8.3.1版麵設計的理念創新
一、版麵設計的含義
版麵設計，就是根據一定的指導思想，運用版麵語言、版麵元素和編排手段恰當地安排稿件，以組成能動地表現內容的完整統一的版麵。
版麵設計是報紙編輯出版工作中最重要的一環。一切前期工作成果，比如策劃、組稿、選稿、改稿、製題等，都在這裏集中、定型，固化為不可更改的版麵。一切後期工作，比如遠程傳版、製膠片和PS版、印刷等，隻能使版麵設計成果實現量的放大，不能改變版麵本身的麵貌。版麵設計是一項綜合性創作，應體現思想性和藝術性的高度統一。
報紙自問世時起就有了版麵設計工作。長期以來，編輯手工畫版是版麵設計的重要工序。1986年以後，計算機技術在報紙編輯中廣泛應用，為版麵設計帶來了極大的方便，但是多數報紙在計算機組版前，仍然堅持手工畫版工序，而且計算機組版更加注重版麵設計。
二、版麵設計的前提
（一）要有正確的版麵編排思想。編排思想是版麵設計的指導思想，是編輯根據對稿件的評價並在版麵上恰當安排這些稿件的整體構想。確立編排思想是版麵設計的首要環節。編排思想與報道思想是一致的，是報道思想通過版麵編排的具體表現。所有的報紙都要通過編排思想來體現報紙思想。編排思想決定版麵的態度和傾向，對版麵設計具有決定作用，是版麵的靈魂。
版麵設計是在既定的辦報方針和編輯方針前提下的設計。編輯可以有自己的風格和追求，可以有創新之舉，但不能違背版麵指導方針。版麵的所有權永遠屬於報紙編輯部，版麵所表現出來的意誌永遠是編輯部的集體意誌。對編輯部所製定的各項方針，版麵編輯隻有遵守的義務，沒有另搞一套的權力。
（二）版麵設計是在一係列布局原則和版麵規範前提下的設計。布局原則為如何在版麵上妥善安排稿件提供了指南。版麵規範則是一家報紙為保持自身特色而製定的一係列規則，包括成文的和不成文的規範，內容方麵的規範和形式方麵的規範等。
三、版麵設計的發展趨勢
一張報紙是否吸引人，根本性因素是稿件內容的信息吸引力和版麵樣式的視覺感染力。伴隨著媒介市場的發育成熟和媒介競爭的不斷加劇，越來越多的報紙為順應時代潮流和讀者快節奏生活的需求，在版麵編排設計上進行了大膽的探索，我國報紙開始走入多版化、彩色化的時代。報攤上的爭奇鬥豔和版麵上的五彩紛呈，掩映著各類報紙營銷大戰的濃濃硝煙。透過這場競爭，考察我國報紙版麵設計的理念變革和業務創新，思考其未來發展走勢，對於報界與學界都非常必要。近些年國內報紙版麵風格的發展，可以概括為以下幾個趨勢：
（一）醒目：濃眉大眼，粗獷豪放。改革開放以來，隨著晚報、專業報、都市報的問世和複興，我國報紙版麵呈現出多樣化的風格，這些報紙生動活潑的版麵編排對黨委機關報等日報影響很大。從20世紀80年代後期開始，我國報紙紛紛擴版，多版化對整個報紙的易讀性提出了更高的要求。隨著電子排版和彩色印刷的普及以及數碼相機、衛星傳稿等技術的運用等，為報紙版麵設計和製作提供了更大的自由發揮的空間，如選擇更大的字體字號、底紋線條，加上靈活便捷的電腦製圖、豐富的色彩等，都使版麵編輯能夠更自如地表現其編排思想。各類報紙在版麵編排上為了實現易讀性這一目標，都非常講究報紙版麵的“醒目”。
所謂醒目，就是運用大標題、大照片、粗線條，以增強版麵的視覺衝擊力、影響力和易讀性。版麵上，標題字號普遍加大；圖片地位不斷提高。新聞照片數量增多、質量提高、篇幅加大；具有圖解內容和活躍版麵雙重功能的圖示（包括統計圖表和各類示意圖）與新聞漫畫在版麵上也大量出現。稿件加線圍框、線條運用更加頻繁。所有這些都使現代報紙版式越來越醒目。比如，2003年6月4日《湖州日報》第4版廣告“等待是美麗的”，字號為185磅，字體為粗黑；2003年7月31日《現代快報》頭版頭條消息“誰該引咎辭職”，用的是100磅粗黑。2004年8月22日《安徽商報》“百年小平”紀念特刊共24個版，第1版、第24版分別用了整版篇幅刊登鄧小平的巨幅照片，讓人們更加懷念他。
（二）整齊：模塊版式，簡潔明快。20世紀90年代以前，我國報紙傳統的版式是穿插式，其編排方法講究稿件與稿件之間的緊密相連、穿插咬合、拐文、包題以及文文相套，其特點是版麵渾然一體，空間充分利用，但是也給人以眼花繚亂之感。20世紀90年代以後，國內報紙版麵的稿件編排普遍采用了模塊式結構，其特征是每篇稿件的題、文、圖組合配置之後，外部輪廓均呈四邊形（長方形或正方形），整個版麵由一個個四邊形的模塊組成。其優點是幹淨、規整、大方、排版簡便、方便讀者閱讀和剪報。但也容易出現通道、斷裂、碰題等現象。
