最近，公司團購網站新上線了一款防曬霜，推廣部主管讓每個推廣專員都提交一份創意推廣方案。林濤和瑪麗根據以往的工作經驗，再結合當下的實際情況，很快就都提交了專業創意方案，盡管他們的工作效率很高，但是方案創意不足。而沒有工作經驗的琳達卻想不出好創意，於是她隻好跟主管實話實說，希望能夠再給自己兩天時間，主管不太高興，但也表示理解，微博目前尚屬於新鮮事物，確實需要更多的實踐和思考。那兩天，琳達每天下班後都跑到商場觀察各種防曬霜的宣傳情況，最後她結合自己的日常觀察提出了一個“白雪公主變身記——贈送防曬霜試用品”的創意方案，並聯合幾個知名草根“微博”推廣這個活動。
活動執行後，李濤和瑪麗業績平平，沒有明顯的漲幅也沒有明顯的跌幅，而琳達的活動由於富有新意，吸引了幾萬微博用戶的參與，為公司官方微博帶來了幾萬名粉絲，大大增加了團購網站的瀏覽量和訂貨量。
在這個案例裏，林濤和瑪麗是成熟的職業創意人，擁有豐富的專業創意策劃經驗，但是由於長期從事專業創意工作形成的思維定式使得他們的思維僵化，因而他們得出的專業創意並不是真正的創意。而沒有工作經驗是琳達的劣勢，同時也是她的優勢，由於沒有經過長期專業創意的工作訓練，琳達在思考創意時的心態仍然是一種業餘創意人的心態，她的思維自由、開放，因而她得出的創意更富有創造力。
我們都知道小孩天生就是創意達人，他們沒有豐富的社會閱曆和知識積累，這就使得他們的大腦活動非常自由，思維非常靈活，更能夠敏感地洞察生活中的細微變化，捕捉到真正的創意。與此同時，孩子們在思考創意的時候是漫無目的的，他們隻是單純的因為好奇和興趣去追求創意，他們的心態非常平和。對孩子來說，得不得到創意是次要的，最重要的是追求創意的過程中享受到的樂趣。換言之，兒童是天生的優秀業餘創意達人。
與兒童的思維方式相反，成年人在思考創意的時候總是或多或少地帶有一些功利性目的。這些目的就成了束縛他們思維靈活轉動的阻礙，他們更加看重是否得到創意的結果。因此，如果實在想不出好的創意，他們就會自動從舊的知識庫中提取一些看起來引人關注的點子，這些點子就是專業創意。簡單來說，成年人更像職業創意人，而他們想出的專業創意有時候並不是真正的創意。
當然，這並非全盤否定職業創意人。事實上，職業創意人確實具有業餘創意人不具備的某些素質，他們長期以績效為目標進行限時思考訓練，鍛煉了思維的應急能力。盡管業餘創意人思維更自由、開放，心態更加平和，但是就像業餘運動員很難成為職業運動員一樣，沒有績效目標的業餘創意人要想成為職業創意人也不是件簡單的事。
而且，在激烈競爭的社會環境中，職業創意人想出的專業創意對工作有很大的好處，盡管有些專業創意並不是真正的創意，但是與其等待虛無縹緲的創意，或許采取一個引人關注的點子也是不錯的選擇，畢竟企業需要更多地考慮經濟效益。
讓職業創意人學著用業餘創意人的心態去思考創意，可能是未來創意產業的一條好出路。不過這不是一兩天就能做到的事。
創意無處不在
創意真的離你的生活很遠嗎？創意能為你的生活帶來什麼呢？有些人將創意比做汽車的安全氣囊，不出事的時候它好像沒什麼用，但是一旦發生狀況，它的質量好壞將會決定你生死的命運。創意能在關鍵時刻幫助人們渡過難關是毋庸置疑的，此外它在日常生活中的用處也是不可忽視的。事實上，那些腦袋中裝滿創意的人總是能把生活過得充滿趣味和快樂，而那些懶於思考的人的生活往往枯燥乏味。
靈感來源於日常生活中的方方麵麵，從柴米油鹽這些日常瑣事到上大學、工作、結婚生子等人生大事，一切事物都可以成為靈感的來源，任何事物中都潛藏著創意。清晨初升的太陽、傍晚遲暮的落日、夜晚皎潔的月亮……每一秒鍾都可能出現靈感，任何時刻都可能會產生創意。
創意就是要打破常規、逆向思維。比如，一般情況下我們都認為尺子是直的，但是一位設計師打破常規地設計了一個“拱形”尺子，這個造型特別的尺子一經問世就備受顧客的喜愛。
創意不深奧，也不會憑空出現，它就在我們身邊。隨時隨地皆有創意，創意無處不在。隻要了解一些拓展思維的方法，懂得如何激發自身的創意思維，創意就會自己跑到我們的腦袋裏來！