與運動一樣，創意本身也是無目的性的。在全球商業經濟為主流的今天，越來越多的人以經濟利益為目的而製造專業創意，這就使得創意的本質慢慢被高速發展的經濟掩埋了。當然，這並不是否定專業創意的價值，事實上專業創意為我們的工作、生活也帶來了很多好處，這裏隻是強調人們應該重視類似業餘運動性質的業餘創意。
羅璟是一家私人幼兒園的幼師，工作輕鬆愜意，閑來無事的時候她喜歡想一些好玩的點子，逗自己的學生們開心。她丈夫羅格是某外企的企劃，工作壓力很大，經常把工作帶回家，對此羅璟很不滿。
一次周末，馮格又把企劃案帶回家來做了，羅璟不高興地說：“你這是個什麼工作啊？完全沒有私人空間。”馮格無奈地伸了個懶腰，接著說：“要為一家生產指甲油的企業做一個廣告策劃，下周一要交的。老婆，委屈你了，等我做完陪你去逛街啊！”
羅璟心疼老公，她突然想到自己之前想到的一個點子，她說：“老公，我給你說個創意，要是通過，你就答應我不加班了。”馮格應付地說：“你能有什麼好點子啊？說說。”羅璟接著說：“不就是指甲油嘛，你就搞個‘千手觀音’就好啦，這麼多雙手，每個顏色都能派上用場。”馮格聽了之後覺得茅塞頓開，他將這個創意改進後寫進策劃裏，客戶一下子就選中了這個創意。
在這個案例裏，如果說馮格是職業創意人，羅璟就屬於業餘創意人了。有時候職業創意人的創意反倒不如業餘創意人，因為相比較來說，業餘創意人由於沒有具體的目標和時間限製，他們的思維更自由，想到好點子的概率更大。
那麼，什麼是業餘創意呢？業餘創意就是說沒有具體目標，單純因為好奇和興趣而尋找新創意、新發現、新發明創造。業餘創意是為了創意而創意，它沒有任何功利性目標，結果如何並不重要，重要的是尋找創意的過程。業餘創意人更享受突破常規、找到新事物的樂趣，正因為這樣，他們往往能夠更加用心想，拓展思維，不斷嚐試各種方法，不因幾次的失敗而灰心，不因找不到創意而擔心利益受損。
這樣說來，業餘創意人在思考創意的時候，其思維要比職業創意人更自由，因為他們不受任何約束。倘若業餘創意人能夠占據主流，說不定創意產業會發展得更好呢！
以業餘創意人的心態思考創意
職業創意人思考創意是以經濟、社會或其他利益為目標的，而業餘創意人則是為了創意而創意，他們沒有任何功利性目標，隻是單純地在生活中尋找新點子、新創意。目標不同是這兩類人群的最根本區別。當然，他們也有共同之處，無論是職業創意人還是業餘創意人，都能夠產生創意。
那麼，究竟哪一種創意思考方式更利於產生真正的創意呢？我們都知道，思維方式是決定創意產生的關鍵性因素，思維越自由，越無拘無束，越容易打破常規，發現全新的觀點、事物。與職業創意人相比，業餘創意人由於沒有目標和時間的限製，用心更加專一，思維更加自由，心態更加平和。也就是說，以業餘創意人的心態進行思考，產生創意的概率更高。
那種隨便轉轉思維、隨便動動腦就得出結果的人不能稱為業餘創意人；隻有用心想、一心一意轉動思維得出新點子、新創意的人才是真正的業餘創意人。任何人都能成為業餘創意人，不論從事何種職業、不論年齡大小、不論性別、不論國籍……不需要附加任何條件，隨時隨地都可以思考業餘創意。思考業餘創意的過程是一種快樂的享受，這一點是強製擠出的專業創意所無法比擬的。
琳達是北京一家電子商務公司的微博推廣專員，她的主要工作是通過微博平台宣傳公司的團購網站。由於微博是近兩年來新興起的一個網絡平台，目前國內還沒有一套成熟的微博推廣理論體係，因此琳達隻能在工作中摸索、總結經驗教訓。和琳達同部門的林濤、瑪麗分別是論壇推廣專員、郵件推廣專員，因為論壇和郵件推廣已經發展了近十年，很早就形成了相對完善的推廣策略，所以林濤和瑪麗的工作做起來相對容易得多。