餐廳店標與餐廳名稱都是構成完整的餐廳標識係統的要素。店標是指餐廳店麵標識係統中可以被識別，但不能用語言表達的部分，可以說店標是店名的輔助，是餐廳店麵標識係統的圖形記號。有特色的店標自身能夠創造商店認知、餐廳聯想和消費者的餐廳偏好，進而影響餐廳體現出的質量與顧客的餐廳忠誠度。
好的店標能引發消費者聯想，尤其能使消費者產生有關餐廳經營商品類別或屬性的聯想。此外還能激發食客的就餐欲望，從而對該餐廳產生好的印象。例如，米老鼠、快樂的綠巨人、康師傅方便麵上的胖廚師以及凱勃勒小精靈等。
俗話說愛屋及烏，這些標識形象生動，充滿魅力，能夠引起消費者的興趣，並使他們對其產生好感。而消費者都傾向於把某種感情，比如喜愛或厭惡從一種事物上傳遞到與之相聯係的另一事物上。因此，由於店標使消費者產生的好感，在某種意義上可以轉化為積極的餐廳聯想，它對於吸引潛在顧客到餐廳消費是很有幫助的。
另外，生動的店標能體現餐廳特色。風格獨特的店標能幫助消費者迅速記憶並能長期保持此餐廳的印象。檢驗店標是否具有獨特性的方法是認知測試法。即將被測店標與競爭餐廳的店標放在一起，讓消費者辨認。一般來講，風格獨特的餐廳標識會被很快地找出來。辨認花費的時間越短，就說明標識的獨特性越強。反之，則說明獨特性越弱。
給自己的餐廳設計一個獨特的店標，以此來吸引更多的顧客會是個不錯的選擇。那麼在設計店標的時候應該注意哪些原則呢？
1.簡潔醒目
店標不僅是餐廳識別的顯示器，也是提高餐廳知名度的一種手段。店標在設計上其圖案與名稱應簡潔醒目，易於認知，易於理解和記憶。同時還要求設計風格特色鮮明、新穎，使標識具有獨特的麵貌和出奇製勝的視覺效果，以對消費者產生感染力，通過帶有美感的圖案，給顧客帶來賞心悅目的感覺。
有許多小型餐廳在店標的設計上過於混亂，線條繁雜曲折，讓人眼花繚亂，不得要領，非常不利於發揮它的標識功能。因此，在設計時要正確貫徹簡潔鮮明的原則，巧妙地使點、線、麵、體和色彩結合起來，以達到預期的效果。
2.個性鮮明
店標是用來表達餐廳的獨特個性，又是以此為獨特標記，讓消費者識別出其獨特的品質、風格和經營理念的。因此，在設計上必須別出心裁，使標識富有特色、個性鮮明，給消費者一種引人入勝的視覺效果。
3.準確相符
準確相符是指店標的寓意要準確，餐廳名稱與標識要相符。餐廳店標要巧妙地賦予寓意，形象地暗示，耐人尋味，唯有如此，才能達到預期的效果。
4.優美均衡
優美均衡原則是指店標造型要符合美學原理，要注意造型的均衡性，使圖形給人一種整體優美、強勢的感覺，保持視覺上的均衡。並在線、形、大小等方麵作造型處理，使圖形能兼具動感及靜態美。
5.順應潮流
餐廳店標要為消費者熟知和信任，就必須長期使用，長期宣傳，在消費者的心目中紮下根。但也要不斷改進，以順應市場環境的動態變化。有的標識用得過久，已不能與時代的步伐合拍，其發揮的作用也就大打折扣了。