可口可樂公司在比利時全國征集廣告，要求立意鮮明，能夠提醒人們關注可口可樂產品，應征者如雲，最後有一個廣告創意吸引了眾多評委們的注意。
廣告的策劃者來自比利時布魯塞爾，他利用撒尿小孩於連的英雄事跡為依托，設計出了於連向可樂瓶內撒尿的創意。
評委們認為此種創意不僅契合當地國情民情，更有英雄般的史詩痕跡，所以決心采納這個創意。
但可口可樂公司總裁史蒂夫·海婭卻提出了這樣的疑問：他覺得向瓶內撒尿不雅，雖然於連是個英雄，可畢竟尿是汙濁的東西。因此，他要求評委組重新考慮。
評委組十分鬱悶，在沒有辦法的情況下，他們召集了廣告的策劃者海姆，要求他改掉自己的創意。海姆直搖頭，他不想違背自己的設計初衷。
傍晚時分，海姆去咖啡館喝咖啡，這是他多年以來的一個習慣，咖啡館的老板叫紮爾斯，是個失業多年的廣告創意人。海姆正在喝咖啡時，遠遠地看到咖啡館門口一個年僅五六歲的孩子，正站在台階上朝著下麵的馬路上撒尿，這正好與自己的設計理念相吻合，他有一種衝動的狂熱感，覺得可口可樂公司的總裁然為難人，不打破常規，如何迎合大多數人的心理。
紮爾斯卻突然趕到孩子麵前，對他說道：你這樣做不好，你應該站在可樂瓶子上麵撒尿，站的越高尿的越遠，並且還能夠使人記住可口可樂。
這簡直是一個偉大的創舉，海姆喜出望外，紮爾斯卻一臉微笑地走了過來，他說道：能夠幫助你，是我最大的榮幸。
海姆將與紮爾斯商量好的創意遞交了可口可樂總部，撒尿小孩於連，站在可口可樂瓶子上麵撒尿，尿是事先設計好的自來水，濺落到一米以外的圓盤裏，形成一種循環水，低碳環保。
可口可樂公司最終采納了他們的設計方案。如今你到比利時布魯塞爾廣場上時，就可以看到於連威風凜凜地站在可樂瓶上麵撒尿，許多行人駐足觀看，他們由此更加喜愛營養怡人的可口可樂。
“差之毫厘，謬以千裏”。雖然隻是輕微的改動，卻使的整個故事的創意完全增加了史詩般的光彩，原來是無理取鬧，人怎麼可以喝進入可樂瓶裏的尿，現在卻是中肯而不失幽默，英雄站在可樂瓶子上麵，賦予的是更加真實的感情世界，更加貼切的品質保證。