“各位同行，在這段時間與今夜時報的論戰中，想必你們也都是絞盡腦汁，廢寢忘食，投入了全身心的精力去進行這場偉大的戰鬥，可是令你們失望的是，你們所做的傳播在與夜報的爭鋒中處於不利地位，也可以說，在群眾中間沒有站住腳跟，對此，你們一定感覺異常的鬱悶吧。”說話的是人民日報社記者譚政林。
下麵鴉雀無聲，眾人都安靜洗耳恭聽。
“你們有沒有想過，這是什麼原因呢？大家隨便說，現在言者無罪，希望大家暢所欲言，也好讓我們集思廣益。”
“譚記者，我覺得是夜報的寫作班子太厲害了。”濱海日報的社會新聞部主任喻樹聲說。”
“這是其中一種觀點。”譚政林笑道，“還有其他的觀點嗎？”
“他們寫的東西對老百姓的胃口。”另外一個新聞工作者說。
“嗯，這也是其中一種觀點。”譚政林繼續微笑：“還有嗎？”
“他們光腳的不怕穿鞋的。”馮剛笑道。
下麵又有幾個人談了各自的意見，基本都是強調夜報如何如何的厲害。
譚政林同旁邊幾個同誌互視一眼，又看向下麵：“嗯，很好，各位都談了各自對夜報的看法，對此我們可以將全部的觀點綜合出來形成一點，那就是夜報比我們的單位都強，沒錯吧。”見下麵都沒人說話，張澤牧開口了：“各位，我們黨的光榮傳統是批評與自我批評相結合，不要光從別人身上找缺點，主要是要看看自己，從自己身上尋找破綻，各位都是學習過馬列主義的，接受了無產階級的先進思想，不論是思想作風還是實踐能力，那都絕對是百裏挑一的，可是為什麼集全市媒體的力量和批不過一家民營的夜報呢？你們想過其中的原因嗎？難道真是因為夜報的能力太強了嗎？”
下麵的各媒體都沉默了。
“同誌們，其實我們的作品都是無與倫比的，我們的觀點都是可以經受實踐檢驗的，我們為什麼會敗給一個剛崛起不久的夜報？你們也許都忘了其中一個關鍵因素，正所謂當局者迷，旁觀者清，我們四個人也是昨天剛發現的。”劉玉寒說。
“四個字：傳播技巧。”崔聖斌微笑道。“我們的評論寫的很好，可是卻忽略了5W中最後的一環，效果，傳播的終極目的就是效果，可是效果居然被忽視了，很意外。對此，我們四個人不才的家夥專門擬定出一個新的傳播計劃，你們各位都看看，有什麼缺陷。”說著，按下遙控器。
大型幻燈機打開了，一共出現了五種傳播效果的示意圖。
一：“一麵提示”與“兩麵提示”
二：“兩麵提示的免疫效果”
三：“明示結論與寓觀點與事實之中”
四：“訴諸理性”與“訴諸感情”
五：“警鍾效果”