1.紳士風度。人們對小貝的評價：“相對巴西等國那些張揚的球星來說，球迷們，尤其是有一定閱曆和修養的球迷比較喜歡小貝的主要原因，是他身上所蘊涵的英國紳士的含蓄、內斂、從容、平和、自信，不僅散發著成熟男人的魅力，也映射出英國傳統文化的積澱。”這讓我們聯想到柯林斯出版公司發布的消息：《我的立場》與擁有13億人口的中國簽約，不僅能讓中國球迷看到他們心中足球英雄的風采，還可以讓他們從中了解英國文化。
2.善於抓住時尚風標。社會學家認為，對偶像的追隨往往停留在物的層麵，如服飾、發型、語調、詞彙、神態、容貌、動作等。小貝的一舉一動，都牽動著時尚的風標，而辣妹又牽動著小貝的風標。小貝與辣妹，天下絕配，相得益彰。辣妹對時尚的追求大膽潑辣，影響著小貝的標新立異，日新月異。著沙龍裙、帶鑽石耳環、穿女裝內褲，發型8年12變，最近又迷戀把指甲塗成粉紅色。在倫敦，越來越多的男人擠進女士用品專賣店，直衝指甲用品專櫃，一家美容店推出了一套名為“貝克漢姆”的指甲修理服務。塗著“貝克漢姆”式指甲的手上，不拿著一本貝克漢姆傳記，實在說不過去。
3.積累金錢資本。富比王侯身價：英國《每日郵報》列舉出的英國30歲以下富豪榜，貝克漢姆夫婦以4800萬英鎊名列第四，資產比英國王子還高。麥克·戈本在《注意力經濟》中指出：“在新的經濟下，注意力本身就是財富。”諾貝爾經濟獎獲得者赫伯特·西蒙說：“有價值的不再是信息，而是注意力。硬通貨不再是美元，而是關注。”而且，人們隻把注意力集中在頂尖的優勝者身上，羅伯特·法蘭克在《贏家通吃的社會》一書中對這種現象進行了深入的研究，這是注意力資源經濟的必然結果。皇馬以創世界記錄的3500萬歐元轉會費買小貝，日本某企業以五億日元付廣告費，柯林斯以百萬英鎊付自傳稿費，讓一般人羨慕得肝兒疼，看看自傳，也算過把眼癮。
4.適當自暴隱私猛料。承認也好，不承認也罷，窺視欲是人類的本能之一，名人的隱私永遠是大眾的關注。小貝在新自傳中，大暴絕對隱私猛料，細膩地描述了他與辣妹曠世愛情的大量細節。抵不住黑緊身衣的誘惑，第一次與辣妹見麵，怎麼要的手機號碼，第一次約會，第一次接吻，婚前的緊張；在床上，辣妹誇他像野獸；在家裏，他喜歡將辣妹內褲套在頭上；因為兒子不舒服，他第一次訓練缺席；等等，在這麼多誘惑麵前，遏製住偷窺的本能，也難。
5.媒體做秀炒作。美國傳播學家麥克盧漢說：“電視台實際上是在租用我們的眼睛和耳朵做生意，名人不過是媒體鍋裏的菜。”小貝額頭不足肚臍眼大小的傷口，能讓全世界媒體機器超負荷運轉；小貝無意間的一句自言自語，能讓報紙耗費無數版麵；小貝兒子過生日的新聞，能擠扁國家元首來訪的消息。小貝夫婦不僅有做秀的資本，更懂做秀的藝術，與廚師配合得非常默契。新自傳問世前，媒體早已炒得沸沸揚揚；首發式時更是一頓爆炒，接下來還有保溫的炒，一波連一波的階段性高潮的炒。等到地球人都知道，小貝出新自傳了，出版商腰包鼓了，就再換道菜。
經濟學家筆記
今天的世界，是一個追求創新的年代，是一個崇拜力量、敬仰造勢的年代，任何與龐大有力、引人注目等相關聯的事物本身就是成功的一種標誌。企業如果學會利用“注意力經濟”，抓住別人的眼球，進行投資，一定會受益很多。
計算風險——報酬線
風險與報酬成正比，風險越大，報酬可能越高。這是一個投資常識。但人們在投資的時候往往忘記這個常識。許多投資者雖然知道，但是停留在表麵上，對其中所蘊含的投資內涵不曾進行深入思考，對於不同市場的風險沒有深入了解，對於如何通過承擔某種風險來獲取相應的報酬，也無理性的認識，投資往往失敗。因此，投資者在投資前，一定要計算好風險——報酬線。
風險，就是某種行為結果的不確定性。在市場經濟條件下，風險無處不在。即使在計劃經濟時期，各種經濟風險也普遍存在。在現實投資活動中，遇到的風險就更多了。比如投資無風險的固定利率國債，也仍然會存在一定的市場利率風險。以投資10年期國債為例，如果該國債品種的票麵利率是3.00％，而目前的市場利率是4.00％，由於國債的實際利率有向市場利率接近的趨向，該國債的市場利率就會向4.00％逼近，粗略地估算，該國債的市場價與票麵價格就可能會有10％的折價，原來100元麵值的國債，在市場上可能會跌到90元。反之，如果現在的市場利率是2.00％，該國債的利率也會向2.00％調整，其市場價格就可能上升到110元。當然，投資者如果隻以獲取票麵利率為自己的投資目標，可以不關注市場利率的漲跌，但市場利率總會影響到投資者的實際收益。這就是說，盡管投資者獲取的票麵利率是確定的，但由於市場利率的不確定性，投資者也麵臨著國債價格波動的風險。投資者如果不能將國債持有到期，獲取的利率仍然存在某種不確定性。投資基金和股票的風險就更大了。