9.3.1期刊封麵設計
一、期刊封麵設計要求
期刊封麵指的是期刊最外一層包裝，是期刊的外表形象--首要包裝，在期刊媒介競爭日益激烈的情況下，越來越多的期刊把封麵作為裝幀的重要一環，以現代營銷理念來創新封麵設計。期刊封麵共有4個版麵。封一即封麵，主要刊載刊物名稱、刊期等項內容；封一的背麵稱為封二或封裏；與內頁最末一頁相鄰的稱為封三或封底裏；封三的背麵稱為封四或封底。封麵有廣義和狹義之分，廣義泛指封一至封四。狹義則僅指封一。
封麵作為期刊的“門麵”和“窗口”，能起到保護內頁、裝飾美化、提示內容、便於識別和廣告宣傳的作用。期刊封麵編輯和設計的基本要求是：
（一）體現內容和形式統一。期刊是連續出版物，內容和形式要統一，期刊封麵要與題材相一致，與題材類別相吻合。期刊封麵要體現時代特點。圖片、字體的選擇，字號的大小，色彩的運用，都要和本期內容相協調。
（二）堅持變與不變的統一。期刊個性鮮明，為便於讀者識別，封麵設計應保持相對穩定性。版式、規格等在一定時期內盡量少變或不變。做到整體協調，統一，醒目，大氣。比如，《讀者》創刊20多年來基本上保持相當穩定性，每期刊名均用同樣的手寫體，均有一幅圖片或繪畫，外邊多用細線圍框，所選圖像都比較雅致，體現出《讀者》“書淡如菊”的風格。由於每期內容不同，封麵設計也不能隻強調不變的一麵。每期封麵的變動主要表現在畫麵圖像上。
二、期刊封麵的構成
（一）文字設計。封麵的文字，包括刊名、刊期、宗旨、要目、刊號、發行代號等。其中，刊名和刊期是必要的。刊號和要目是期刊性質和內容的直接體現，可以置於封麵的顯著位置。封麵所用的字體，主要有印刷體、手寫體和美術字。手寫體多為名人書法，一般用於刊名。美術字變化多，可用於刊名和要目。適應性最強的是印刷體。各種字體的風格各不相同，要與期刊內容相協調。字號大小不同，表現出不同的視覺強勢，含有不同的風格色彩。文字在封麵上的位置有以下幾種：一是三段式。刊名、刊期和要目(或主辦者)分3行，間隔居中橫排，具有穩定感，一般用於學術性期刊。二是對角式。刊名、刊期、要目同樣間隔置放，呈對角對稱形式。三是一角式，刊名、刊期和要目等都集中在封麵的一角，具有整齊感，多適用於新聞性和通俗性期刊。
（二）圖像設計。圖像比起文字更具有競爭性，更能引起讀者的興趣。封麵的圖像包括人物、事件、風景、動物、靜物以及幾何圖形、圖案等。封麵的圖片有照片、繪畫、圖案、剪紙等。封麵圖片-般以單幅居多，也有由多幅圖片經過剪接、組合而成的。
期刊封麵選擇圖像，在強調吸引力的同時，要十分注重內容的健康和積極性，講究美感與科學性的統一。封麵圖像的表現形式：一是寫實的手法。用現實生活中各種具體形象作期刊的封麵。二是抽象的手法。即用線條、塊麵組成幾何圖形，賦予封麵現代氣息。三是圖案的手法。封麵用花紋等組成有規則的圖案，極富裝飾性，借以體現其古樸、精細的風格。
（三）色彩運用。封麵運用色彩，一要做到主次分明；二要“隨類賦彩”。即根據不同的描繪對象、時間和地點，施加不同的色彩；三要貴在出新。善於突出本刊的個性。
三、期刊封麵設計存在的問題
（一）創新不足，雷同現象嚴重。目前期刊市場上，一些知名度不高、發行量不大的期刊封麵缺乏創意，模仿名刊的現象比較嚴重。創新，是一切藝術的生命，期刊封麵放棄自我形象塑造，將沒有生命力。
（二）製作粗糙，水準較低。一些期刊封麵設計平庸，製作比較粗糙，隨意性較大，水準不高，印刷質量也很低。
（三）缺乏品牌意識，審美觀念老化。封麵設計是期刊品牌形象的製高點，直接影響受眾對品牌的認知度、好感度和美譽度。但一些期刊封麵設計缺乏品牌意識，在構思布局、選取圖片時不注意為VI(視覺識別)服務，影響了期刊形象的提升，不利於品牌建設。主要是一些期刊的美編對讀者審美的認識多年停滯在一個層麵，和市場脫節，和讀者脫節。