所謂的播客，簡單的說，就是網友使用一些免費好用的軟件（例如Apple的iTunes免費音樂軟件），去網絡上通過Podcasting平台網站或是搜索，就可以找到很多提供Podcasting下載的網站，網友可以自行下載和訂閱，除了在個人計算機上隨時聆聽外，也可以通過iPod等隨身音樂播放器，讓音樂或是廣播的內容隨身攜帶。而當你訂閱之後，以後隻要啟動這些軟件，就會自動上網到你訂閱的地方同步更新，不用再自己一個個內容更新了。
播客營銷的特點
播客的由來和博客及iPod的關係非常直接，不過應用範圍可不限於聽聽MP3播放而已，凡是新聞廣播、東家長西家短的家庭小事、自彈自唱的小樂團、書籍藝術的導讀等，很多方麵都可以應用到。
由於播客具有平民性、草根性、社群性、多變性等特點，播客即將成為下一個媒體營銷應用策略的“殺手級”：
1.平民性
原本透過聲音傳遞的廣播電台，除了開始要有豐厚的資金外，最重要的就是要有合法的廣電執照。現在通過播客的技術，任何人都可以用錄音機自己錄製內容，再以簡便的方式將聲音透過網絡傳遞給全世界的人。這個打破傳統廣播電台製作生態的模式，讓網店和個人都有建立自己的廣播媒體的可能性。
2.草根性
因為每個人都可以錄製自己喜歡的內容，所以不是隻有廣播名嘴才有“說”的權利，學生可以錄製每天學校發生的各種新鮮有趣事，上班族可以錄製自己喜歡的音樂介紹，再冷門的話題內容都可以自己作主，十足草根性。
3.社群性
透過網絡Blog的結合應用，播客先天就有了社群的基礎意念，不管是串連或是引用機製，讓原本單向的聲音傳遞有了更多互動的空間，不用電話Callin，網絡就可以提供互動性和討論性。
4.自主性
除了錄製的東西草根性十足，網絡聽取的網友也多了更多的選擇性，不用在固定時段必須痛苦的在收音機上尋找想聽的節目。透過播客g，隨時可以下載有興趣的內容，轉錄到MP3隨身聽，隨時隨地都可以聽自己喜歡的音樂或廣播。
5.多變性
播客每一段的時間都是自由的，可能5分鍾，可能30分鍾，可能有人從頭講到尾，也可能短點，就幾句心情分享，內容從國家大事到自己的生活瑣碎，什麼可能性都會有，什麼話題都會發生。
所以播客的媒體營銷重點，不在於將現有的廣播電台節目網絡化，因為這樣所瓜分和影響的聽眾，其實還是原本使用同樣媒體的大多數人，隻是媒介從收音機轉換成網絡。播客媒體營銷真正要影響的，是沒有收聽原本這些廣播節目的潛在使用者。
實戰要點以及策略