常重要，由於關鍵詞在各地區的定義各不相同，因而應盡量發揮你的特色，如你的站點與別的網站大同小異，隻要按照最接近的關鍵字，增設一些欄目，就可加大被搜索到的機會。