7.2.1專刊、副刊的內容設計
一、環境因素
所謂的環境，是指專刊、副刊生存和發展的時間和空間，也就是專刊、副刊內容要具有時代感和地域性。
（一）時代感。就是要反映社會發展現階段所提出根本任務和完成這一任務所應倡導的精神，即要弘揚時代主旋律。現階段，發展社會主義市場經濟，全麵落實科學發展觀，構建“以人為本”的社會主義和諧社會，是當今時代的主旋律。報紙專刊、副刊應該宣揚與這一要求相適應的改革開放、銳意創新、自力更生、艱苦奮鬥、團結協作、無私奉獻的精神。專刊、副刊的內容要反映時代主旋律，既要關注社會生活“熱點”問題，也要注意現實生活“冷點”問題。專刊、副刊特別是新聞性專刊和社會性專刊，緊追現實性、時代感極強的新聞事件，反映“熱點”問題，自然引起讀者的熱切關注。但是，除了用較多篇幅關注“熱點”外，還應適當關注“冷點”。《中國青年報》的“冰點”專刊，其中所選的很多題材都是不為媒介所追逐的“冷門”，卻受到讀者的歡迎；說明專刊、副刊選用“冷點”題材，隻要傳播的觀念同時代脈搏一起跳動，也是有意義的。
（二）地域性。一張報紙主要的發行範圍和讀者對象往往都在某一地區，專刊、副刊內容要多選用具有貼近性的本地題材，利用為當地讀者所喜聞樂見的形式來表現。所謂本地題材，是指具有本地特點的現實生活和曆史沿革、曆史事件、曆史人物、名勝古跡、地理特征、物產資源、文化傳統等。選用本地曆史題材時要與當前形勢、時令節氣、紀念節日和正在舉辦的活動結合起來，以突出現實感。
二、讀者因素
（一）新鮮感。專刊、副刊要使讀者產生新鮮感，內容既要包含現實生活中新湧現出的新人新事的直接“新”，也要包含曆史事實和早已發生一直存在舊事的間接“新”。展示舊內容的間接“新”：一是舊內容與新需求。專刊、副刊的有些內容，如某些實用信息和知識，並不是新的，但有時由於外界的變動，讀者產生了新的需要，仍有必要刊登。比如，預防感冒的常識，是生活中老問題，每當感冒流行之時，讀者又有了新的需求。這時傳播這類保健知識，對讀者來說是新的提醒，並不會感到過時。二是舊內容與新視角。有些內容，專刊、副刊過去已經傳播過，但有新的視角能給讀者新的感覺，仍然具有新穎性。三是舊材料與新由頭。新由頭是指披露舊材料的一種契機和引子。憑借它，就可以把那些很久以前發生的事情和早已一直存在的事物引發出來，使這些失去時效性、顯現一種靜態的內容也含有一種動勢。專刊、副刊選用的由頭比較多，主要有如下幾種：一是剛剛發生的新聞，是專副刊中常常借用的由頭。二是在日常生活中人們剛剛接觸到的事物或剛剛發生的事情，也可以作為由頭。三是時間的因素，比如，時令節氣，各種紀念日，自然景象，也可能使人們的某種感情油然而生，文章以此為由頭，就有一種新鮮感。
（二）趣味性。就是要求專刊、副刊所選擇的內容應該讓讀者讀起來感到有興趣，能引起會心的微笑或愉快的情緒，並從中獲得教益。專刊、副刊要做到有趣味：一是選擇的題材輕鬆而有趣；二是表現手法比較生動活潑。
（三）豐富性。專刊、副刊的內容不能單一，要做到豐富多彩：一是拓寬傳播領域，內容更加豐富。二是展示事物發展過程，矛盾跌宕起伏。三是時空方麵延伸捕捉題材，內容色彩紛呈，琳琅滿目。四是改變角度，發現更多的題材。
（四）共賞性。就是滿足大多數讀者的共同性需求，使他們能看得懂，喜歡看，有所得。做到雅俗共賞。
（五）參與性。就是讓受眾參與傳播，實現受眾與傳者、受眾與受眾之間的信息交流。
三、媒介因素
專刊、副刊在內容設計上還要考慮本刊的個性和特色，既要突出個性的“不同”，就是題材選擇的範圍、重點、角度、題材的性質、表現形式的不同，又要表現其“特殊”優勢，包括專刊、副刊的專業化、集約化、精品化等優勢。做到優勢明顯，個性鮮明。
7.2.2專刊、副刊的品位提升
品位，是報紙專刊、副刊的核心競爭力。報紙專刊、副刊的優勢與特點在於其知識的科學性、信息的權威性、思想的深刻性、形式的藝術性、語言的文學性；擁有一支高水平的作者隊伍，培養一支高素質的讀者群體。