（三）純正：條理清晰，自成風格。版麵語言的純正是通過單純的版麵形式表現出豐富的內容，追求條理性的秩序美。單純的版麵形式體現在標題和線條安排上，現代報紙版式以橫題為主，一塊版麵雖然字號不同，但字體基本一致，給人以簡潔利落之感，可以很快捕捉到信息；線條雖有直線、曲線、花線之分，但直線因方向明確，簡潔明快，愈來愈受到報版設計者的青睞。
（四）絢麗：鮮豔奪目，表情達意。我國報紙彩色版麵出現後，使顏色成為現代報紙版麵重要的構成要素和表現手段，報紙編輯對版麵語言的運用，從字符選擇、線條安排、網紋鋪設，到題文配置、稿件構形、版麵布局，都要考慮與色彩運用的規律相符合。
報紙版麵色彩安排的協調性，在版麵的結構關係上有明顯的體現。比如，利用不同色調的對比效果，來調整版麵的強勢關係。在傳統的非彩色版麵，強勢關係的協調主要靠標題的大小、標題裝飾的程度、線條和底紋的設置等手段。彩色版麵在這些手段的基礎上，又增添了顏色效果，通過色調的烘托，可以使這些手段在表現上有更豐富的變化，使強化或弱化的控製更加靈活，伸縮空間更大。但是在色彩運用上要注意的問題：一是避免整版顏色偏一，造成單調與沉悶；二是避免某一局部色彩強化，導致整版色彩失衡。
四、版麵設計存在的問題
人們在為現代報紙版麵不斷推陳出新而喝彩的同時，需要清醒地思考。目前我國報紙版麵設計中還存在著一些亟待改進的地方：
（一）編排思想的不穩定和版麵形象的不確定。這主要表現在版麵設計缺乏明確和穩定的風格定位，如有些機關報盲目仿效一些在市場上比較走紅的都市報版麵，結果有損嚴肅報紙的權威性和可信性。也有一些市場化程度較高的報紙近年來頻繁改變自己的版式設計，版麵的隨意性說明報紙還處於很不成熟的階段。
（二）報紙各部分的版麵風格不協調。有些報紙近年來頻頻擴版，但各版組、各專刊以及各個版缺少統一的風格定位，任由各版主編自由編排，結果標題字體字號各搞一套，版頭欄頭缺乏統一設計包裝，導致整個報紙無法確立統一的整體形象。
（三）版麵設計盲目追求感觀刺激，形成“泡沫版麵”。“泡沫版麵”的特點是版麵元素的使用過度誇張，表現形式與所表達的內容的價值不相稱，比如大量使用沒有多少新聞價值的巨幅照片，內容並非很重要的稿件卻做出了比報名字號還大的標題，這些做法實際上造成了版麵資源的浪費。
（四）版麵設計無章法、無秩序。人們雖然主張版麵設計要敢於創新，但這不等於可以在版麵設計上隨心所欲，朝令夕改，讓讀者無所適從。版麵創新成功與否，不能以編輯自己的感覺來判斷，隻能以讀者的體驗與評價為準。有些報紙標題位置、字體字號、稿件排列、照片規格、網紋、色彩、線條運用、廣告編排等都無章法，實際上是對報紙形象和讀者利益的損害。
五、版麵設計的理念創新
社會主義市場經濟的發展將報紙帶入了新的營銷時代。版麵既是報紙產品形象的集中表現，又在很大程度上向社會公眾展示著報紙的精神和品格。報紙編輯對版麵的認識和理解，不僅從編排技術上，更應該從媒介產品的定位與設計、媒介精神和文化的展示這一戰略高度上來認識。我國報紙版麵設計，需要從以下幾個方麵創新理念：
（一）從讀者本位出發的低成本理念。優秀的版麵設計不僅能為讀者減少讀報時間而得到信息與精神的滿足，也能為報人自己節省成本。
（二）從產業發展出發的整體形象設計理念。版麵設計不僅是一種編輯學範疇的操作，也是報紙產業形象工程的有機組成部分。隨著我國市場經濟的發展，CIS已經成為企業競爭中一個熱門話題，其本質是以塑造形象為目標的組織傳播行為，它已被新聞媒介越來越廣泛地運用。
（三）從提升“報格”出發的精品理念。今後，報紙競爭的焦點將不僅僅是報紙的規模大小和結構的合理性，更突出的將是報紙的“質”的較量。報紙的“質”既是對傳播內容新聞性、實用性和可讀性的要求，也是對傳播形式的合理性、適當性、新穎性的要求。如何將報紙的大眾化和高品位很好地結合在一起，提升報紙的品質和格調，對於各類報紙包括機關報和都市報來說，都已經是亟待解決的問題。
8.3.2版麵設計的技巧
一、版麵布局結構
版麵布局結構，就是版麵各組成部分及各部分內部相互聯係的表現形式，是版麵保持整體的依據，也是版麵語言的一種基本形式。它包括稿件的布局結構和題文的布局結構等。
（一）稿件的布局結構。是指版麵中各稿件相互結合的表現形式。它根據對稿件重要性、性質、感情色彩及其相互關係的認識，確定稿件安排在版麵空間的哪個區域，占多大麵積，運用什麼編排手段，怎樣布局結構，從而使版麵上的稿件各得其所，成為一個能夠正確表現編排思想的完整統一的版麵。稿件布局結構的基礎是稿件在版麵上的形狀。整個版麵就是由若幹形狀各異的稿件組成的。稿件的形狀不同，稿件之間就有不同的接壤關係。可以根據稿件之間不同的接壤關係，將稿件的布局結構分為排列、穿插兩種方法。排列，就是整體呈規則四邊形的稿件一篇一篇排放在版麵上。穿插，就是整體呈多邊形的稿件互相鑲嵌交錯地結合在一起。