創意藏在哪裏
如今，創意已經成為人們日常生活中不可或缺的重要組成部分。創意到底藏在哪裏呢？我們要到什麼地方才能發現創意呢？事實上，創意往往隱藏在人們意想不到的地方，越是不可能出現的地方越有可能產生創意。比如，在潛水艇發明之前，幾乎所有人都認為輪船隻有浮在海麵上才是最安全的，一旦沉到海底，船上的人將必死無疑；然而那些富有創意思維的人卻不這麼想，他們認為通過一定的技術手段就可以實現船在海底航行的設想。潛艇的創意正是掩藏在絕大多數人沒有想到的地方。這就是創意的一個重要特征——出人意料。
所謂“出人意料”就是出乎人們的預期，是絕大多數人沒有想到的，或是想到了卻並不相信。要想獲得創意，就要打破固有的思維模式，想他人之不敢想，做他人之不敢做，因為創意並不會憑空地出現在我們眼前。
你能把馬桶和咖啡聯想到一起嗎？你能想象喝飲料的吸管可以當話筒使用嗎？你覺得飲水機裏能夠打出番茄醬嗎？可能很多人覺得不可思議，但它們確實都是真實發生的。
一位廣告策劃師為了標新立異，他將一個超精裝滑雪型廁所作為咖啡廣告的主題元素，馬桶和咖啡看起來是風馬牛不相及的兩個事物，為什麼要如此設計呢？原來當人們坐在這種馬桶上如廁的時候，坐在馬桶上的人會變身為衝下滑雪坡的滑雪者，這真是驚險的設計，於是絕大多數人都會在本能的驅使下回頭，這個創意的關鍵即是回頭的一瞬間。你猜對了，後麵就是一個巨型的咖啡廣告牌。
創意就是把這些人們司空見慣的事物以意想不到的方式重新調整、組合。創意就藏在那些人們很少關注的地方，當我們每天行色匆匆的時候，很少有人會回頭看，殊不知創意可能就在身後等著我們去發現。
麗莎是一位時尚雜誌的編輯，朝九晚五的生活方式讓她感覺十分疲憊，剛參加工作時的熱情被繁重的工作消磨得所剩無幾，思維也變得越來越遲鈍，創意處於將要枯竭的邊緣。她不滿自己的現狀，然而卻始終沒有勇氣改變。
一次，麗莎做的雜誌封麵連續改了三次都沒有過關，總編輯生氣地說：“麗莎，你是不是不想幹了，拿這些毫無創意的東西來糊弄我？你的設計連剛畢業的新手都不如！”麵對總編的指責，麗莎覺得羞憤難當，一氣之下第二天就遞交了辭職信，離開了自己工作了三年的公司。
本以為離職後的自己會特別難過，然而讓麗莎沒想到的是自己非但沒覺得難過，而且還覺得全身輕鬆，心情也好了起來。於是她決定在家休息一陣，順便找找工作靈感。平時她就在家看一些以前收集的工作資料，上網看那些之前沒時間看的時尚雜誌，周末和三五好友相約逛街購物，輕鬆的生活讓麗莎的大腦清晰了很多。
她發現，雖然現在的時尚雜誌很多，但是專門為普通消費者介紹如何“淘時尚”的雜誌卻很少。閑來無事的時候她自己在家獨創了一個取名“淘時尚”的時尚雜誌架構，並將自己做的電子雜誌樣刊公布到了網上。
有一天，麗莎正在家裏看時尚雜誌，一家業內知名的時尚雜誌公司給麗莎來了電話，問她是否願意去他們公司工作，職位是副總編。麗莎喜出望外，他詢問對方為何招聘自己，對方回答說：“我們在網上看到了你做的電子雜誌，感覺非常有創意，認為你是一位優秀的時尚編輯。”
麗莎這才意識到，以前自己上班的時候總是關注那些名牌奢侈品，形成了思維定式，每次做策劃的時候都是以香奈兒、LV等品牌為主體，怪不得沒有新意呢！自從離職後，她的思維更靈活了，她開始發掘自己身邊的創意，進而發現了以前被自己忽略的適合普通消費者的時尚購物需求。
如果麗莎沒有辭職，可能她仍然陷在奢侈品購物是時尚雜誌主體的思維定式中，發現不了新的創意。事實上，普通消費者根本買不起奢侈品，以介紹奢侈品為主的時尚雜誌勢必會失去一大部分普通消費者，而專門為普通消費者定製的平民時尚雜誌則是一種彌補奢侈品雜誌缺陷的有效手段。
麗莎自己就是一名普通的白領，“為普通消費者介紹時尚購物”的創意一直就隱藏在她自己身上，隻是她以前忙於工作沒有發現罷了。
很多人都以為創意更多地出現在廣告、設計等行業中，其實不然。很多創意都隱藏在我們的日常生活中，隱藏在那些經常被我們忽視的地方。比如，普通的鬧鍾都是靠聲音來吵醒主人，主人隻要關掉鬧鍾就能夠立刻入睡。鬧鍾能有什麼新創意呢？一位國外的設計師將鬧鍾和地毯巧妙地結合在了一起，當鬧鍾響起的時候，主人隻有雙腳踩在這塊地毯上，鬧鍾的起床音樂才會停止，這樣一來，想賴床就變得更難了。地毯鬧鍾的構造很簡單，然而卻很少人想到。